Paano ang pera ng mga kumpanya na maging pera sa pera

Ang pinakamahusay na paglalarawan ng ekonomiya ng data ay nagmula sa AOL, ng lahat ng mga lugar. Ang dating malakas na tagabigay ng serbisyo sa internet ngayon ay nagpapatakbo ng isang maayos na negosyo sa espasyo ng ad-exchange. Ang site na nagtataguyod ng serbisyo ay balakang at masarap, na nagpapakita ng maligaya, nakikilahok na mga tao at puting teksto na binaybay ang mga bagay tulad ng "Monetize ang iyong pinakamahalagang pag-aari" sa lahat ng mga takip.

"Ang madla ng publisher ay ang kanilang pera, " sabi ng site. "Hindi mahalaga kung paano sila kumita ng pera mula sa nilalaman - maging sa pamamagitan ng advertising, bayad na subscription o sindikato, ang pangunahing pag-aari ng publisher ay ang data ng madla at madla."

Ito ay nagsasalita ng marketing na marka ng sandata, ngunit nakakagulat din ang matapat na pagtatasa ng matinding puso ng digital media - isa na nagpaputok ng nilalaman at kumukuha ng mga data ng mga data mula sa mga taong kumonsumo ng nilalaman na iyon. At sa isang lugar, hindi nakikita, ang pera ay ginagawa mula sa nakikita at ginagawa sa online.

Pag-target at Retargeting

Si Bill Budington, isang senior technologist ng kawani na may Electronic Frontier Foundation, ay nakakita ng mga avenues para sa pangangalap ng data sa lahat ng dako: mga nagpapakilala sa advertising sa header ng mobile web traffic, mga fingerprint na browser, pagsubaybay sa customer sa mga tindahan gamit ang data ng Wi-Fi probe, SDKs sa loob ng mga mobile app, at ultrasonic tone mula sa TV na nasa labas ng saklaw ng pagdinig ngunit maaaring matagpuan ng mga app sa mga matalinong aparato upang subaybayan ang mga gawi sa pagtingin.

Ang ilang mga data ay hindi pa ginagamit - sinabi niya, halimbawa, na ang genetic na impormasyon na natipon ng 23andMe maaaring magamit sa isang ad para sa advertising o para sa diskriminasyon. Ang mga genetika na ginagamit para sa advertising ay isang bagay mula sa isang pangarap na hyper-capitalist na cyberpunk fever fever; at gayon pa man, ito ay posible.

"Walang ligal na rehimen para sa proteksyon ng data na iyon, kaya kailangang bantayan ito ng mga mamimili sa US at gumawa ng mga kapilian na iyon, " sabi ni Budington. "Ang US ay nangunguna sa pag-aalis ng mga teknolohiyang iyon, at ang mga kumpanya na nagsisimula ay pupuntirya muna ang mga customer ng US. Sa maraming paraan, ang US ay nagsisilbing isang palaruan para sa malaking-data na ekonomiya, na nangangahulugang ang mga mamamayan ng US. kailangang magkaroon ng higit na kamalayan sa mga panganib. "

May halaga ang nakolekta na data dahil sa kung paano ito ginagamit sa online advertising, partikular na naka-target na advertising: kapag ang isang kumpanya ay nagpapadala ng isang ad ng iyong paraan batay sa impormasyon tungkol sa iyo, tulad ng iyong lokasyon, edad, at lahi. Ang mga naka-target na ad, napupunta ang pag-iisip, ay hindi lamang mas malamang na magreresulta sa isang pagbebenta (o hindi bababa sa isang pag-click), dapat ding maging mas nauugnay sa mga mamimili.

Itinuro ni Budington na mayroong isang madilim na panig sa ganitong uri ng advertising. "Nag-target ako ng mga ad na higit na naaangkop sa aking mga hinahangad at sa aking nais … Ngunit kung mayroon kang isang taong may problema sa pang-aabuso sa alkohol sa pagkuha ng isang ad ng tindahan ng alak …" Siya ay sumakay, hinayaan ang hang na ipahiwatig.

Ang iyong lokal na tindahan ng alak ay marahil ay hindi advertising sa ganitong paraan, ngunit ang mga mahina na komunidad ay na-target para sa mga tiyak na ad. Para sa mga unibersidad na may tubo, halimbawa, target ang mga taong may mababang kita, sinabi ni Budington. "Nagbabayad ka ng libu-libo at libu-libong dolyar, at binibigyan ka nila ng diploma na hindi katumbas ng halaga ng papel na naka-print na ito. Ang naka-target na advertising ay may isang tunay na mapanganib na panig."

Ang isang subset ng mga naka-target na ad ay muling pag-retarget ng ad. Ang mga retarget na ad ay isinasaalang-alang ang iyong nakaraang aktibidad sa online upang itulak ang iyong ad. Halimbawa, ang mga pagsubaybay sa mga pixel ay maaaring idagdag sa isang webpage. Kapag nag-load ang site, makikita ng may-ari ng isang pixel ng pagsubaybay na hiniling ng isang computer na sinabi ng pixel at na-load ito sa isang partikular na oras. Maaari ring makuha ang pagkilala sa impormasyon tungkol sa computer na dumalaw sa site.

Ito ang lumilikha ng hindi masasayang karanasan ng makita ang isang ad sa isang website, at pagkatapos ay makita ito muli sa ibang site. Ang ad ay "sumusunod" sa iyo sa buong web, umaasa para sa isang pag-click.

