Video: Обзор Samsung Galaxy S4 (Nobyembre 2024)
Ako ba ang nag-iisang cringed sa kamakailan-lamang na debut ng Samsung ng kanyang Galaxy S4 smartphone? Sa aking 35 taon na sumasaklaw sa industriya ng tech, iyon ay madali ang pinaka natatanging paglulunsad ng produkto na aking nasaksihan.
Hindi ko pa rin sigurado kung ano ang totoong mensahe ng Samsung na ibinigay sa katotohanan na naglalagay ito ng higit na diin sa mga theatrics kaysa sa mga spec at produkto ng produkto. Sa katunayan, isang pag-sign sa labas ng Radio City Music Hall, kung saan gaganapin ang kaganapan, na tinawag itong paglulunsad na "Episode 1." Sa huli, ang estilo ng palabas ng Broadway ay inalis ang tunay na halaga at lugar ng produkto sa merkado. Mas masahol pa, ang kumpanya ay iginuhit ang pagpuna para sa sexist portrayal ng mga kababaihan. Kung ang layunin ay mapang-akit at mag-stagger sa amin, kung gayon sa kahulugan na iyon, nagtagumpay ang Samsung.
Kung tapos na ang Samsung sa araling-bahay, malalaman nito na ang stagecraft at paglulunsad ng produkto ay bihirang ihalo. Ang isa sa mga mas kawili-wiling mga pagkabigo ay isang maagang '90s Radio Shack paglulunsad ng produkto na natapos sa isang opisyal ng NYPD na nakasakay sa kanyang Harley papunta sa entablado upang ilarawan kung paano magagamit ang mobile device sa isang "mobile setting." Iniwan nito ang mga miyembro ng madla na nanginginig ang kanilang mga ulo at ang karamihan sa saklaw ng media ng kaganapan ay masama.
Paminsan-minsan, ang paglulunsad ng Sony sa isang kaganapan ng Comdex o CES ay ilalabas ang lahat ng hinto. Ang paglulunsad ay hindi lamang magpapakilala ng mga bagong produkto kundi pati na rin mga kilalang aktor na malapit nang magbida sa isang pelikulang naka-back sa Sony. Ang isa sa partikular na nakatatak sa aking isipan ay kung kailan ipinakilala ng CEO Nobuyuki Idei ang Spiderman na mga bituin na sina Toby Maguire at Kirsten Dunst. Sa oras na iyon, ang karamihan sa mga tagapakinig ay hindi narinig tungkol sa kanila at ang kanilang hitsura ay nahulog na flat.
Nasaksihan ko ang isa pang theatrical product na naglulunsad ng kalamidad malapit at personal sa kalagitnaan ng 90s sa Boston. Nais ni Laplink na kunin ng Smart Star na si Don Adams ang produkto, gayunpaman ang kanyang hitsura fee ay $ 100, 000 - medyo sobra para sa maliit na kumpanya na gugugol. Sa halip ay napili ito para sa matandang komedyante na "Propesor" Irwin Corey, na kilala sa kanyang maalat na wika.
Bago ang kaganapan, inanyayahan ako sa isang tanghalian kasama si Corey at hiniling na makatulong na bigyang-diin ang kahalagahan ng pagpapanatiling malinis at may kaugnayan ang kanyang mga biro. Siyempre, mayroon siyang isipan ng kanyang sarili at kapag siya ay tumayo sa entablado, ang kanyang katatawanan ay nasa buong lugar. Sa pagtatapos nito, nasaktan niya ang marami sa mga tagapagbalita ng media na dumalo upang madinig ang tungkol sa produkto, hindi mapapagod. Upang maging matapat, lumayo ako sa pag-alala kay Corey ngunit hindi gaanong tungkol sa produkto mismo ng Laplink.
Ang layunin ng isang kaganapan sa tech ay dapat na ipakita ang mga produkto, hindi talento, na nakakaabala sa nais na mensahe. Ang isang oras na kapansin-pansin na talento ay nagtrabaho ay noong ipinakilala ng Sony ang direktor na si George Lucas at kinuha ang pagkakataon na maipaliwanag kung paano niya kukunan ang lahat ng kanyang mga hinaharap na pelikula sa digital na format, itulak ang paggamit ng pelikula sa hinaharap. Sa konteksto, ang isang tulad ni Lucas ay nagtrabaho nang perpekto.
Napakahalaga na tandaan na ang mga miyembro ng tech media ay dumalo sa mga kaganapan upang sakupin ang produkto, mga birtud nito, at kung paano ito makakaapekto sa kanilang mga mambabasa; hindi sila naroroon upang aliwin o mas masahol pa, ininsulto. Mayroon silang trabaho na dapat gawin, at hindi iyon ang gawain ng kritiko ng teatro.
Para sa kadahilanang ito, ang paglulunsad ng produkto ng Apple ay partikular na naglalayong sa isang madla na mayaman sa media, hindi sa isang mainstream na madla na kailangang maaliw. Ang Apple ay nakasalalay sa pindutin at mga tinig ng social media upang mapalabas ang mensahe nito, na napatunayan na medyo epektibo. Ang totoong pagkakamali ng Samsung dito ay iniisip na kinakailangan na magsilbi sa isang pandaigdigang madla upang makuha ang produkto, na pinukaw ang glitzy na Galaxy S4 na paglulunsad ng smartphone. Ngayon, kapag iniisip ng mga tao ang bagong smartphone, iniisip din nila ang nakakahiyang paglulunsad ng produkto.
Tiyak na ang Apple ay mayroong kaunting libangan sa ilang mga paglulunsad nito, ngunit ito ay palaging nasa konteksto ng paglulunsad ng produkto mismo. Tony Bennett, Bono, John Mayer, at ang Foo Fighters lahat ay naglaro sa pagtatapos ng mga kaganapan, ngunit ang mga pagtatanghal na iyon ay palaging sumusunod sa mga anunsyo na may kaugnayan sa musika. Wala sa mga gumaganap ay naging bahagi ng isang skit o hiniling pa na i -endorso ang produktong inilulunsad. Ang pokus ng Apple ay palaging tama sa mga teknikal na detalye ng produkto at kung paano ito makakaapekto sa buhay ng mga tao.
Kaya kung ang Samsung ay matalino, ang "Episode 1" na ito ang magiging huling yugto. Ang isang tunay na mahusay na produkto ay dapat na tumayo sa sarili nitong. Ang razzle-dazzle ay tila isang pagtatangka upang mapawi ang kakulangan ng tunay na pagbabago sa hardware, kahit na ang software na ipinakita ay kawili-wili. (Pagkatapos ng lahat, paano nila makikita ang mga sequins sa kanilang mga mata?) Ang payo ko sa mga kumpanya: Panatilihin itong simple at ilatag ang halaga ng panukala sa isang target na madla. Hayaang kumanta ang produkto para sa kanyang sarili.
TINGNAN ANG LAHAT NA LITRATO SA GALLERY
