Ano ang kinakailangan upang magtagumpay ang mga matalinong tv? | tim bajarin

Kamakailan ay naglabas ang Financial Times ng isang espesyal na ulat na may pamagat na "Digital and Social Media Marketing." Ang mga tao sa Social Commerce Ngayon ay nagbubuod ng mahabang pagpapalaya at iginuhit ang ilang mga puntos ng bullet na nakita kong lalo na kawili-wili tungkol sa estado ng telebisyon:

• Ang average na Amerikano ay gumugugol pa rin ng halos limang oras sa isang araw na nakadikit sa TV; ang matalinong pera sa digital ay namuhunan sa paggawa ng mas mahusay na advertising sa TV

• Hindi patay ang TV, umuusbong lamang ito sa isang dalawang karanasan sa screen, ang pagpapakita ng TV at isang tablet o smartphone. Ang mga "Lean-back" na karanasan sa TV, na pasimple mula sa ginhawa ng sopa, ay nagbibigay daan sa "sandalan" sa mga karanasan sa TV, kung saan ang mga manonood ay maraming pagtingin at nakikipag-ugnay sa mga smartphone at tablet

• Napag-alaman ng isang survey ng Time Warner Medialab na 65 porsyento ang karaniwang mag-multitas sa isang digital na aparato habang nanonood ng TV. Karamihan sa aktibidad na ito ay sa mga talakayan ng social media ng mga palabas sa TV (tatlong beses sa huling 12 buwan), na pinasigla ng mga network ng TV upang ibenta ang puwang sa advertising sa TV sa pamamagitan ng pagpapakita ng kanilang nilalaman ay mas nakakaengganyo.

Kinukumpirma lamang ng ulat na ito kung ano ang dati kong pinaghihinalaang: ang multitasking ay laganap na ngayon. Dati naisip ko na ang mga nakababatang demograpiko lamang ay maraming tao ngunit tila sa mga araw na ito ang mga tao sa lahat ng edad ay gumagamit ng mga tablet o smartphone habang gumagawa ng iba pang mga gawain. Ginagawa ito ng mga exec ng negosyo ngunit pati na rin sa mga nasa bahay. Ginagamit ng mga tao ang kanilang mga smartphone o tablet habang nakikipag-usap sa telepono at habang nanonood ng TV.

Mula noong huling bahagi ng 1990 ay gumagamit ako ng isang laptop habang nakaupo sa harap ng TV. Madalas akong gumagamit ng isang tablet, ngunit hanggang sa lumabas ang mga aparato, ako lamang ang nag-iisa sa aking bahay na nagsamantala sa isang pangalawang screen. Ngayon ang aking asawa at ang mga lolo sa lola ay naglalaro o nag-surf sa Web sa kanilang mga tablet habang nanonood ng TV. Sa isang kahulugan na ito ay kwalipikado bilang bahagi ng karanasan sa two-screen na living room ngunit naniniwala ako na ang modelong ito ay may napakalaking potensyal kapag ang aparato ay intrinsically na nakatali sa pagtingin sa TV mismo.

Sa kasalukuyan ay maraming mga app na idinisenyo upang mapahusay ang karanasan sa pagtingin sa TV. Mayroon akong XFINITY TV app ng Comcast, na nagbibigay-daan sa akin na magrekord ng mga programa nang malayuan; ang IMDB app, na nagbibigay sa akin ng impormasyon sa mga pelikula, palabas sa TV, aktor, at aliw; ang app ng Gabay sa TV; at iba pa. Lahat ng mas mahusay na karanasan sa aking TV ngunit naniniwala ako na ito lamang ang dulo ng iceberg pagdating sa hinaharap ng dalawang mga screen sa sala.

Nang lumabas ang Apple II noong 1978, ang Visicalc, ang unang PC spreadsheet, ay binuo para dito. Naging killer app na inilipat ang makina mula sa tangkad ng hobbyist patungo sa mundo ng negosyo at mabilis itong naging isang tool na kahit na ang mga malalaking negosyo ay nagsimulang gamitin upang pamahalaan ang kanilang pinansyal na pagtataya. Nang lumabas ang IBM PC, isang produkto na tinawag na Lotus 1-2-3 ang naging killer app nito na naging sanhi ng IBM na huminto tulad ng wildfire sa isang maikling panahon. Ang susi para sa parehong paglago ng mga produktong ito ay kung ano ang tawag sa industriya ng isang SDK, o isang software developer kit, na nagbibigay ng mga tool para sa mga developer na magsulat ng mga aplikasyon para sa mga makina. Sa katunayan, libu-libong mga apps ang naglalamig sa paglaki ng mga IBM PC at PC clones pati na rin ang Mac at hanggang sa araw na ito ay mananatiling isang mahalagang bahagi ng kanilang mga ecosystem ng software.

