Pang-unawa sa industriya: kung paano mailalapat ng smbs ang epektibong seo

Ang mga tool sa search engine optimization (SEO) ay tumutulong sa mga kumpanya na iposisyon ang kanilang sarili upang makakuha ng isang kanais-nais na pagraranggo sa mga resulta ng web search engine. Kung isinasaalang-alang ang mga diskarte sa paghahanap, dapat ding isaalang-alang ng mga kumpanya ang katalinuhan sa negosyo (BI). Ang pagkakaroon ng tamang mga keyword at pagdidisenyo ng nilalaman ng isang website upang makakuha ng mataas na ranggo ng pahina sa mga resulta ng search engine ay mahalaga sa digital na tagumpay ng anumang kumpanya. Ngunit ang SEO ay maaaring maging isang kahon ng itim na mahika sa maraming mga pagkakataon na nangangailangan ng dalubhasang kawani at kadalubhasaan. Kapag ang maliit na midsize ng mga negosyo (SMBs) ay may masikip na badyet, madalas silang kailangang maging malikhain upang mapagbuti ang kanilang mga ranggo ng pahina.

Nagbibigay ang mga tool sa SEO ng pagsubaybay sa posisyon, malalim na pananaliksik ng keyword, at pag-crawl sa napapasadyang mga ulat at analytics. Nakipag-usap kami kay Chris Rodgers, tagapagtatag at CEO ng Colorado SEO Pros, isang consultant ng boutique na nakabase sa Denver, upang makakuha ng ilang pinakamahusay na payo sa pagsasanay sa kung paano makakalapit ang mga SMB sa SEO. Kung nagtatayo ka ng isang bagong website o naghahanap lamang upang mai-optimize ang isang umiiral na site, narito ang ilang mga tip na dapat tandaan.

PCMag (PCM): Anong payo ang mayroon ka para sa mga SMB hanggang sa kung paano lumapit sa SEO?

Chris Rodgers (CR): Ang unang dapat isaalang-alang ay kung ano ang mga mapagkukunan na mayroon ka bilang isang kumpanya, tulad ng kung mayroon kang badyet upang umarkila ng isang ahensya o isang consultant. Ano ang mga in-house na mapagkukunan na kailangan mong ilagay sa kampanya, at pagkatapos ay ano ang gagawin mo kung wala kang badyet? Kung kulang ka ng isang badyet, kung ano ang inirerekumenda ko ay turuan mo ang iyong sarili. Kaya, kung mayroon kang isang taong namamahala sa marketing ng email, halimbawa, pagkatapos ang taong iyon ay maaaring magsimulang malaman ang tungkol sa SEO upang maunawaan niya ang mga pangunahing kaalaman. Mayroon kaming ilang mga mahusay na mapagkukunan sa footer ng aming website sa isang seksyon na tinatawag na "Alamin ang SEO, " at nag-link kami sa isang bilang ng maaasahang mga mapagkukunan ng propesyonal na industriya. Kaya simulan ang pag-aaral nito sa iyong sarili. Pagkatapos ay titingnan ko ang pag-upa ng isang SEO consultant kung wala kang sapat na upa sa isang kumpanya. Ang isa pang bagay na sa palagay ko ay napakahalaga dito: Siguraduhin na ang kumpanya na nakikipag-ugnayan ka sa mga dalubhasa sa SEO.

PCM: Paano dapat lapitan ng SMB ang pagbabadyet para sa SEO?

CR: Iba ito para sa bawat negosyo, ngunit para sa mas maliit na mga negosyo sa ibabang dulo, kung gumagastos ka ng mas mababa sa $ 1, 000 sa isang buwan, pagkatapos ay karaniwang magkakaroon ng mga flag na babasahin. Para sa maraming mga kumpanya, maaaring ito ay isang minimum na $ 2, 000 sa isang buwan para sa kanila kahit na gawin ito nang maayos kung sinusubukan nilang umarkila ng isang kumpanya upang matulungan sila. Kung nasaan ka man sa timog ng $ 1, 000 hanggang $ 2, 000 bawat buwan, pagkatapos ay maging kritikal sa mga tuntunin ng kung ano ang iyong binabayaran at kung ano ang iyong nakuha dahil, sa sandaling nakakuha ka ng timog ng makatuwirang mga badyet para dito, mayroong isang malaking bilang ng SEO mga tagapagkaloob na hindi nagbibigay ng tunay na halaga. Kaya maaaring sila ay mga automating na bagay. Maaari silang maging outsource sa ibang bansa. Maaaring magkaroon sila ng isang in-house na pagpipilian na add-on.

