Ang mga pangako at mga pitfalls ng black hat seo na kasanayan

Karamihan sa mga negosyo ngayon, lalo na ang e-commerce at mga operasyon sa marketing sa nilalaman, ay lubos na umaasa sa trapiko ng organikong paghahanap para sa pangkalahatang tagumpay. Ang paggawa nang maayos dito ay karaniwang nangangahulugang siguraduhin na ang iyong mga webpage ranggo sa pinakamataas na mga search engine bilang tugon sa karaniwang mga parirala sa paghahanap ng gumagamit o mga keyword. Ang agham na tinitiyak na ang ranggo ng iyong mga pag-aari ng web dito ay tinatawag na Search Engine Optimization (SEO) at ito ay naging isang bagay ng isang mystic art sa mga web developer na lupon.

Eksakto kung paano gumagana ang SEO ay maaaring magresulta sa mga hindi malabo at mga sagot na arcane mula sa mga uri ng pagprograpiya dahil may mga nagbabago na mga patnubay sa SEO na idinidikta ng mga search engine, lalo na ang Google, na maaaring magtulak sa mga negosyo sa tuktok ng mga resulta ng paghahanap o ilibing ang mga ito ng mga pahina nang malalim sa walang kaugnay na mga paghahanap. Para sa mga maliliit na midsize na mga negosyo (SMBs) na maaaring hindi magkaroon ng isang full-time na SEO eksperto sa mga kawani, ang hamon ay maaaring matakot. Gayunpaman, isang hamon na dapat matugunan kung ang isang makabuluhang bahagi ng negosyo ay nagpapatakbo sa online.

Ang mabuting mga kasanayan sa SEO ay nilinang sa pamamagitan ng oras na may maingat na pagpaplano at mabilis na pag-iingat ng online na nilalaman. Ang paggamit ng SEO tool at negosyo intelligence (BI) mga tool ay maaaring mapabuti ang mga pagkakataon para sa isang mahusay na diskarte sa resulta ng paghahanap. Maaari itong maging mahirap at oras-oras na trabaho. At dahil ang mga online na negosyo ay may posibilidad na gumana nang mabilis, ang paggastos ng labis na oras sa anumang maaaring ituring na isang problema. Iyon ay kapag maraming mga may-ari ng negosyo ang naghahanap ng mga shortcut. Habang ang pagiging matalino tungkol sa SEO ay isang bagay, ang ilan sa mga ruta ng shortcut na ito ay maaaring kumuha ng hindi pagpayag sa mga may-ari ng SMB sa madilim na tubig ng mga kasanayan ng "Black Hat SEO", isang lugar kung saan makakakuha ka ng mabilis na mga resulta ngunit kung saan ang mga parusa para sa pagkuha ng nahuli ay maaaring mabigat.

Ano ang Black Hat SEO?

Ang mga taktika ng Black Hat SEO ay hindi pamantayan sa SEO pamamaraan at mga hack na nanlilinlang sa mga search engine sa pagraranggo ng hindi kanais-nais na mga website na mas mataas. Sa mga sitwasyon kung saan ang isang bagong website ay kailangang makabuo ng maraming trapiko nang mabilis o para sa mga promo na sensitibo sa oras na hindi maaaring lumago ang mga ranggo ng organikong paghahanap (karaniwang dahil sa mga pagpilit sa oras), ang Black Hat SEO ay maaaring mangako ng isang mabilis na pag-aayos ngunit ang mga resulta ay bihirang positibo .

"Ang Black Hat SEO ay umiiral pa rin para sa isang simpleng kadahilanan: Ang mga tao ay palaging hinahangad at palaging naghahanap ng isang mabilis na pag-aayos, " sabi ni Avrumi Weinberger, Direktor ng Digital Marketing sa consultant ng SEO na nakabase sa New York na si Precision Brands.

