Sino ang bibilhin ang $ 10,000 na relo ng mansanas? | sascha segan

Ang Apple ang pangunahin na tatak ng smartphone sa buong mundo, ngunit hindi iyon isang ligtas na lugar. Upang matiyak ito, ang Apple Watch - lalo na ang ginto - naglalayong gawing isang mamahaling fashion at lifestyle brand ang Apple. Direktor ng tingian ng Apple, si Angela Ahrendts, ay nauna nang bumagsak sa kalsada na ito, at hindi ko gugustuhin ang kanyang savvy sa paggawa nito.

Ang Apple Watch ay gawa sa mga bahagi na matatagpuan sa iba pang mga smartwatches, at nagsasagawa ng ilang marahil hindi kinakailangang mga gawain. Hindi ko talaga nais na gumawa ng mga tawag sa telepono sa aking pulso, at habang ang third-party na SDK ng Apple ay ang pinaka-sumasamo na naisusuot na SDK, lahat ito ay potensyal. Ang mga sangkap ay wala pa doon para sa isang walang hirap na masusuot na karanasan.

Walang sinuman ang tunay na malulutas ang mga problema sa teknolohiya ng mga smartwatches ngayon, kaya inaatake ng Apple ang isyu sa marketing mula sa isang pananaw sa kultura. Ang $ 10, 000 gintong Apple Watch ay hindi isang gadget na may ginto na ginto; ito ay isang bagay na katayuan sa ginto na nangyayari lamang na isang gadget, at isang pagtatangka na mapanatili ang katayuan ng Apple bilang isang mamahaling tatak.

Si Ahrendts, na director ngayon ng tingi ng Apple, ay naging Burberry bilang isang tatak sa katayuan ng fashion. Naiintindihan niya na upang maging tunay na hangarin, kailangan mo ng mga produktong hindi mabibili ng lahat.

"Sa luho, ubiquity ay papatayin ka - nangangahulugang hindi ka na talaga luho. At naging kami sa lahat, " sinabi niya minsan sa Harvard Business Review tungkol sa Burberry. Ang smartphone ng No. 1 sa buong mundo ay marahang nagbabalanse sa bakod sa pagitan ng luho at kaunlaran, sa pagitan ng pagiging isang katayuan ng katayuan at isang tool na kinakailangan sa buong mundo. Ang gintong Apple Watch ay tumutulong sa muling timbangin ang mga kaliskis.

Ang ideya ng isang midmarket / tatak na teknolohiya ng tatak ay hindi kakaiba. Iyon ay ang gulong ni Bang & Olufsen sa loob ng maraming taon. Ang tatak ng Vertu ng Nokia ay gumugol ng isang maligayang dekada simula noong 1998 na nagbebenta ng mga tampok na mga bling-laden na mga telepono sa Russia (at mayroong higit pang mga arcane mamahaling mga tatak ng telepono, din, tulad ng Mobiado). Ginawa namin ang isang slideshow ng mga sobrang luho na telepono noong 2007.

Ang ideya ng mga high-end na modelo ng luho na lumilikha ng isang epekto ng halo ng tatak para sa mas abot-kayang mga modelo ay lubos na kilala sa industriya ng auto; tulad ng sinabi sa akin ni Farooq Butt sa Twitter, ang pagganap ng BMW's M-series ay may posibilidad na magbenta ng maraming mas murang 3-serye na kotse. Ang Apple ay tinawag na BMW ng industriya ng tech nang higit sa isang beses.

Hindi Ito Tungkol sa Tikman

Maaari mong itaas ang tanong ng panlasa, ngunit ang panlasa ay gumagana nang iba sa iba't ibang mga lugar. Mayroong mga pangunahing pagkakaiba sa pagitan ng lumang pera at bagong pera, demokratikong pera at oligarkiya.

Ang lahat ng mga form na ito ng pera ay walang problema sa paggastos ng $ 10, 000, o kahit $ 20, 000, sa isang relo. Ang mga mamahaling relo ay isang tagasuri sa oras na nasubok.

Sa Twitter, nai-post ni Kevin Taylor ang tanong kung ang isang Breguet o isang Apple Watch ay magpapanatili ng halaga, ngunit iniisip niya mula sa isang pananaw na old-money, na nais na maging medyo tahimik at mag-isip ng pangmatagalan. Ang Apple Watch ay bagong pera: sinasabi hindi lamang na maaari kang gumastos ng $ 10, 000 ngayon, ngunit nais mong makita ng lahat na makakaya mong $ 10, 000, at gagastos ka ulit ng $ 10, 000 muli ng ilang taon mula ngayon nang walang labis na pagkabahala. At tandaan, ito ang mga taong gumastos ng $ 10, 000 para sa first-class airfare.

Ilan sa mga oligarkong ito ay nariyan? Kaya, kung nakakita ka ng isang $ 349 gadget bilang isang makatwirang pagbili para sa isang taong gumagawa ng halos $ 75, 000 sa isang taon, ang $ 10, 000 na panonood ay ang parehong proporsyon ng kita para sa isang taong gumagawa ng kaunti sa $ 2 milyon bawat taon. Mayroong tungkol sa 100, 000 mga tao na gumawa ng higit sa na sa US lamang. At oo, ang ilan sa kanila, marahil ang Kardashians, ay bibilhin ang gintong Apple Watch at isusuot ito kahit saan.

Pagkatapos ay maaari kang bumaba ng butas ng kuneho at subukang malaman kung gaano karaming mga tao ang gumawa ng higit sa $ 2 milyon sa China, ngunit hindi nauugnay, dahil ang Apple Watch doon ay idinisenyo upang maging tungkol sa katayuan, hindi kita. Ito ay ibibigay bilang mga regalo mula sa mga opisyal hanggang sa kanilang mga mistresses, at mula sa mga negosyante hanggang sa mga opisyal. Ito ay dinisenyo upang maging isang form ng pera ng katayuan.

Ito ay kagiliw-giliw na ang iba pang mga pinaka kapansin-pansin na tampok ay panlipunan din: ang komunikasyon ng ugnay. Ang walang-kilalang intimate (lalo na sa tibok ng puso) idinisenyo upang gawing ibenta ang mga relo ng Apple sa mga grupo ng dalawa, hindi bababa sa.

Para sa relos na nangangailangan ng isang iPhone ay maaari ring makita bilang isang plus, sa halip na isang minus. Ang layunin ay upang magbenta ng maraming mga produkto ng Apple hangga't maaari. Lalo na sa Tsina, kung saan nawawala ang Apple ng prestihiyo bilang isang tatak ng telepono sa mga lokal na karibal tulad ng Xiaomi at Huawei, ang aspirational watch ay maari na ibalik ang aspirational phone sa mga kamay ng mga pinuno ng panlasa tulad ng First Lady ng China, Peng Liyuan, na kamakailan lamang nakita may hawak na ZTE Nubia.

Hindi ako kailanman bumili ng Apple Watch, ngunit hindi ito para sa akin. Hindi ito ang aking istilo. Ngunit huwag magkamali: ang estilo ay kung ano ang tungkol sa.

Para sa higit pa, tingnan ang PCMag's Hands On With the Apple Watch, at ang video sa ibaba.