PCM: Bakit nagiging sanhi ng problema ang mga link sa gusali para sa mga kumpanya?

CR: Well, dahil ito ay isa sa higit pang mga teknikal na lugar ng SEO, at isa rin ito sa mga lugar na ang pag-aaral ng kaunti ay maaaring maging mapanganib. Kaya, kapag sinimulan mong malaman ang mga pangunahing kaalaman, ang bawat link na nakukuha ay magkakaroon ng isang awtoridad sa domain at isang awtoridad sa pahina. Sa gayon, alam ko na kung nakakakuha ako ng mas mataas na awtoridad sa domain at mga link sa pahina ng awtoridad, kung gayon mas mahusay na magagawa ang aking site. Well, mayroong isang buong sektor ng Black Hat SEO na nagaganap sa web. Ito ay isa sa mga paraan na maaari mong i-set up ang mga flag sa Google kung saan sinusubukan mong ipatupad ang mga manipulative na kasanayan na hindi sinusunod ng mga patnubay sa webmaster ng Google. Kaya maraming mga paraan na maaari kang magkakaproblema sa Google, at potensyal na makakuha ng parusa kung hindi ka talagang maingat sa mga link na iyong itinatayo, kung paano mo ito itinatayo, kung anong uri ng mga link, at kung saan sila tumuturo.

PCM: Paano mo malalaman kung gumagana ang isang kampanya sa SEO?

CR: Makakakita ka ng mga pagtaas sa mga pangunahing tagapagpahiwatig ng pagganap (KPIs). Kaya, sa pangkalahatan, makikita mo ang pagtaas ng organikong trapiko. Makakakita ka ng mga pagbisita sa landing page na organikong pagbisita. Makakakita ka ng pagtaas ng mga ranggo, at makakakita ka ng mga conversion. Ito ay gumagalaw nang mabagal upang makita mo ang pag-unlad sa kahabaan ng daan, ngunit tinitingnan mo pa rin ang tatlo hanggang anim na buwan sa maraming mga kampanya bago ka makikitang kapansin-pansin na pag-unlad. Ngunit kung ginagawa mo ito nang tama, at ginagawa mo ito sa isang malaking panahon, pagkatapos ay dapat mong makita ang mga bagong pagkakataon na maaari mong subaybayan ang iyong kampanya sa SEO. Kung ang iyong mga KPI ay umakyat at hindi ka nakakakita ng mga bagong pagkakataon, baka hindi ka gagawa ng isang pustiso sa iyong kampanya.

PCM: Ano ang ilang mga tool sa SEO na dapat isaalang-alang ng mga kumpanya na gamitin?

CR: Ang Moz Pro isang mahusay na tool sa paligid ng kahirapan sa keyword. Sa palagay ko ang SEMrush ay isang napakalakas na tool para sa mga taong nagsisikap na pamahalaan ang mga bagay sa bahay. Ang SEMrush ay may isang tool sa pag-audit na maaari mong magamit upang mag-crawl sa iyong site, at pagkatapos ay babalik ito at bibigyan ka ng mga rekomendasyon. Ang iba pang mga cool na bagay na ginagawa ng SEMrush ay mayroon itong isang index index. Ipapakita nito sa iyo ang lahat ng mga keyword at mga pahina na iyong pinupuri para sa iyong website. At ito ay isang snapshot, kaya hindi ito magiging lahat ng data ngunit bibigyan ka nito ng mga uso mula buwan hanggang buwan sa kung gaano karaming mga keyword ang niraranggo mo sa nangungunang 10 pahina ng Google. Kaya sa palagay ko ay mabuti upang masukat ang kakayahang makita at makita kung nasaan ang iyong pagganap.