Ang iba't ibang mga kumpanya ay lumilikha ng mga matalinong TV, Web browser, at kanilang sariling mga app ngunit ang nawawala ay isang nakalaang SDK na maaaring gumana sa isa o maraming mga PC platform at hinihikayat ang pag-unlad ng mga app para sa TV. Mas mahalaga, ang pokus ng SDK na ito ay dapat na higit pa sa tablet o sa smartphone at kung paano kumonekta sila sa TV upang maihatid ang isang mas mayamang karanasan sa pagtingin. Sa palagay ko ay makikita natin sa lalong madaling panahon ang isang modelo kung saan ang TV ay isang matalinong screen lamang na may mga app na idinisenyo upang gumana sa pamamagitan ng tablet, smartphone, at marahil sa mga PC o laptop.

Maraming nag-uusap tungkol sa isang Apple TV at talagang nanalo ako sa aking anak na lalaki. Sa palagay ko ay gagawa ito ng isang pisikal na TV pati na rin ang isang bagong sopas na set-top box na nagbibigay ng lahat ng mga digital na TV sa pag-access sa programa nito. Ang aking anak na lalaki, sa kabilang banda, ay naniniwala na ang totoong mahika ay makakasama sa SDK at isang bagong kahon ng Apple TV. Sinabi niya na hindi makatuwiran para sa Apple na gumawa ng isang aktwal na TV sa oras na ito. Gayunpaman, naniniwala kaming pareho na ang Apple TV focus ay magiging sa iPhone at iPad; ang TV ay higit pa sa isang screen na nakatali at nakikipag-ugnay sa isang ekosistema. Maaari itong baguhin sa huli ang pagtingin sa telebisyon at, sa totoong fashion ng Apple, muling tukuyin ang konsepto ng pangalawang screen.

Tingnan lamang kung ano ang ginagawa ng Google sa Google TV. Mayroon ding katulad na modelo sa isipan. Nag-pop up na ang mga app sa Android TV ngunit ang platform ay nangangailangan ng isang nakalaang SDK na nakatuon lamang sa TV upang mabigyan ang mga tagagawa ng kakayahang lumikha ng mga produkto na gumawa ng dalawang-screen na karanasan. Sinisikap din ng Microsoft na magmaneho ng karanasan sa dalawang screen, kahit na sa pamamagitan ng Xbox sa ngayon. Inaasahan ko na ang kumpanya na ito ay higit pa sa malapit na hinaharap.

Ito ay magiging lubhang kawili-wiling panoorin kung ano ang mangyayari sa mga darating na buwan kasama ang konseptong two-screen na ito. Ang Google, Apple, at Microsoft lahat ay mayroong kanilang mga kumperensya ng mga developer ng malaking software sa loob ng ilang linggo (at milya) ng bawat isa. (Ang Google I / O ay nagsisimula sa Mayo 15, ang WWDC ng Apple noong Hunyo 10, at ang pagpupulong ng Microsoft's 2013 sa Hulyo sa Hunyo 26.) Malamang silang lahat ay magbabalita ng malalaking balita sa paligid ng kanilang mga bagong operating system at mga tool sa pag-unlad para sa kanilang mga pangunahing produkto, ngunit inaasahan ko rin na linawin nila ang kanilang mga plano para sa isang hinaharap na TV.

Ang koneksyon sa pagitan ng mga matalinong TV at mobile device ay nasa pagkabata pa rin. Ito ay maaaring maging taon ngunit, kapag ang mga mobile device na ito ay kumuha ng isang mas interactive na papel sa loob ng karanasan sa pagtingin sa TV. Sa pamamagitan ng Hulyo maaari naming sa wakas makakuha ng isang tunay na sulyap sa kung ano ang magiging hitsura ng dalawang-screen sa TV sa hinaharap.