Tinukoy ni Weinberger na, dahil ang Black Hat SEO ay mas mura na gawin kaysa sa etikal na SEO, ang mga hindi may-ari na SMB na may-ari ay madalas na mag-isip na mayroon silang kaunting mawala at ang lahat na makukuha mula sa ginawa ng tama ay maaaring maging maraming trabaho. Ang isang tamang proseso ng SEO ay nangangailangan ng ekspertong kasanayan sa pananaliksik at pagkakasulat sa pagkakasulat ayon kay Weinberger. "Nakakapagod, manu-manong outreach sa dose-dosenang, kung hindi daan-daan, ng mga website upang kumita ng mga nauugnay na link, " sabi niya. "Ang Black Hat SEO ay naglalayong makamit ang parehong mga layunin sa pamamagitan ng murang pagsulat na outsource sa ibang bansa o awtomatikong mga trick sa pagsulat, at sa pamamagitan ng pag-automate ng proseso ng link-building sa isang malaking sukatan."

Ang ilan sa mga pinaka-karaniwang mga kasanayan sa Black Hat SEO ay kasama ang keyword palaman, cloaking, at "sneaky redirect." Ang pagpupuno ng keyword ay tumutukoy sa pagpuno ng iyong nilalaman ng mga walang kaugnayang mga keyword o paulit-ulit na pag-uulit ng mga keyword upang makakuha ng mas mataas na ranggo ng mga pahina. Cloaking ay isang katulad na hindi mapaniniwalaan na pamamaraan na kung saan ipinakita mo ang isang piraso ng nilalaman sa mga gumagamit habang nagpapakita ng ibang o walang kaugnayan na piraso ng nilalaman sa mga search engine. Gamit ang "sneaky redirect, " nagpapadala ka ng mga bisita sa ibang Uniform Resource Locator (URL) o web address kaysa sa kung saan sa palagay nila na nag-click sila, na nagbibigay ng mga hindi nauugnay na pahina ng ilang trapiko.

Dalawa pang mga diskarte sa pedestrian ay kinabibilangan lamang ng pagkopya ng teksto mula sa iba pang mga website at pag-publish nito sa iyo upang lokohin ang mga search engine, o pagdaragdag ng mga hindi nakikitang mga keyword sa isang webpage. Ginagawa ito sa pamamagitan lamang ng paggawa ng mga ito ng parehong kulay ng kulay ng background ng website ngunit, kung napupunta ito na hindi natukoy, maaari itong magmaneho ng pagraranggo ng pahina ng isang website. Tatlong higit pa sa mga hindi pantay na taktika ng SEO ang nagsasama ng pag-embed ng mga bayad na link sa umiiral na nilalaman sa mga website, paglalagay ng mga puna ng spam sa mga forum na kinabibilangan ng mga link pabalik sa isang website, at muling pag-redirect ng mga bisita mula sa isang website na sa palagay nila ay bumibisita sila sa isa pang walang kaugnayan na website.

Mga Parusa ng Paggamit ng Black Hat SEO

Habang ang mga taktika ng Black Hat SEO ay maaaring mukhang matalino at mapagkukunang paraan sa paligid ng mahigpit na mga gabay sa search engine, maaari silang malubhang mapinsala para sa pang-matagalang ranggo ng iyong website kung natuklasan. Ang paggamit ng mga unethical na kasanayan sa SEO ay maaaring humantong sa isang search engine na pilitin ang isang mas mababang ranggo sa iyong website o kahit na de-list ito nang buo. Kahit na ang website ay nananatiling mahahanap, maaari itong magdusa sa loob ng mahabang panahon pagdating sa pagpapanatili ng kaugnayan sa pagraranggo ng paghahanap.

"Alam ko ang isang negosyo - CleanerMatch.com - na nakatanggap ng parusa sa Google matapos makisali sa mga taktika ng Black Hat SEO. Kinuha ang kanilang website ng anim na linggo upang mabawi, " sabi ni Weinberger. Ang anim na linggo ay maaaring hindi mukhang tulad ng isang mahabang panahon ngunit, depende sa uri ng negosyo, ang uri ng downtime ay maaaring nakamamatay.

