Paano nakakaapekto ang twitter sa mundo ng telebisyon

Nagkaroon ako ng pribilehiyo na magsalita sa kumperensya ng NATPE (National Associate of Television Program) sa Miami noong nakaraang linggo, at nakakuha ako ng isang mahusay na kahulugan kung paano titingnan at pakikibaka ang mga programer ng TV sa paglipat ng nilalaman sa mga digital na format.

Isang malaking bagay na kasama ko ay ang TV ay hindi patay. Karamihan sa pananaliksik na ipinakita na nakatuon sa katotohanan na mayroon kaming mas mahusay na nilalaman na magagamit kaysa dati, at na ang marami sa mga ito ay nagmamaneho ng malakas na viewership sa TV, lalo na sa Estados Unidos. Ang mga tao ay gumagawa pa rin ng appointment sa TV, ngunit may oras din na paglilipat (pag-record ng isang palabas at panonood nito sa ibang pagkakataon) at paningin ang pagbabantay (tulad ng panonood ng maraming mga episode ng Breaking Bad nang sunud-sunod).

Karamihan sa talakayan na nakatuon sa katotohanan na ang mga programang ito ay tiningnan sa tinatawag na "pangalawang screen, " halimbawa, isang tablet, pati na rin ang mga taong gumagamit ng pangalawang mga screen habang nanonood ng TV upang mag-surf sa Web, maglaro ng laro, at gumamit ng mga social network upang makipag-usap sa mga kaibigan at kung minsan kahit na pag-usapan ang mga palabas na pinapanood nila. Ang mga tagabigay ng kahirapan ay nahihirapan din sa kung paano ma-monetize ang digital na nilalaman ng video na pagtingin sa kabila ng tradisyonal na mga ad.

Sa araw na ginugol ko sa pagpupulong, nagawa kong umikot ng kaunti tungkol sa pag-iisip tungkol sa hinaharap ng TV at pasalamatan ng mga taong ito na ang mga aparatong mobile at social media ay maglaro ng isang pangunahing papel para sa lahat ng mga executive ng programa sa hinaharap.

Ang pinaka-kaakit-akit na sesyon na dinaluhan ko ay ang pambungad na pangunahing tono kung saan ang tatlong executive mula sa Twitter - pinuno ng TV Fred Graver, senior manager para sa Twitter Amplify Mike Park, at Jean Philippe Maheu, namamahala ng direktor ng pandaigdigang tatak at diskarte sa ahensya - tinalakay ang kanilang papel sa mundo ng telebisyon Palagi akong naintriga sa Twitter, na naging uri ng isang newswire at naghahatid din ng mga saloobin at komentaryo. Ngunit hindi ko alam kung gaano kahalaga ang Twitter sa industriya ng TV hanggang sa narinig ko ang mga exec na nagsasalita tungkol sa kung paano ito naging lubos na makabuluhan sa mga gumagawa ng TV at nagsisilbing isang pangunahing paraan para sa kanila upang makipag-ugnay sa kanilang base sa manonood pati na rin makakuha ng isang mas malakas na pag-unawa tungkol sa gusto ng mga manonood at hindi gusto tungkol sa mga palabas na pinapanood nila.

Noong nakaraan, ang industriya ng TV ay kailangang umasa sa mga rating ng Nielsen upang masukat ang epekto ng isang palabas at kung gaano karaming mga tao ang nanood nito. Mas mahalaga, ang presyo ng mga ad sa mga palabas na ito ay tinutukoy ng mga rating. Ngayon, sa digital na edad at sa isang pangunahing tumango sa social media, malapit na ilunsad ni Nielsen at Twitter ang isang bersyon ng serbisyong ito na kasama ang mga rating sa Twitter tungkol sa mga palabas na pinapanood sa lahat ng mga format upang maihatid ang mas tumpak na data tungkol sa mga gawi at pagtingin sa mga palabas tungkol sa palabas . Sa huli, ang data na ito ay gagamitin upang matukoy ang mga rate ng ad, sinabi ng mga exec ng Twitter.

Nagbigay din ang trio ng ilang pananaw sa papel ng Twitter at social media sa pagtingin sa TV. Ayon sa mga executive ng Twitter na ito, 80 porsyento ng mga manonood sa TV na mayroong isang tablet o smartphone ay naka-access sa isang pangalawang screen habang nanonood ng TV. Dalawang-katlo ng 80 porsyento na ito ay nakikibahagi sa isang bagay na may kinalaman sa pinapanood nila. Apatnapung porsyento ang gumagawa nito sa real-time.

