Video: HOW TO SOLVE HALF PICTURE DISPLAY (Nobyembre 2024)
Ang online video ba ay nasa tipping point? Iyon ang paksa ng maraming session ngayong umaga sa OnMedia NYC conference. Karamihan sa mga panelists ay sumang-ayon na ang online na video ay hindi papalagpas sa TV anumang oras sa lalong madaling panahon, ngunit lumalaki nang husto. Sa pangkalahatan, inaasahan nila ang higit pang advertising na lumipat patungo sa mga "pangalawang screen" na aplikasyon sa susunod na ilang taon.
Nagsimula ang umaga sa Jay Samit (sa itaas), pangulo ng ooVoo, na nagbibigay ng HD na video chat ng kalidad. Sinabi ni Samit na naiiba ang kumpanya sa Skype na naka-host ito sa ulap at pinapayagan ang dalawa hanggang 12 na tao na mag-chat nang sabay-sabay. Ang ooVoo ay may higit sa 70 milyong mga nakarehistrong gumagamit, na may 88 porsyento na gumagamit nito ng hindi bababa sa lingguhan, aniya.
Ang "seismic" na pagbabago sa industriya, aniya, ay ang mundo ay naging mobile. Noong Agosto ng nakaraang taon, ang karamihan ng mga gumagamit ng ooVoo ay nagsimulang gumamit ng mobile app sa halip na mga bersyon ng Internet, at ngayon ay nasa higit sa 70 porsyento.
Samit, na dati nang nangungunang executive sa EMI at Sony, nabanggit na $ 130 bilyon ang ginugol sa advertising ng tatak noong nakaraang taon, ngunit tatlong porsyento lamang ang ginugol sa pinagsama ng digital, sosyal, at mobile. Ngunit, aniya, ang oras na ginugugol ng mga tao sa iba't ibang media ay nagbabago. Kung hindi ito live na sports o mga kaganapan, ang mga tao ay hindi nanonood ng maraming TV.
Ang media ay naging disable, aniya, na hindi napapansin na mayroong maraming nilalaman, ngunit hindi ito tumatagal hangga't. Maraming mga larawan ang nakuha sa nakaraang 18 buwan sa Instagram, halimbawa, kaysa sa nakaraang kasaysayan ng sangkatauhan. Ang cast ng Glee, idinagdag niya, ay may maraming mga kanta sa mga tsart kaysa sa Beatles.
Marami sa mga umiiral na modelo ng negosyo ay hindi gumagana, sabi ni Samit, kasama ang streaming radio (kung saan naniniwala siya na ang mga gastos ay napakataas lamang). Ngunit ang gumagana ay video. Halimbawa, nabanggit niya na ang "Gangnam Style" ng PSY ay nakabuo ng $ 8 milyon na kita batay sa mga video play at ang 40 porsyento ng lahat ng mga video na napanood sa YouTube ay musika.
Ngunit nangangahulugan ito na wala nang "karanasan sa masa." Sa halip, sinabi ni Samit, ang karamihan sa nilalaman ay darating sa mga gumagamit sa pamamagitan ng iba't ibang mga feed, sa mga lugar tulad ng YouTube, Facebook, at Twitter. Kaya, dapat isipin ng mga advertiser ang tungkol sa pag-target sa isang "psychographic, " hindi isang demograpiko.
Ang paglago ng mobile ay nagbago ng mga platform. Noong 2001, ang karamihan sa merkado ay "Wintel, " kasama ang Apple na may hawak na apat na porsyento lamang na pamamahagi sa merkado. (Malapit na ang pagbili ng Sony sa Apple sa puntong iyon.) Ngayon, sinabi niya, ang kumpetisyon ay sa pagitan ng Google at Apple, kasama ang Google na naglalaro ng pangunahing papel, at apat na porsyento lamang ng mobile market ay Wintel.
Batay sa oras na ginugol, sinabi ni Samit na gumastos ng maraming pera ang mga anunsyo, hindi sapat sa Internet, at halos wala sa mobile. Samakatuwid, naniniwala siya na ang mobile ay isang $ 20 bilyong oportunidad ng ad sa taong ito at maaaring maging isang $ 30 hanggang $ 40 bilyon na pagkakataon sa susunod na taon. Sa partikular, ang under-30 demographic ay kumonsumo ng mas maraming video sa mga aparato maliban sa telebisyon. "Ang 'pangalawang screen' ay outselling ang unang screen."
Sinabi niya na ang oras na ginugol sa TV ay nanatili tungkol sa palagi, ngunit ang mga mobile minuto ay lumago at nagbabayad ng telebisyon ay humina. Samit, na nagpatakbo ng isang kumpanya ng record sa 90s, iminungkahi tradisyonal na TV ay mabilis na bumababa tulad ng ginawa ng mga label label. Sinabi niya na nagbabago ang nilalaman at hindi maaaring singilin ng mga kumpanya ang iba't ibang halaga sa iba't ibang merkado. Ang mga gumagawa ng nilalaman ay may isang maikling window upang gawing pera ang anumang nilalaman, at hindi malinaw kung magkano ang halaga ng mga aklatan.