"Ang mga parusa, de-index na mga website, nawawalang ranggo, nawalan ng trapiko, nawalan ng negosyo, at masamang PR. Sa huli, ang Black Hat SEO ay epektibo lamang para sa mga panandaliang natamo, at kahit na, ito ay isang sugal. Maaari itong tumagal ng sampu libu-libong dolyar at buwan o taon upang mabawi, "sabi ni Chris Rodgers, tagapagtatag at CEO ng Colorado SEO Pros. "Sa aming ahensya, nag-aalok kami ng mga serbisyo sa pagbawi ng parusa. At hindi lamang ito mahal at napapanahon, walang garantiya na ang ganap na pagbawi ay mangyayari."

Ang pagkabigong mag-ranggo ng mataas sa mga paghahanap sa web para sa iyong tukoy na produkto o kategorya ay maaaring magresulta sa mga pinansiyal na repercussions. Ang mga mababang ranggo ng paghahanap ay maaaring nangangahulugang nabawasan ang pakikipag-ugnayan sa customer at, para sa karamihan sa mga negosyo sa e-commerce, na sa huli ay maaaring mangahulugan ng nawalang mga benta. Para sa mga SMB o startup na umaasa sa karamihan o kahit na buo sa kanilang web presence para sa mga benta, maaaring magwasak. Ngunit hindi lamang ang mga SMB o mga startup na may problema sa paggamit ng mga kasanayan sa Black Hat SEO. Sa katunayan, marami sa mga pinakamasamang salarin ay nagmula sa Fortune 500.

"Ang problema sa Forbes sa Google para sa pagbebenta ng mga link, ang Expedia ay naapektuhan ng negatibong SEO (o gumagamit ng mga diskarte sa spammy), nahuli ang BMW gamit ang mga pahina ng pintuan, at nahihirapan si JCPenney para sa mga bayad na link, " naalala ni Rodger.

Sinabi pa niya na ang lahat ng mga website ay nagdusa ng ilang negatibong epekto; ang ilang mga nawawalang ranggo at trapiko habang ang iba ay nakatanggap ng manu-manong pagkilos o parusa mula sa Google. "Hindi nakakalimutan ng Google, " patuloy na Rodger. "Kaya, kapag mayroon kang parusa, ipagpalagay na nasa iyong 'permanent record' para sa mga kasanayan sa spam para sa iyong site."

Paano Makita ang Black Hat SEO na Kasanayan

Para sa mga SMB at negosyante na naghahatid ng kanilang pamamahala sa SEO sa mga consultant, ang pakikipag-ugnayan ng mga kaduda-dudang Black Hat SEO na kasanayan ay maaaring hindi madaling makita. Kapag ang mga kumpanya ay nagsusumikap upang makakuha ng pagkilala sa pamamagitan ng ranggo ng mas mataas sa mga resulta ng search engine, ang mga minutiae ng kung ano ang mga taktika ng SEO na ginagamit nila ay madaling makaligtaan. Pagkatapos ng lahat, ang karamihan sa mga taktika na ito ay nangyayari sa antas ng pag-unlad ng web, na ang dahilan kung bakit ang mga SMB ay umarkila ng mga consultant sa unang lugar. Kung hindi mo iniisip na maaari kang gumawa ng mga ulo o buntot sa labas ng website ng iyong kumpanya na HyperText Markup Language (HTML), pagkatapos narito ang tatlong bagay na dapat alamin:

• Malinaw na mga paliwanag mula sa iyong website developer o SEO consultant . "Siguraduhin na ang iyong Direktor ng SEO ay nasa tapat tungkol sa kanilang plano at panatilihin silang mananagot, " paliwanag ni Weinberger. "Kung pinag-outsource mo ang iyong SEO sa isang ahensya, tanungin sila tungkol sa kanilang proseso. Kung ang mga ito ay hindi malinaw o gumamit ng kumplikadong wika na hindi mo maintindihan upang gawing sopistikado ang kanilang sarili, mag-ingat." At palaging ituloy ang pagtatanong hanggang sa maging nasiyahan ka o kumbinsido ang isang bagay na nangyayari.
• Malaking halaga ng kahina-hinalang murang nilalaman . Ayon kay Weinberger, ang napakalaking halaga ng murang nilalaman ay karaniwang nangangahulugang isang murang kontrata sa outsourcing sa mga manunulat sa ibang bansa. Maaari din itong nangangahulugang ang pagbili ng software na idinisenyo upang gayahin ang pagsulat (kilala rin bilang "Nilalaman Spinning"), ang pagbili ng software na idinisenyo upang lumikha ng mga webpage sa mababang kalidad na mga website, pati na rin ang nakakaakit ng mga manunulat ng maimpluwensyang blog upang ihulog ang mga bayad na link sa kanilang mga artikulo.
• Kakulangan ng isang malinaw na nilalaman at plano sa SEO. Sinabi ni Rodgers na dapat tingnan ng SMB ang mga iminungkahing nilalaman at mga diskarte sa SEO. "Kung ang iyong tagapamahala ng SEO o ahensya ay hindi interesado sa isang mahusay na naisip na diskarte sa nilalaman na naglalayong lumikha ng mataas na kalidad na nilalaman para sa iyong mga customer at mga gumagamit ng search engine, dapat mong humukay nang mas malalim." Ang isang diskarte na link-gusali lamang at anumang bagay na may kinalaman sa paglikha ng mga mababang kalidad na microsites o mga webpage ay dapat ding isang pulang watawat.

  
  

Paano Kung Nagawa mo ang Itim na Hat Hat SEO?

Ang mga search engine tulad ng Google o Microsoft Bing ay maaaring magpataw ng algorithmic o manual penalities na maaaring napakahirap i-undo, at nangangailangan ng makabuluhang oras at pagsisikap upang ayusin. Ano ang mangyayari kapag nalaman mo ang iyong SEO propesyonal na nagtatrabaho sa mga taktika ng Black Hat SEO? Narito ang ilang mga posibleng solusyon upang makabalik sa magagandang biyaya ng mga diyos ng paghahanap.

"Kung ikaw ay pinarusahan o napababa, maaari itong tumagal ng mga linggo o buwan upang mabawi, " sabi ni Weinberger. "Ang unang hakbang ay upang maabot ang Google at ipaliwanag na ang iyong SEO ay nagpunta sa rogue at nakikipag-ugnay sa hindi tamang mga taktika." Sinabi niya ang susunod na hakbang ay ang pag-alis ng anuman at lahat ng may problemang mga link sa pamamagitan ng pagsusumite ng isang listahan sa pamamagitan ng iyong Google Search Console o Webmaster Tools. Idinagdag ni Weinberger na maaaring kailanganin ng mga kumpanya ang kanilang tiwala sa Google sa pamamagitan ng pagsali sa mga katanggap-tanggap na mga diskarte sa White Hat SEO, tulad ng paglikha ng tunay, mahalagang nilalaman o manu-mano manu-manong pag-post sa mga tunay na blog na may isang link sa kanilang website sa bio.

"Posible ang mga pagbawi sa tamang proseso, " itinuro ni Rodger. Idinagdag niya na "madalas na nangangailangan ito ng malawak na pagsusuri ng malaking dami ng mga link sa likod. Ang mga ulat ng Disavow ay isinumite sa Google, at gayon pa man, may posibilidad na hindi ka na talaga bumalik sa iyong nakaraang pagganap sa SEO."

