Nasira ang social tv: narito kung paano ito ayusin

Kilalanin ang GetGlue, ang pinakabagong kuwento ng pag-iingat sa pagsisimula.

Sa isang punto, ito ay itinuturing na isang trailblazer sa noon na hindi natapos na larangan ng tinatawag na ngayon bilang Social TV, na nagtataas ng $ 24 milyon sa limang taon pagkatapos nitong 2007 paglunsad. Ang mga network tulad ng HBO ay malamang na nagbabayad ng tuktok na dolyar para sa pribilehiyo na maipakita ang kanilang programming sa GetGlue sa format na minsan ay itinuturing na hinaharap ng Internet-badge - ngunit hinikayat din ang mga pag-check-in at pag-uusap, na pareho sa ngayon ay karaniwang pangalawang screen mga karanasan.

Ngunit ang GetGlue ang tatak ay wala na. Matapos ang isang huli na pagkuha ng 2012 ng i.tv, isang pagsisimula sa social tv na hindi ko pa naririnig, ang GetGlue ay magiging tvtag. Habang maaaring tunog tulad ng isang mahusay na laro ng pag-inom, walang nagsasabi kung ano talaga ang magiging tvtag o kung paano ito magiging katulad ng dating platform na kilala bilang GetGlue; ngayon, ang website nito ay isang landing page lamang.

Hindi ko ibig sabihin na mag-gang-up sa GetGlue, ngunit ang mabagal na pagbagsak at panghuli nitong pag-rebranding ay isang bagay na dapat pag-aralan. Pupunta ako sa isang limb at sasabihin na ang serbisyo na dating kilala bilang GetGlue ay marahil ay magiging ganap na walang silbi sa akin, tulad ng mula pa sa simula, tulad ng bawat pag-uumpisa doon sa paglalakad ng mga social TV na mga paninda. Bakit? Sapagkat ang Social TV sa kasalukuyang pagkakatawang-tao ay isang pagkahulog at nangangailangan ito ng isang pangunahing pag-iimbestiga. Narito kung bakit.

Walang Sinuman Tungkol sa Check-in

Habang ang mga gumagawa ng app at mga network ng TV ay maaaring mag-alaga kung gaano karaming mga tao ang naka-check in upang panoorin ang Burn Notice, na nakikita ang aking mga social stream na nasusunog sa mga notipikasyon sa pag-check-in ay ang pinakamasama uri ng Web littering. At habang iniisip ko na ang ganitong uri ng data ay maaaring maging mahalaga mula sa isang pananaw sa agham ng data, hindi ito gumagawa para sa isang kasiya-siyang karanasan sa Social TV.

Ang Mga Pakikipag-usap ay isang Firehose ng Drivel

Sa aking maikling oras bilang isang aktibong gumagamit ng GetGlue, hindi ko naaalala ang nakikita ang anumang pag-uusap sa loob ng app na lampas sa simpleng katotohanan na sinuri ng isang gumagamit at nasasabik silang manood ng anuman. "Hindi Maghintay!" at "Gustung-gusto ko ang palabas na ito!" ay halos lahat ng mga bagay na gusto mong makita sa isang GetGlue chat room para sa isang palabas. Ang tanso ng GetGlue ay maaaring isaalang-alang na pag-uusap, lalo na kung mai-package nila ito sa mga namumuhunan. Ngunit bilang isang mamimili, at higit sa lahat, ang isang taong mahilig manood at makipag-usap tungkol sa iba't ibang mga programa at kaganapan sa TV, ang GetGlue ay isang nasayang.

Ang Konteksto ay Walang Hahanapin

Para sa akin, ang pinakamahusay na karanasan sa Social TV ay isa kung saan mayroon akong access sa isang stream ng konteksto tungkol sa isang bagay na pinapanood ko. Iyon ay karaniwang nagmumula sa anyo ng IMDB app ng aking iPhone. Kung nanonood ako ng isang first-run episode ng American Horror Story, o isang episode ng Seinfeld na nakakita ako ng isang daang beses, halos lagi kong binubuksan ang seksyon ng trivia ng app para sa partikular na yugto upang makakuha ng mga factoids tungkol dito. Mula sa pinakadulo simula ng tinatawag na Kilusang TV sa TV, pinilit kong makahanap ng anumang produkto na hindi isinasaalang-alang ang kapangyarihan at kahalagahan ng konteksto. Hindi ito parang isang bagong konsepto. Tandaan ang Pop-Up Video ng VH1? Mas gugustuhin mo bang makakuha ng ilang mga kagiliw-giliw na backstory, o gusto mo lamang ng ilang deklarasyon ng random na tao na "Game of Thrones rocks!"? Maaari tayong gumawa ng mas mahusay, mga tao.

