Dld: pagbabago ng media sa mobile mundo

Ang isa sa mga pinaka-kagiliw-giliw na paksa sa kumperensya ng DLD noong nakaraang linggo sa New York ay ang ebolusyon ng media. Ang ilang mga nangungunang editor at tagalikha ng website - mula sa Arianna Huffington hanggang Meerkat Tagapagtatag Ben Rubin - ay napag-usapan ang tungkol sa kung paano ang digital media ay dadaan sa maraming pagbabago ngayon, dahil ang trapiko ay gumagalaw na maging mas nakasentro sa paggamit ng mobile, at pati na rin sa video nagiging isang mas malaking bahagi ng nilalaman.

Lalo akong naintriga sa isang session na nagtatampok kay Steve Levy, na nagpapatakbo ng seksyon ng teknolohiya ng Backchannel sa loob ng Medium.com; Marty Moe ng Vox Media, na mayroong 7 "channel" o tatak, kabilang ang The Verge; Steven Rosenbaum ng Waywire; at Robert MacDonald ng, bilang moderated ng mamamahayag na si Cyndi Stivers.

Napag-usapan ni Moe kung paano niya nakita ang online media na dumadaan sa tatlong yugto: Sa simula, maraming pagsisikap ang nagmula sa tradisyonal na mga tatak at kumpanya na naglalagay ng mga magazine at pahayagan sa mga web site. Pagkatapos ay nakarating kami sa susunod na hakbang, na kinasasangkutan ng maraming mga site na may murang nilalaman, at hindi pantay na kalidad, na humahantong sa murang, mababang halaga ng advertising. Iyon ay isang "spiral pababa, " aniya, ngunit nagbago na tayo sa "isang lahi sa tuktok" na may broadband at mga social network, na humahantong sa mahusay na nilalaman, mahusay na karanasan, mahusay na madla, na nagpapahintulot sa mga tatak na kumonekta sa kanilang mga customer sa mas malakas na paraan.

Ang isang kagiliw-giliw na punto na ginawa ni Levy ay kung paano ang hangganan sa pagitan ng mga propesyonal na mamamahayag at iba pang mga manunulat ay medyo malabo. Pinag-usapan niya ang tungkol sa kung paano ang Medium ay isang bukas na platform, at sa pagbuo ng Backchannel, ang kanyang layunin ay lumikha ng isang medyo mas maliit na bilang ng mga kwentong high tech na kalidad, at nais niyang hindi lamang gumamit ng materyal mula sa kanyang mga tauhan, ngunit upang makilala din at isama ang nilalaman na ang ibang mga tao ay naglagay ng kanilang sarili sa Medium kung pareho ito ng kalidad. Nabanggit niya na ang isa sa mga pinakatanyag na kwento ng Backchannel ay nagmula sa isang 19-taong-gulang na estudyante sa kolehiyo na nai-post lamang ito sa Medium.

Si Rosenbaum, na ang Waywire ay nakatuon sa pagtuklas ng video na may 570 na mga channel ng makitid, sinabi niyang sinusubukan na magretiro ng salitang "mobile, " na nagsasabi kung ano ang mahalaga na ikaw ay nasa isang aparato at handa mong sabihin ito kung sino ka at nasaan ka, at sa lalong madaling panahon, kung ano ang gusto mo. Pinag-uusapan niya ang tungkol sa "mas malaking mga telepono na pakiramdam tulad ng mga computer sa hinaharap ng pagbabasa" at nakaposisyon sa video sa subscription na hiniling bilang isang kahalili sa mga tradisyonal na mga solusyon sa video.

Sinabi ni Moe na ngayon higit sa kalahati ng trapiko ng Vox ay mobile, ngunit sinabi na hindi nakakatakot. Sa halip, sinabi niyang mahalagang bumuo ng mga karanasan nang tama para sa anumang kapaligiran na iyong naroroon. At sinabi niya na ang mga madla na nakasanayan sa mas mataas na kalidad ng mga karanasan ay mas malamang na gumamit ng mga ad blocker. Sinabi ni MacDonald na 80% ng paggamit ay nasa mobile, at sinabi niyang nais na isipin ng kumpanya na nasa paghahanap sa visual, naghahanap ng mga imahe at paglalarawan, sa halip na bilang bahagi ng "social bucket." Nabanggit niya na ang dalawang-katlo ng nilalaman sa ay "nilalaman ng tatak."

Ako ay interesado sa kung ano ang naisip ng mga panelista ay kawili-wili sa media. Sinabi ni Moe na ang serbisyo sa pagtuklas ng Snapchat, ay "napaka retro" na isinulong lamang nito ang ilang nilalaman, at ito ay katulad ng isang modelo ng pag-broadcast, ngunit gaganapin "mahusay na pangako." Sinabi ni Levy na natagpuan niya ang Facebook feed feed na maging kaakit-akit, lalo na sa kung paano binabago ng mga pag-aayos ng algorithm ang mga nilalaman na nakikita ng mga tao. Inisip ni Rosenbaum na ang pinakabagong pakikitungo ni Vice na magbigay ng pang-araw-araw na nilalaman sa HBO Ngayon ay maaaring magbago ng mga bagay. Sinabi ni MacDonald na nakikita niya ang isang paglipat mula sa "gusto" at mga tagasunod sa totoong pakikipag-ugnay.