Bukod doon, gagagamit ako ng Google Analytics upang tumingin sa mga KPI, tulad ng kung saan nagmula ang iyong organikong trapiko at kung aling mga pahina ang nangungunang tagapalabas. Ang Moz ay may isang gabay sa pagsasanay sa SEO. Sa mas advanced na mga tool, kailangan mo talagang magkaroon ng kadalubhasaan upang tunay na makakuha ng halaga. Nagsisimula silang makakuha ng magastos sa sandaling makalabas ka sa SEMrush at Moz at SpyFu at ilan sa mga tool sa entry-level na iyon.

PCM: Ano ang mga karaniwang pagkakamali na ginagawa ng mga kumpanya sa SEO?

CR: Gusto kong sabihin ang isa sa mga pinakamalaking ay sinusubukan upang magdisenyo at maglunsad ng isang website nang hindi una nalaman ang iyong diskarte sa SEO. Ang lahat ng iyong pananaliksik at pagpaplano ay dapat gawin bago ka man umupo upang isipin ang tungkol sa kung ano ang hitsura ng iyong website. Marami kaming nakitang mga kakila-kilabot na kwento ng mga malalaking website na may maraming ranggo at equity ng SEO. Pumunta sila at muling idisenyo ang kanilang paglulunsad ng website at nawala lang ang lahat. At nangyari iyon. Ang mga nag-develop ay hindi sanay na tumingin sa mga kadahilanan ng SEO sa paraang nais ng isang espesyalista. Kaya iyon ang una.

Ang pangalawang pagkakamali ay sinusubukan na gawin ang SEO kung alinman sa wala kang badyet o wala kang mga mapagkukunan upang gawin ito nang maayos. Mas mabuti mong turuan ang iyong sarili at umarkila ng isang consultant sa isang limitadong batayan kaysa sa pagsubok na umarkila ng isang ahensya na tila bibigyan ka nito ng magic solution. At isa pang bagay ay ang pag-upa ng isang tagapagbigay ng SEO na hindi espesyalista sa partikular. Ang SEO ay napakahirap gawin nang maayos, at maliban kung hindi ka makatulog, hindi magiging isang paraan upang maging isang tunay na dalubhasa sa SEO.

PCM: Ano ang hitsura ng hinaharap ng SEO? Ano ang magbabago sa SEO?

CR: Gusto kong sabihin na ang isa ay ang pagpapakilala ng artipisyal na katalinuhan (AI), na kung saan ay isang kadahilanan sa algorithm ng Google. Mayroon kaming paghahanap sa boses at na may kaugnayan sa paggamit ng mobile. Ang paghahanap ng boses ay nagbabago ng tanawin, at ang mga tao ay naghahanap sa higit pang pag-uusap na format. Habang ang mga keyword ay mahalaga pa rin, ang paraan ng paggamit namin ng mga keyword ay lumilipat sa paglipas ng panahon.

Sa Google, marami kaming nakuha sa mga mobile device kaysa sa ginagawa namin sa mga desktop. Kaya makikita mo doon ang buong "mobile-first" na uri ng kilusan kung saan ngayon ang mga kumpanya ay muling nagsasaayos ng kanilang mga website upang gumana muna sila at higit sa lahat sa mga mobile device at pagkatapos ay gumana din sa desktop. Alam mo, ang bilis ay talagang malaki; na nakatali sa mobile. Mahalaga talaga na mabilis na nag-load ang iyong website.

Malaking larawan, ang Google ay nais ng higit pa kaysa sa ranggo lamang ang pinakamahusay na mga website at kumpanya sa tuktok at hindi sila tumalon sa lahat ng mga hoops na mayroon sila ngayon. Sa palagay ko kung ang paraan ng Google, pagkatapos ay aalisin nito ang mga kumpanya ng SEO. Na sinabi, kami ay talagang malayo mula doon. Kakailanganin pa rin namin ang SEO upang maunawaan kung ano ang mga pangangailangan ng mga customer ay maaaring lumikha ng mga diskarte sa kung paano lumikha ng nilalaman at mga solusyon na nakakatugon sa mga pangangailangan na iyon - at pagkatapos, sa huli, kung paano isalin ang tradisyunal na mga layunin sa marketing sa digital na mundo habang sila maiugnay sa mga search engine.