Video: ITO ANG MGA KLASE NG AMO NA DAPAT INIIWASAN NIYO! (Nobyembre 2024)
Noong Setyembre ng 2014, si Steve Berke at ang kanyang 4TwentyToday digital media crew ay nakasalansan sa isang RV at pinalayas mula sa Miami patungo sa maliit na bayan ng Decatur, Texas. Naghahanap upang gumawa ng isang video sa YouTube na tagapagtaguyod para sa Florida (sa huli ay nabigo) sa Amendment 2 upang gawing ligal ang medikal na marihuwana, natagpuan ni Berke at ng kanyang koponan ang orihinal na libangan kung saan binaril nina John Travolta at Olivia Newton-John si Grease 'Ikaw ang Isang Iyon I Nais ng "numero ng pangmusika. Sa gitna ng isang patas ng county, ang pelikula ng 4TwentyToday na "Ikaw ang Batas na Gusto Ko, " isang shot-for-shot na muling paggawa ng parody video.
Sa loob ng 48 oras, ang video ay nasa harap ng mga pahina ng BuzzFeed at Upworthy, at itinampok sa palabas na @midnight game ng Comedy Central. Ngunit mabilis na bumagsak ang buzz at natigil ang mga pananaw sa YouTube.
Itinatag ng CEO Berke ang Bang Holdings Corp. at Bang Digital Media noong Hulyo, na nagdala ng matandang kaibigan ng Yale na si Adam Mutchler bilang kanyang COO. Nakagawa na sila ng ilang mga tanyag na video, ngunit ang tagumpay ng flash-in-the-pan na ito ay nakuha ng mga negosyanteng nagsisimula na iniisip kung paano mabisang mag-anunsyo at tagapagtaguyod para sa legalisasyon ng marijuana. Mas partikular, kung paano gawin ito para sa umuusbong na industriya ng mga ligal na negosyong cannabis na naghahanap upang makuha ang kanilang mga pangalan doon.
"Naisip kong sigurado na ang video na ito ay magiging viral, " sabi ni Berke. "Ito ay ang lahat ng naisip namin na nais ng digital media na pag-usapan. Ito ay nagbago na ang Facebook ay binago kamakailan ang algorithm upang simulan ang pagsugpo sa mga link sa YouTube, na isang pangunahing halimbawa ng kung bakit ang industriya ng cannabis ay nangangailangan ng isang mas mahusay na platform ng advertising; mga pangunahing manlalaro tulad ng Google at ang Facebook ay hindi naglilingkod sa industriya.Sa ngayon wala nang ad network, kaya paano ang mga tatak ng cannabis na dapat na magkaroon ng pambansang kamalayan at mabuo ang Coca Colas at Pepsis ng kanilang industriya? Nakita namin ito bilang isang pagkakataon upang lumikha ng isang social platform para sa mga tatak ng cannabis upang makakuha ng pagkakalantad. "
Inilipat ng Bang Digital Media ang mga mapagkukunan nito sa paglaki ng 4TwentyToday Facebook page, ngunit nagsimula ding makilala ang mga social influencers at pagbuo ng isang network ng mga gumagamit sa Facebook, Instagram, Snapchat, YouTube, at iba pang social media. Ang stock ng Bang Holdings ay nagpunta publiko noong Marso. Bilang ng paunang pag-aalok ng publiko (IPO), ang network ng Bang Digital Media ay lumago sa humigit-kumulang na 660, 000 nakikibahagi sa mga mahilig sa marihuwana at nakabuo ng higit sa 150 milyong mga view ng nilalaman, ayon sa kumpanya.
Tulad ng mas maraming estado na nag-e-legalize ang paggawa ng cannabis at pagbebenta (at, sa huli, kung nangyari ang pambansang legalisasyon), ang mga tatak ng cannabis ay haharapin din sa paghihigpit ng mga regulasyon sa advertising ng cannabis na pang-estado. Ang mga batas na ito ay nagbabawal ng mga ad na cannabis sa print media, pampublikong lugar, radyo, telebisyon, at, sa maraming kaso, mga anyo ng advertising sa internet. Sinabi ni Berke na ang pagsisimula ay kasalukuyang nagtatayo ng platform at pumirma sa mga social influencers sa "Green Monkey Network ng Bang." Ang kanilang layunin ay upang maabot ang 100 milyong mga tagasuskribi sa pamamagitan ng Q3-Q4 ng 2016 at umabot sa higit sa 10 milyong potensyal na mga customer sa pamamagitan ng marketing sa nilalaman ng social-channel.
