Video: Professional Baker Teaches You How To Bake CHOCOLATE CHIP COOKIES! (Nobyembre 2024)
Sa kumperensya ng OnMedia NYC kahapon, isang bagay na nakatutok sa akin ay ang maraming mga bagong paraan na kinikilala at kumokonekta sa mga customer.
Si Ray Kingman, ang CEO ng Semcasting, ay nag-usap tungkol sa kung paano nagiging mas epektibo ang mga cookies dahil humigit-kumulang 50 porsiyento ang naharang ngayon at maraming debate tungkol sa mga alalahanin tungkol sa mga cookies at privacy ng mga third-party. Sinisi niya ang mga naharang na cookies para sa makabuluhang pagbawas sa pakikipag-ugnay sa mga ad; ilang taon na ang nakalilipas ay nasa 0.23 porsyento ngunit bumaba ito sa 0.07 porsyento ngayon. (Parehong maliit na numero, ngunit binigyan ang bilang ng mga online ad, mabilis itong nagdaragdag.)
Sa halip, ang Semcasting ay nag-aalok ng "Smart Zones, " na epektibong gumagamit ng mga IP address para sa pag-target sa halip na mga cookies. Ang kumpanya ay may database ng 225 milyong mga tao at 126 milyong kabahayan, at mayroong 750 demograpiko sa mga taong iyon, na ginamit nito upang lumikha ng 25 milyon sa mga Smart Zones. Ang kumpanya ay nagawa ang mga kampanya para sa ilan sa mga pinakamalaking tatak sa bansa, kung saan ginagamit nila ang mga Zones upang mai-target ang mga potensyal na customer.
Samantala, sinubukan ni Tapad na malutas ang isyu sa advertising ng cross-platform na sanhi ng maraming tao sa maraming mga screen sa buong araw. Dahil walang identipikasyon ng cross-platform o cookie, hindi masasabi ng mga advertiser kung ilang beses nakikita ang isang tao. Sa halip, nag-aalok ito ng isang pinag-isang pagtingin sa pamamagitan ng isang "graph ng aparato" na gumagamit ng posibilidad upang makatulong na makilala ang mga tao sa likod ng mga aparato.
AppNexus
Ang pagtigil sa listahan ng OnMedia 100 Nangungunang Mga Pribado na Kumpanya ay AppNexus, na kilala bilang isa sa mga payunir sa real-time na pag-bid para sa online advertising. Ang CEO at tagapagtatag na si Brian O'Kelley (sa ibaba) ay nag-usap tungkol sa kung paano lumaki ang kumpanya.
Ang O'Kelley at Co-Founder na si Mike Nolet ay orihinal na nagplano upang bumuo ng isang platform ng ulap na magiging sapat nang mabilis upang mag-host ng isang ad exchange. Si O'Kelley ay dating CTO ng Kanan Media, na mula pa ay nakuha ng Yahoo, at nagkaroon ng hindi kumpetisyon. Sinubukan ng mga mamumuhunan ng Silicon Valley na sina Ron Conway at Marc Andreessen na pag-usapan sila sa labas ng pagtatayo ng isang ulap, at sa huli ay sinimulan ng Amazon Web Services ang pagbuo ng mga tampok na kailangan nila. Kaya, sa sandaling ang pag-expire ng hindi kumpetisyon, ang kumpanya ay "pivoted" at nagpasya na tumuon sa pagbuo ng real-time na pag-bid bilang bahagi ng isang palitan ng ad.
Ang pivot na iyon ay humantong sa paunang mga problema sa pagtaas ng mas maraming pera at isang bilang ng mga naunang empleyado na naiwan ngunit si O'Kelley ay kumbinsido na makagawa sila ng mas maraming halaga sa pamamagitan ng bagong pokus. Sinimulan ng kumpanya ang pagbuo ng real-time na pag-bid noong Agosto 2008 at inilunsad noong Disyembre ng taong iyon, kasama ang eBay bilang unang customer nito. Noong 2012, pinangangasiwaan ng AppNexus ang $ 700 milyon sa paggasta sa advertising, at mayroon na ngayong 430 mga empleyado, mula sa 100 dalawang taon na ang nakalilipas.
Tinanong kung saan naisip niya na ang kumpanya ay tatlong taon mula ngayon, sinabi ni O'Kelley na inaasahan niyang ang mga pagpapalitan ng ad ay isang $ 10 bilyon na merkado at inaasahan na mapanatili o palaguin ng AppNexus ang kasalukuyang bahagi ng pamilihan, na magbibigay sa higit sa $ 3 bilyon ng kabuuang . Sinabi niya na ang kumpanya ay kailangang magpatuloy upang makabago at "guluhin" mismo. "Ang mga network ng ad ay kailangang magbago upang mabuhay, " sinabi ni O'Kelley. "Kung hindi natin ito gagawin, may ibang tao."
Maraming mga kumpanya ng media
Ang ilan sa iba pang mga startup na tunog kawili-wili:
Ang Worthpoint ay isang website na tumutulong sa pagsasaliksik at pagpapahalaga sa sining, antigong, at pagkolekta, na dalhin at suriin ang data sa mga bagay na ibebenta sa eBay at iba pang mga lugar.
Ang Infinigraph ay may isang paraan ng pagsubaybay sa nilalaman sa online at pagsukat kung paano nakikisangkot ang mga mamimili, kaya masuri ng mga kumpanya kung aling nilalaman ang mas mahusay.
Si Aerva ay namamahala ng mga interactive na kampanya sa digital signage. Isang halimbawa ang nagpakita ng isang kampanya kung saan maaaring i-Tweet ng mga gumagamit ang kanilang mga larawan papunta sa billboard ng Taco Bell sa Times Square.
Nagbibigay ang AddThis ng isang plug-in na nagbibigay-daan sa iyo na magbahagi ng nilalaman sa maraming mga site, upang maibahagi mo ang isang post sa Facebook, Twitter, atbp. Sinabi ng kumpanya na ngayon ito ang pinakamalaking platform sa pagbabahagi ng social, kasama ang mga tool nito sa 14 milyong mga website. Ito ay pagdaragdag ng mga bagay tulad ng mga pindutan na sundin, isang welcome bar, at nilalaman ng trending.
Sinabi ni Tommaso Trionfi, CEO ng Merchantry, na "bawat publisher ay nangangailangan ng ecommerce." Binanggit niya ang One Kings Lane at Warby Parker bilang mga halimbawa at pagkatapos ay ipinakita kung paano ang mga kumpanya tulad ng Deep Impact at Net-A-Porter ay lumilikha ng mga kaakit-akit na magasin. Epektibo, ang mga magazine ay mga katalogo. Kaya, bilang tugon, pinag-usapan niya ang tungkol sa kung paano ang mga kumpanya ng nilalaman tulad ng Thrillist at Harper's Bazaar ay lumilikha ng mga website na nagbebenta ng mga produkto kahit hindi nila dala ang imbentaryo. Ang kanyang kumpanya ay nag-aalaga ng karamihan sa mga imprastraktura para sa, na sumasakop sa mga bagay tulad ng imbentaryo at katuparan.
Ang pagbebenta ng sosyal ay nasa gitna ng dalawang iba pang mga kumpanya ng commerce na kinatawan: Poshmark, na nagpapahintulot sa mga kababaihan na mag-post ng mga larawan ng fashion sa kanilang mga aparador at ibenta ito sa pamamagitan ng mga sosyal na "partido" maaari nilang tingnan ang online o sa pamamagitan ng isang mobile application; at Chloe + Isabel, isang social social social site na nagbibigay daan sa mga tao na lumikha, magbenta, at bumili ng alahas.