Malawak na Mga Tinig

Sa isa pang sesyon, napag-usapan ni Arianna Huffington ng Huffington Post ang kahalagahan ng mga platform na nagbibigay ng isang boses sa mga taong wala pa rito, at napag-usapan ang tungkol sa isang bagong pokus sa site sa "kung ano ang gumagana" sa halip na sumasaklaw lamang sa masama balita at pinakabagong krisis. Interesado ako sa kung paano ang misyon na ito ay binibigyang kahulugan ng maraming mga editor ng internasyonal na edisyon ng Huffington Post, na ipinagdiriwang lamang ang ika-10 anibersaryo nito.

Ang paglitaw kasama niya ay si Jerome Jarre, na nagiging tanyag sa kanyang maiikling video sa Vine at SnapChat at Brandon Stanton, na ang serye ng mga larawan ng Humans of New York ng araw-araw na mga tao sa lungsod ay naging hindi lamang isang tanyag na blog, ngunit naging matagumpay din. libro.

Napag-usapan ni Jarre ang tungkol sa mga proyekto tulad ng pagkuha ng mga tao upang maitala ang kanilang mga sarili na kumakanta sa subway sa SnapChat. Pinag-usapan ni Stanton kung paano siya naglalakbay sa ibang mga bansa, na nagsasabing "Ang buhay ng sinuman ay may sapat na drama upang maging mapang-akit." Ako ay interesado sa kanyang kuwento tungkol sa takip ng kamakailang Met Ball sa New York, kung saan ang karamihan sa mga kilalang tao ay hindi nais na makipag-usap sa kanya, mabuti si Katy Perry, ngunit ang kanyang pinakapopular na post ay isang kuwento mula sa isang babaeng nagtatrabaho sa kaganapan . Sinabi niya na hindi niya tinatanggap ang advertising sa kanyang site, dahil aalisin nito ang pokus mula sa paggawa ng mga kwento, ngunit sa halip ay ginagawa niya ang kanyang buhay sa pamamagitan ng mga libro at talumpati.

Mga Pagbabago ng Video

Si Jon Steinberg ng Daily Mail, na sinabi niya ngayon ay ipinagmamalaki ang isang milyong tao sa US na suriin ang home page nito araw-araw, nabanggit ang mga pagbabago sa media, na sinasabi na ang mga gumagamit ay lumilipat mula sa platform na "naka-lock" at ngayon ay nakakakuha ng kanilang impormasyon mula sa mas maraming mapagkukunan at mas maraming mapagkukunan ng lipunan. Ipinakita niya ang mga rate ng pagpapanatili ng gumagamit, na nagpapakita lamang ng Facebook, WhatsApp, at BlackBerry Messenger na talagang nakadikit ngayon, ngunit naging positibo din sa kanyang pananaw sa Snapchat.

Sa pangkalahatan, sinabi niya na 50 porsyento ng viewership ng Daily Mail ay nasa desktop, na may 40 porsyento sa mga telepono at 10 porsyento sa mga tablet, karamihan sa madaling araw. Sinabi niya na 50 porsyento ng panonood ng video ay nasa mga telepono na ngayon, at sinabi niyang naniniwala siya nang malakas sa mga vertical na video at s, na nagsasabing masyadong maraming nilalaman ngayon ay dinisenyo para sa pahalang na pagtingin sa karanasan sa mga PC at TV kumpara sa patayo na karanasan na mas karaniwan sa mga smartphone.

Pinag-usapan ni Ben Rubin ng Meerkat kung paano nagbabago ang live na video streaming market kung paano tumitingin ang mga tao sa video. Sinabi niya na sa halip na maging static video, ngayon na ito ay "participator media." Sa kauna-unahang pagkakataon, aniya, maaaring mabago ng madla ang video sa totoong oras sa pamamagitan ng pagsali sa nilalaman at pagdaragdag ng nilalaman.

Interesado ako na ang Meerkat ay hindi talaga ang kanyang unang pagtatangka sa isang live na sistema ng video, ngunit nahuli ito habang ang iba ay nabigo. Ang isang paunang produkto na inilabas noong 2012 ay nakakuha ng ilang traksyon sa mga tiyak na merkado, ngunit hindi lumago, kaya ang maliit na koponan ay nagsimulang magtrabaho sa iba pang mga diskarte. Samantala, sinubukan ng kanilang CTO ang ibang bagay, at iyon ang naging Meerkat. Orihinal na dumating si Meerkat sa Twitter bilang isang platform, ngunit pagkaraan ng isang linggo, binili ng Twitter ang kakumpitensya na Periscope, at habang sinabi ni Rubin na nais niya na bigyan pa siya ng Twitter ng higit na pansin tungkol sa hindi paggamit ng "grap, " ang Meerkat ay kailangang lumaki at bumaba pa rin sa platform.

Sa isa pang pag-uusap ay napag-usapan ni Jason Mojica ng VICE News kung paano nagsimula si Vice bilang isang solong palabas, na humantong sa mga internasyonal na dokumentaryo, at pagkatapos ay muling na-relace noong 2013 bilang isang stand-alone digital platform para sa balita. Marahil ito ay pinakatanyag sa pagpapadala kay Dennis Rodman sa Hilagang Korea na ginagawa ang tinatawag na Mojica na "diplomasya ng basketball, " ngunit naalalahanan niya ang pangkat na si Vice ay gumawa din ng dalawang dokumentaryo sa loob ng North Korea sa mga kampo ng paggawa at sa mga pagsisikap ng isang pastor na magdala ng relihiyon sa bansa. Sinabi niya na ang hangarin ni Vice ay ang pakikisalamuha ang mga tao sa isang emosyonal na antas, at mapangalagaan sila nang higit pa tungkol sa mundo sa kanilang paligid.