"Sa ngayon, ang industriya ay napaka-fragment; napaka mom-and-pop, " sabi ni Berke. "Mayroon kang mga tatak sa Colorado na wala sa Washington, Oregon, o California. Kaya paano ka makakapagtayo ng pambansang tatak kapag hindi pinapayagan ka ng mga pangunahing digital player na mag-advertise? Alam namin ang mga tatak na cannabis nais na mag-advertise, ngunit kung paano at saan nila ginugol ang kanilang mga dolyar ng ad ay kung ano ang sinusubukan naming mapadali sa puwang na ito. "
Pagsakay sa Green Monkey Network
Ang susi sa kung ang Bang Holdings ay makakahanap ng tagumpay ay kung mapatunayan nito ang halaga ng negosyo ng kanyang social influencer network. Pinag-usapan ni Berke ang potensyal para sa mga pagkakataon sa negosyo ng multi-channel (MCN) at pagbuo ng kamalayan ng tatak sa pamamagitan ng mga umiiral na mga channel sa social media.
"Ito ay talagang tungkol sa pag-iipon ng mga tagasuskribi, pagbuo ng aming sariling mga homegrown channel, " sabi ni Berke. "Pagkatapos, magsasama kami ng isang koponan upang pumunta sa mga kumpanya ng cannabis sa buong bansa at sasabihin, 'Maaari kaming magbenta sa iyo ng milyun-milyong mga impression. Maaari naming makuha ang iyong tatak doon sa milyun-milyong mga tao sa dami ng oras na ito.' "
Ginamit ni Berke ang cannabis edibles company na Dixie Elixirs bilang isang halimbawa ng kung paano gumagana ang influencer network. Kung nais na maabot ni Dixie Elixirs, sabihin nating, 5 milyong mga tao sa isang linggo, ang Bang Digital Media ay maaaring umabot sa isang Snapchat influencer sa network na may malaking sumusunod. Ang influencer ay maaaring lumipad sa Denver at Snapchat isang buong paglilibot sa pabrika kung paano ang mga tagagawa ng Dixie Elixir mula sa mga tsokolate at mga mints hanggang sodnabis-infused sodas, ipinaliwanag ni Berke. Tunay na mabisang marketing sa nilalaman ay tungkol sa pagbibigay ng likas na halaga para sa manonood na lampas makuha ang tatak doon.
"Ang mga gumagamit ng Snapchat ay nakakuha ng isang paglilibot, natutunan nila kung paano ginagawa ng Dixie Elixirs ang kanilang produkto at, sa biglaang, Dixie Elixirs ay may milyon-milyong mga tao na nanonood ng isang paglilibot sa kanilang pasilidad, nagsisimula sa Google sa kanila, at hinahanap kung saan maaari silang bumili ng kanilang mga produkto, " sabi ni Berke.
Bagaman hindi ibubunyag ni Berke ang mga pangalan ng mga tukoy na influencer na naka-sign sa network, sinabi niya na ang mga ranggo ay kasama ang "isa sa nangungunang limang mga gumagamit ng Snapchat sa buong mundo." Bukod sa Bang Digital Media, ang may hawak na kumpanya ay nagmamay-ari din ng isang pre-launch na kumpanya ng e-likido na tinatawag na Bang Vapor na sinabi ni Berke na mayroong "isang malaking DJ at iba pang mga influencer na nasa ibabaw." Ang Bang Vapor ay kasalukuyang naghahanda para sa isang sariling kampanya ng digital media, na magsisilbing paraan upang masubukan kung gaano kabisa ang network ng influencer para sa isang industriya na nahaharap sa parehong pangunahing mga hurdles advertising bilang marijuana. Ang isa sa mga kadahilanan na nagpunta sa publiko ng Bang Holdings nang maaga, ipinaliwanag ni Berke, ay tulungan ang pagbuo ng influencer network sa pamamagitan ng pag-alok ng stock at isang maliit na halaga ng equity sa kumpanya sa mga kasosyo sa Green Monkey Network.
"Ito ang mga influencer na palakaibigan ng cannabis. Hindi sila kinakailangang mga kanal na nauugnay sa cannabis ngunit ang mga influencer na mag-aaliw sa mga deal sa pagba-brand mula sa mga kumpanya ng cannabis, " sabi ni Berke. "Dadalhin lamang namin sila ng mga deal na sa palagay namin ay naaayon sa kanilang sariling tatak-at ang mga influencer ay maaaring sabihin na hindi sa anumang deal na dinadala namin sa kanila."
Mula sa Ivy League hanggang Ganjapreneurs
Nagtapos si Berke mula kay Yale noong 2003, isang taon pagkatapos ng Mutchler, at sinabi na ang kanilang pagkakaibigan ay nagsimula nang masigasig sa panahon ng taunang mga paglalakbay upang panoorin ang bawat bagong pelikulang Lord of the Rings sa 12:01 am. Matapos silang makapagtapos, pumasok si Mutchler sa paggawa ng pelikula at si Berke ay naging isang propesyonal na manlalaro ng tennis hanggang sa mga pinsala ay pinilit siya sa maagang pagretiro. Natagpuan ni Berke ang kanyang sarili sa Miami Beach, na hinahabol ang isang stand-up na comedy career sa bandang madaling araw ng YouTube. Sa pamamagitan ng pag-awit, pag-play ng up-up na schtick na naglalaro ng gitara na inilarawan niya bilang "Adam Sandler ay nakakatugon sa Weird Al Yankovic, " sumulat si Berke ng ilang mga kanta ng parody na pinalista niya ang Mutchler upang matulungan siya sa pelikula para sa YouTube.