"Ang TV ay isang kamangha-manghang screen para sa pagkukuwento at sa ilang oras nais ng mga tao na ibahagi ang mga sandaling ito sa mga kaibigan at boses ang kanilang mga opinyon at ang Twitter ay nagiging isang sasakyan para sa opinyon, pagmamasid, at mga pananaw, " sinabi ni Maheu. "Ang mga programmer ng nilalaman ay maaaring makakuha ng mahalagang impormasyon sa pamamagitan ng pagsubaybay nito."

Sinabi ni Park na para sa mga sikat na personalidad ang "retweet ay ang bagong autograph." Sinabi rin niya na ang isang bagong acronym na nakikita nila ng maraming ay "ICYMI" para sa "sakaling napalampas mo ito."

Nakikita ko ang tungkulin ng Twitter sa hinaharap ng TV at video bilang kawili-wili at lubos na mahalaga sa ito ay nagpapakita kung paano ang social media ay talagang nakakaapekto sa mga industriya tulad ng TV, pelikula, at iba pang mga media medium. Nalaman ko rin kung gaano kahalaga ang mga serbisyo ng OTT tulad ng Netflix at Hulu at kung paano ang mga kahon tulad ng Apple TV at Roku ay nakakaapekto sa mga gawi sa pagtingin ng mga tao.

Itinampok ng aking panel si David Poltrack, punong opisyal ng pananaliksik at executive vice president sa CBS. Bago kami pumunta sa entablado naisip ko sa Poltrack na mahal ng aking asawa ang bagong pagpapakita ng Intelligence ng CBS. Sinabi niya na ipinapakita laban sa dalawang iba pang mga top-notch na palabas, Castle at Blacklist at ito ang pangatlong pinapanood na palabas sa oras na 10 ng Lunes ng gabi ng oras ng oras. Gayunpaman, kapag nagdagdag ka ng DVR o paglilipat ng oras at pag-access sa OTT sa mga TV at iba pang mga screen, ang Intelligence ay talagang Hindi 1 para sa slot ng oras na iyon. Binibigyang diin nito na ang lumang paraan ng pagsubaybay sa mga palabas sa TV ay hindi na gumagana para sa mga gumagawa ng nilalaman na ito.

Ang aking kontribusyon sa panel na ito ay upang makita ng mga tao ang nilalaman sa anumang screen ay madaling gamitin sa oras na nais nilang tingnan ito. Nagbibigay ang tech mundo ng mga screen sa lahat ng mga sukat at ang mga nagbibigay ng nilalaman ay kailangang lumikha ng nilalaman na gumagana sa lahat ng mga screen na ito. Itinuro ko rin na ang mga bagay tulad ng iBeacon o beacon sa pangkalahatan ay maaaring mai-embed sa mga TV, set-top box, at mga kahon ng OTT tulad ng Roku o Apple TV at maiuugnay sa naka-synchronize na nilalaman at magpadala ng impormasyon at kahit na mga ad na nauugnay sa ad upang mag-opt-in pinasadya para sa mga indibidwal na interes. Maaari itong maging isang nakakagambalang puwersa para sa mga advertiser at maging isang mas tumpak na paraan upang mai-target ang mga ad sa mga manonood sa totoong oras sa kanilang pangalawang mga screen.

Sa pangkalahatan ay sumang-ayon ang panel na ang mga nagwagi sa hinaharap na mga merkado sa TV ay kailangang malaman ang kanilang madla nang mas mahusay, lumikha ng nilalaman na sumasaklaw sa mga screen, matutong mag-monetize ng pangalawang mga screen, at gumamit ng social media sa kanilang kalamangan. Sinabi rin nila na kailangang yakapin ng mga prodyuser ang mobile sa lahat ng henerasyon ng mga manonood at bukas upang subukang lumikha ng mga programa partikular para sa mga bagong daluyan at format, kahit na ang ilan ay batay sa mga laki ng screen.

Lumaki ako sa ginintuang edad ng telebisyon at kahit ngayon ay nananatili itong mahalagang daluyan sa aking buhay para sa libangan at impormasyon. Gayunpaman, higit pa at higit pa ang aking pagtingin sa video ay may kasamang mga mobile device, paglilipat ng oras, at paggamit ng mga bagay tulad ng Slingbox upang mapanood ang video sa lahat ng mga uri ng mga screen. Sa katunayan, para sa akin ang aking smartphone at tablet ay madalas na aking aktwal na TV. Malinaw na ang digital na mundo ay tunay na nakakagambala sa merkado sa telebisyon, ngunit ang mga tao na nagtutulak sa industriya ng TV ay nagbabago sa mga oras at yumakap sa social media at pangalawang mga screen at nauunawaan na ang mga ito ay kailangang maging bahagi ng kanilang hinaharap.

Para sa higit pa, tingnan ang Social TV Ay Broken: Narito Kung Paano Ito ayusin.