Kamakailan ay inilunsad ng ooVoo kamakailan ang tampok na "manood ng sama-sama" upang hayaan ang mga tao na manood ng mga video nang magkasama. Sinabi niya na simula sa susunod na buwan, ang kumpanya ay magbibigay ng $ 100 milyong halaga ng mga Android device.
Sinundan ito ng isang panel sa tipping point ng ikalawang screen. Hinamon ng Tagapag-ugnay na si Scott Levine ng Time Warner Investments ang konsepto ngunit nagbahagi ng isang istatistika mula sa Nielsen na nagsasabing ang average na relo ng Amerikano ay 4.5 na oras ng TV bawat araw kumpara sa pitong minuto lamang ng online na video.
Karamihan sa mga panelists ay hindi pinagtatalunan ang data na iyon ngunit sinabi na hindi ito kinatawan ng kung saan ang industriya ay pupunta. Si Nathan Richardson, CEO ng Waywire, na nagbibigay ng curated video, ay nagsabing ang data ay hindi kinatawan ng mga tao sa ilalim ng 30 na pinutol ang kurdon. Sinabi niya na may pagkakaiba sa demograpiko, at ang mga serbisyong mobile na "magbabago sa buong tanawin." Sinabi ni Shafqat Islam, CEO ng NewsCred, na nagbibigay ng lisensya sa teksto, mga imahe, at video para sa mga publisher, sinabi sa paglipas ng kalahati ng kanyang mga customer ay walang cable sa bahay.
Sinabi ni Amish Jani ng FirstMark Capital na ang mga numero ay nakasalalay sa kung paano mo mabibilang ang mga serbisyo tulad ng Hulu. Mas mahalaga, ang mga linya ay papunta at malabo at makabuluhang bahagi ang mag-iipon. Nabanggit ni Levine na sa mga numero ng Nielsen, ang mga tao sa pagitan ng 18 at 24 ay nanonood ng dalawang oras sa online na video kumpara sa 25 na oras ng TV bawat linggo.
Sinabi ni Samit na ang live na sports ay pinapanatili ang buhay ng mga pangunahing mga operator ng cable at network, at ang mga cable TV subscriber ay karaniwang nagbabayad ng $ 25 hanggang $ 45 sa isang buwan para sa sports programming, pinapanood man nila ito o hindi. Nabanggit ni Richardson na ang mga pangunahing liga sa palakasan at ESPN ay kabilang sa mga pinakamalaking publisher ng video sa Web. Halimbawa, ang ESPN ay lumilikha ng apat na beses na halaga ng video bilang susunod na pinakamalaking publisher ng balita. Sinabi ni Jani na hindi pa namin talaga makita ang nilalaman na "ipinanganak sa Internet" na tunay na matagumpay.
Gayunpaman, sa pangkalahatan ay sumang-ayon ang panel na ang Facebook at Twitter ay nagbabago ng pag-uusap, na nagpapahintulot sa mga tao na mas mahusay na mahanap ang nilalaman ng video na gusto nila. "Lahat tayo ay nagsisiksik sa lahat, " sabi ni Richardson, na pinag-uusapan kung paano nakakakuha ang mga tao ng mga rekomendasyon sa kung ano ang panonood mula sa kanilang mga kaibigan at iba pang pinagkakatiwalaang mga mapagkukunan. Tinanong kung paano magbabago ang Netflix matapos nitong maisama ang mga gawi sa pagtingin sa Facebook, hinulaan ni Samit na makukuha ang Facebook sa loob ng susunod na 90 araw.
Maraming talakayan tungkol sa gastos ng mga online na video ad at kung ang CPM (gastos bawat libong mga tanawin) ay bumababa. Sinabi ni Richardson na nakikita niya ang ilang mga pababang presyo sa pangkalahatan, ngunit ang premium na nilalaman ay nakakakita ng pagtaas.
Nabanggit ni Samit na kahit sa Hulu, ang parehong advertising ng tatak sa parehong palabas ay babayaran lamang ng ikasampu ng kung ano ang babayaran nito sa TV. Sa bahagi, sinabi niya, na dahil ang TV ay may isang hangganan na supply, habang ang online ay nag-aalok ng walang limitasyong imbentaryo ng video. Sinabi niya na ang average na CPM na bayad sa Facebook ay mas mababa sa $ 1. Nakita ni Jani ang mga presyo na "mga order ng magnitude" na mas malaki para sa mataas na kalidad na imbentaryo at naitala niya na mga maagang araw para sa online na video. Sa susunod na ilang taon, inaasahan niyang makita ang mga bagay tulad ng mga interactive na ad at hypertargeting, at pinapayagan nitong umakyat ang mga rate ng ad. Ito ay magiging isang "re-inflating medium sa pangmatagalang panahon, " aniya.
Sa pangkalahatan, ang karamihan sa mga panelists ay tila kumbinsido na sa isang araw ang "pangalawang screen" - ang iyong mobile phone o tablet-ay talagang magiging lugar kung saan ka kumokonsumo ng karamihan sa video. Gaano kalayo kung ito ay nananatiling bukas na tanong.
