Coke trivialized ang pinaka-seryosong isyu ng digital edad | seamus condron

Tulad ng dati, ang Super Bowl ng Linggo ay nagtatampok ng isang barrage ng faux-idealistic advertising na tinangka na manipulahin kami sa pakiramdam ng isang tiyak na paraan tungkol sa beer, bakasyon sa cruise, at siyempre, mga sasakyan. At hulaan kung ano? Talagang nagtrabaho ito.

Ang pinakamahusay na mga ad ng Super Bowl, tulad ng lahat ng mga taon, ay karaniwang ang sumusubok sa hindi bababa sa talunin kami sa ulo sa kanilang pagmemensahe, at pinatawa lamang kami. Ang ad ng taong ito ng Snickers sa taong ito ay pinutol mula sa template na ginagamit nito sa loob ng maraming taon: ito ay katawa-tawa lamang na inspirasyon at masayang-maingay. Ngunit doon natapos ang kasiyahan para sa 2015 BrandBowl.

Habang pinag-uusapan ng lahat ang hindi kapani-paniwalang nalulumbay na ad ng Nationwide Insurance (hindi, hindi ang may Mindy Kaling), ang lugar na "Gawing Maligaya" ni Coca-Cola ang pinaka-mabigat sa gabi para sa isang simpleng kadahilanan. Ito trivialized cyber bullying hanggang sa punto kung saan lahat kami ay upang isipin na ang arguing TV pundits ay nasa parehong bangka bilang isang tinedyer na tinedyer na nakakakuha ng isang text message na nagsasabing "Walang Isang Gusto U." Ano ang nasa isip nila?

Ang ad ni Coke ay nakakuha ng isang bagay na tama: ang Internet ay karaniwang isang cesspool ngayon, na pinasiyahan ng mga taong tulala sa TV, tuhod-tuhod, mga reaksyon ng upuan sa braso sa mga isyu nang walang pag-iisip ng konteksto, at isang pangkalahatang hamog na kabuluhan ng galit at galit. Ngunit ang cyber bullying ay isang epidemya na umaangkin sa buhay ng maraming kabataan sa bawat taon. Hindi ako magtatapon ng isang grupo ng mga istatistika, ngunit patungo lamang sa mga site tulad ng The Center for Disease Control, o Google alinman sa mga hindi mabilang na mga site na nakatuon sa paksa. Malalaman mong mabilis na ang pagpapakamatay ng tinedyer ay isang napaka-nangingibabaw na tema sa buong data.

Ngayon, tingnan muli ang ad ni Coke, at tanungin ang iyong sarili kung paano mo maipaliwanag kung bakit pinili ng kumpanya na mag-iniksyon ng napaka-tiyak na imahinasyon na tumutukoy sa isang pandaigdigang krisis, at isulat ito bilang ilang bahagi ng negosyo na tulad ng karaniwang bahagi ng kultura ng Internet ngayon. Sa palagay ko tulad ng karamihan sa mga advertiser, ang mga figure ng Coca-Cola na ang pangunahing demograpikong ito ay mga bobo na mga bata na makikinig sa anumang bagay, kaya't bakit hindi subukan na harapin ang cyber bullying sa isang hashtag. Lahat ito ay uri ng sakit sa pag-iisip tungkol dito.

Hindi natatapos sa ad ng Super Bowl. Kung pupunta ka sa MakeItHappy.com, malalaman mo kung paano mo labanan ang negatibiti online. Ang kinakailangan lamang ay sumagot ka sa isang bagay na negatibo sa hashtag na #MakeItHappy, at makakakuha ka ng isang magandang bahagi ng ASCII art tulad ng ginawa ko. Kita n'yo? Malutas ang epidemya.

Well, baka hindi. Ito ay talagang isang tugon sa auto na nagsasabi sa akin na maaari kong tumugon sa anumang negatibong tweet na may #MakeItHappy at panoorin ang nakakagaling na ensue. Kaya't naghanap ako para sa isang salita na alam kong mapopoot at sagana sa Twitter, at sumagot ako gamit ang mahiwagang hashtag.

Tulad ng hinala ko, ang mundo ay hindi biglang nagbago para sa mas mahusay, ngunit umiinom ako ng isang Coke Zero noong isinulat ko ito, kaya't hinulaan kong ako ay nagkasala. Natipid ako ng kaunti sa lata, at plano kong ibuhos ito sa aking pinakamasama kaaway sa lalong madaling panahon upang tayo ay maging pinakamahusay na mga kaibigan.