Kilalanin ang 10, 000 Pound Gorilla sa silid na tinawag na Twitter

Ang social media ay natahi sa tela ng bawat media na patayo, at ang pagbabagong-anyo ng Twitter mula sa isang maagang teknolohiya ng hangout ng tech hanggang sa industriya ng tunog ng industriya ng media ay organically na ginawa ang network ng impormasyon sa platform ng de facto para sa mga karanasan sa pangalawang screen, kung ito ay nagpapakita ng watercooler TV tulad ng Mad Mga Lalaki at Laro ng mga Trono, sa mga pangunahing kaganapan sa palakasan tulad ng Super Bowl nitong Linggo. Sa madaling sabi, walang karanasan sa telebisyon panlipunan kung wala ang Twitter. At para sa mga social TV at pangalawang screen startup tulad ng GetGlue, ang Twitter ay isang death knell.

Ang Twitter ay nanalo sa digmaang Panlipunan ng TV nang hindi talaga gumagawa ng anumang espesyal na marunong sa produkto. Ang hashtag ay dumating upang mamuno, at ang mga gumagamit ay kumonsumo ng mga tweet para sa #MadMen at #Sharknado ng libu-libo. Ngunit isipin kung gaano mas mahusay ang karanasan sa Social TV kung kinuha ng Twitter ang umiiral na mga tampok ng produkto at hinuhubog ang mga ito sa mga powerhouse ng pangalawang screen. Walang alinlangan na ang Twitter ay maaaring mag-utos ng napakalaking bayarin para sa mga gusali ng mga hub para sa mga tanyag na programa. Ang nabanggit na Kuwento ng Horror na Amerikano: Ang tipan ay may katapusan ng panahon sa hinaharap bukas, at nais kong gumastos ng maraming mga viewings na nakikita hindi lamang isang firehose ng mga hindi kawili-wiling mga tweet, ngunit ang mga curated na pag-update mula sa mga aktor, direktor, at mga taong may masalimuot o maingat na mga puna.

Inaasahan ko na ang mga pating ay pinapatay ng mga jet, na nagsasagawa ng pinaka kamangha-manghang pagsamba sa West Side Story kailanman. #SharkNado

- Seamus Condron (@SeamusCondron) Hulyo 12, 2013

Dapat isaalang-alang ng Twitter ang pakikipagtulungan sa IMDB upang makakuha ng eksklusibong pag-access sa isang pasadyang API na nag-filter ng mga bagay na walang kabuluhan sa stream. Mula pa nang inanunsyo ng Twitter ang mga pasadyang timeline, hindi ko nakita ang mga ito na ginagamit sa TV. Dapat palawakin ng Twitter ang koponan ng editoryal nito para sa saklaw ng politika, mga palabas sa TV, atbp., Sapagkat harapin natin ito, 99 porsyento ng pag-uusap sa Twitter ay kakila-kilabot. At pagdating sa Social TV, kahit na isang mas maliit na bilang ng mga kagiliw-giliw na pag-uusap sa paligid ng mga palabas. Ang pagdududa ay madalas na makakakuha ng parada sa paligid bilang isang mahalagang sangkap ng pagkonsumo ng impormasyon, ngunit ang katotohanan ay curation ay isang kasanayan ng tao na nangangailangan ng mga bihasang tao, at ang mga kumpanya sa kalawakan na ito ay naging masyadong tamad o masyadong ignorante upang mapagtanto na ang mga karanasan sa lipunan ay walang hanggan mas mahusay kapag nariyan ay pangangasiwa ng editoryal na nakatuon sa kanila.

Panahon na upang bungkalin ang mga dingding ng Social TV at bumuo ng isang bagay na nagpakasal sa teknolohiya na may mga kakayahang editoryal. Kung ang Twitter ay nais na maging de facto pangalawang screen na karanasan, mas mahusay na magsisimula talagang lumikha ng mga karanasan.

Para sa higit pa, tingnan ang 5 Mahusay na Second Second-Screen Apps upang Pagandahin ang Karanasan sa TV.