"Gumawa ako ng ilang mga video at ang pangatlo, 'Dapat Maging Legal' ay naging viral at, sa isang mabaliw na twist ng kapalaran, nakuha ako ng sapat na pagkakalantad na ipinagsama ko ito sa pagtakbo para sa alkalde ng Miami Beach noong 2011, " sabi ni Berke.Ano ang nagsimula bilang isang satirical Jon Stewart o tulad ng kampanya na tulad ni Stephen Colbert, na umunlad sa dalawang malubhang pagpapatakbo ng mayoral, ang paglulunsad ng Bang Holdings at 4TwentyToday, at paggamit ng kumpanya ng social media para sa adbokasiya ng marijuana. (Dalawa pang dating dating gramo ng Yale, Gabe Goldstein at Kevin Park, ay nagsisilbi sa Bang Holdings Board of Advisors.) Habang ang "Ikaw ang Batas na Gusto Ko" ay sumali kasama ang mga mayoral na pagpapatakbo at ang Amendment 2 ng Florida, si Berke ay nakamit ang viral katanyagan ng taon bago sa Macklemore parody na "Pot Shop."
"Gumamit ako ng aktibismo at komedya upang madagdagan ang kamalayan para sa mga lokal na isyu, at ginamit ang aking mga video sa YouTube upang lumiwanag ang isang ilaw sa ilan sa mga trahedyang nangyayari sa pulitika ng Miami Beach, " sabi ni Berke. "Isang bagay ang humantong sa isa pa; ako ay isang dalawang beses na kandidato ng mayoral at ngayon nagtatakbo ako ng isang kumpanya ng marijuana."
Mula sa isang pananaw sa negosyo, ang Bang Holdings at ang mga katangian nito ay nasa kanilang mga unang yugto pa rin. Ang pagsisimula sa kasalukuyan ay mayroon lamang limang empleyado, at hindi pa nakakapag-bahay ng isang koponan sa pagbebenta upang maabot ang direkta sa mga kumpanya ng cannabis na may mga pagkakataon sa advertising. Ang pagsisimula ay nakatuon pa rin sa lumalagong presensya tulad ng 4TwentyToday Facebook page upang mabigyan ang mga kompanya ng cannabis homegrown ng mga social channel sa labas ng tradisyonal na advertising. Ang isa pang kadahilanan ay napunta sa publiko ang Bang Holdings sa ganoong maagang yugto, ipinaliwanag ni Berke, ay upang lumikha ng isang sasakyan upang simulan ang pag-ikot ng mas maliliit na mga kumpanya ng marihuwana (na nangangahulugang hindi nila direktang gumawa at nagbebenta ng produkto) upang lumikha ng isang mas malaking digital media vertical.
"Hindi namin pinaplano ang pag-monetize ng aming platform hanggang sa makarating kami sa 100 milyong mga tagasuskribi sa pamamagitan ng mga pakikipagsosyo, at nais namin ng hindi bababa sa dalawang milyong mga tagasuskribi sa aming mga homegrown pages, " sabi ni Berke. "Plano namin na matumbok ang 100-milyong-suskrisyon na marka sa Green Monkey Network sa pamamagitan ng Q3-Q4, na kung saan ay din kapag pinaplano naming gumawa ng isa pang malaking kita upang makamit ang negosyo. At pagkatapos ay pinaplano naming simulan ang pag-monetize sa Q1 2017. "
Ang Bang Holdings ay lumilipat sa Denver ngayong tag-init upang simulan ang pagbuo ng mga digital na kampanya at paggawa ng nilalaman upang mag-advertise sa pamamagitan ng influencer network. Ngunit ang pagsisimula ay nagpoposisyon din mismo bilang isang incubator para sa negosyante ng cannabis. Sinabi ni Berke na plano ng kumpanya na maglunsad ng isang marmubruber sa marmol sa Q4, na may ibinahaging puwang ng opisina kung saan tutulungan ng Bang Digital Media ang iba pang mga startup na lumikha ng nilalaman ng ad at merkado ito sa pamamagitan ng mga pakikipagsosyo ng influencer sa Green Monkey Network (kapalit ng alinman sa mga puntos o royalties sa kumpanya ).
"Plano naming lumikha ng isang accelerator at incubator na komunidad kung saan ang iba pang mga negosyante ay maaaring magkaroon ng puwang at makakatulong kami sa kanila na itayo ang kanilang mga digital na bakas, itayo ang kanilang mga kampanya, at ipares ang mga ito sa mga influencer upang madagdagan ang pagkakalantad ng tatak, " sabi ni Berke. "Walang maraming mga ganjapreneurs out doon na may karanasan sa negosyo."