Ang mga kumpanya na nakatuon sa paghabol sa algorithm bilang isang diskarte sa SEO ay partikular na matitig ayon kay Rodgers, na pinayuhan na mas mahusay na tumuon sa "pagtulong sa iyong tagapakinig na malutas ang mga problema at pagiging pinakamahusay na mapagkukunang online na posible. Kung ikaw ay nakahanay sa mga layunin ng Google, makikita mo na natural na gumaganap ka nang mas mahusay sa paglipas ng panahon. "

Magandang SEO Nangangailangan ng Oras at Pansin

Ibinigay ang mga panganib at parusa na kasangkot, tiyak na isang mas mahusay na diskarte upang mapanatili ang iyong mga kasanayan sa SEO sa itaas ng board. Ngunit madalas na pagkalito tungkol sa kung ano, eksakto, na sumasama. Pakikisali sa mga diskarte sa SEO, pag-upa ng mga kagalang-galang na propesyonal sa SEO, at pagdidisenyo ng isang website ng SMB o portal ng e-commerce sa paligid ng magandang SEO ay hindi mura. Gayunpaman, karaniwang mas abot-kayang kaysa sa kahalili, na kung saan ay gumugol ng isang maliit na kapalaran sa online advertising.

• 5 Pinakamahusay na Kasanayan sa Google SEO na Tulungan ang Iyong Maliit na Negosyo na Mapapansin ang 5 Pinakamahusay na Kasanayan sa Google SEO upang Tulungan ang Iyong Maliit na Negosyo na Napansin
• Ang Pinakamagandang SEO Tool para sa 2019 Ang Pinakamagandang SEO Tool para sa 2019
• Pang-industriya na Pang-unawa: Paano Maipapatupad ng SMBs ang Epektibong SEO Industry Insight: Paano Makatupad ang SMBs ng Epektibong SEO

"Ang dahilan ng tunay na mga diskarte sa SEO ay mas mahal ay dahil nangangailangan sila ng mas maraming oras at mga mapagkukunan ng dalubhasa mula sa mga propesyonal na indibidwal. Upang mag-ranggo nang may awtoridad sa mga organikong resulta ng Google, ang mga webpage ay dapat magbigay ng higit na mahusay na nilalaman sa paligid ng isang naibigay na query at magkaroon ng mga de-kalidad na backlink mula sa iba pang mga may-katuturang mga pahina, "sabi ni Weinberger.

"Ang aming mga kliyente ay gumastos ng tungkol sa $ 1, 500 bawat buwan para sa amin upang maisagawa ang pananaliksik ng keyword, kalidad ng pagsulat ng kopya, at pag-link outreach, " sabi ni Weinberger. Ang kanyang mungkahi para sa SMBs sa isang badyet ay upang maitaguyod ang kanilang lokal na SEO nang organiko. "Ito ay nagsasangkot ng nakalista sa mga lokal na direktoryo ng negosyo, na-optimize ang iyong pahina ng Google 'My Business', paglalagay ng isang mahusay na diskarte sa lugar upang makakuha ng mga positibong pagsusuri, at pag-pitching ng iyong negosyo sa mga lokal na blog."

Iyon ay kumakatawan sa maraming trabaho, ngunit ang isa na kahit isang maliit na kawani sa marketing ay maaaring maglagay ng isang malaking ngipin sa paglipas ng panahon. Kahit na mas mahusay, mas malamang na magkaroon ka ng iyong diskarte sa kumpetisyon sa mga taktika ng Black Hat SEO sa mga araw na ito salamat sa Google's Penguin algorithm. Inilabas noong 2012 at na-update sa bersyon 4.0 noong 2016, sinusubukan ng Penguin algorithm ng Google na bawasan ang mga ranggo ng search engine ng mga website na lumalabag sa Mga Patnubay sa Webmaster na itinatag ng Google. Ang algorithm ng Penguin ng Google ay nagresulta sa isang pangkalahatang pagbawas sa Black Hat SEO, na ngayon ay hindi gaanong epektibo sa paglalaro ng system mula noong huling pag-update. Sinusuri ng algorithm ang mga website sa real time at mabilis na mag-bounce ng mga kwestyonable na mga website mula sa mga nangungunang ranggo.