Nagbigay ito ng isang tanyag na teorya ng pagsasabwatan: na ang mga telepono at matalinong aparato ay nakikinig at pagkatapos ay ang pagta-target ng mga ad batay sa iyong sinasabi. Ang isang pag-aaral ay tinanggal ang habol na ito, na nagpapakita na ang mga mobile phone ay hindi nagpapadala ng data ng audio - ngunit ang ilang mga app ay natagpuan na nagpapadala ng mga screenshot ng aktibidad ng aparato. Ang mga app na gumagamit ng Silverpush software development kit (SDK) ay nakikinig para sa mga ultrasonic beacon (tulad ng nabanggit sa itaas), ngunit nagtrabaho ang Google upang sugpuin ang paggamit ng teknolohiyang ito sa platform ng Android.

Sinabi ni Budington na sa ilang mga kaso, ang mga developer ng app ay maaaring kabilang ang pagsubaybay sa mga SDK nang walang ganap na pag-unawa sa mga implikasyon ng privacy para sa mga gumagamit at marahil nang walang pagtanggap ng data mismo. Minsan binabayaran ng mga nag-develop ang kabilang ang mga SDK at maaaring isama ang mga ito bilang mga tool para sa pag-debug o pagtitipon ng mga analytics. Ang mga operator ng SDK, gayunpaman, maaaring potensyal na makatanggap ng impormasyon tungkol sa mga pag-uugali ng mga tao at paggamit ng app.

Tulad ng para sa mga aparato na may built-in na digital na katulong, tulad ng Google Home at Amazon Echo, totoo na ang mga serbisyong ito ay nagpapadala ng mga pagrekord ng iyong mga query pabalik sa kani-kanilang mga kumpanya para sa pagproseso. Sa mga katulong sa tinulungan ng Google Assistant at Alexa, maaari mo ring pakinggan ang mga pag-record ng bawat tanong na iyong hiniling. Sinabi ni Budington na habang ang mga kumpanya ay malinaw sa kung anong uri ng data ang kanilang tinitipon kasama ang mga aparatong ito at serbisyo, kung ano ang ginagamit nila ang data para sa higit na kakila-kilabot.

Hindi inaasahan ni Budington na magbago ang ekonomiya ng data na ito, kahit na walang panlabas na presyon. Karamihan sa mga pagsisikap ng mga kumpanya upang mapagbuti ang privacy ng gumagamit ay karaniwang hindi malulutas kung ano ang nakikita niya bilang tunay na problema. "handang mag-set up ng mga filter ng privacy patungkol sa ibang mga gumagamit, dahil hindi nakakaapekto sa kanilang ilalim na linya; ngunit nakakakuha pa rin sila ng data na iyon."

Hindi rin nakikita ni Budington ang mga pag-aayos na nagmumula sa Kongreso. "Wala akong makitang pag-asa para sa US, " sinabi niya sa akin. "Kadalasan, sa palagay ko, kapag ang paglalaro ay nagsisimula sa paglalaro, hindi marunong mag-salita at hindi mali. At dahil doon, wala kang kinakailangang proteksyon, at madalas kang makagawa ng mas maraming pinsala kaysa sa mabuti."

Ang argumento laban sa posisyon ni Budington sa privacy ay ang naka-target na advertising at ang koleksyon ng data sa likod nito ay patas na kabayaran para sa mga kumpanya na nagbibigay ng mga libreng serbisyo sa online. Ang Google, Facebook, at Twitter ay malamang na hindi umiiral kung hindi nila maipapalit ang data ng gumagamit. Hindi lahat ay may pera na babayaran para sa mga suskrisyon o nais na - ngunit ang karamihan sa mga tao ay may halaga sa mga advertiser bilang mga potensyal na mamimili.

Ang argumento na nag-ring na wala sa Budington. "Ang mga tao ay walang maraming mga pagpipilian kung sila ay makikipag-ugnay sa mundo. Karamihan sa mga tao ay nais na kumuha ng litrato at i-upload ang mga ito sa Instagram, " aniya. Ang EFF ay lumikha ng Pagkapribado ng Badger - isang extension ng browser na hinaharangan ang mga ad at tracker - upang matugunan ang kakulangan sa pagpili. Pinapayagan ang mga gumagamit na i-toggle kung aling mga tracker ang pinapayagan na makipag-ugnay sa kanilang karanasan sa web, at pinapalitan nito ang mga social widget at na-embed ang mga video sa YouTube na may mga icon ng badger na dapat i-click ng mga manonood upang maisaaktibo (at pagkatapos, sa turn, ang impormasyon tungkol sa viewer ay ipinadala) .

Kaya't sa ngayon, ang pagbabago ay darating hindi mula sa mga kumpanya at regulators ngunit mula sa mga tao na na-advertise sa unang lugar.

Ang Data ay Dapat Daloy

Ang tagapagtatag ng DuckDuckGo, si Gabriel Weinberg, ay hindi isang malaking tagahanga ng Google. Hindi iyon kataka-taka, dahil ang DuckDuckGo ay isang kumpetisyon sa paghahanap ng kumpanya - ngunit ang isa na nakaposisyon mismo bilang isang search engine na hindi sumisipsip ng iyong data. Dahil sa maraming (mga, Alphabet's) ng maraming niches, madaling makalimutan kung paano gumawa ng pera ang kumpanya. Hindi ito pangunahing isang developer ng operating system ng smartphone, isang web browser, o kahit na isang kumpanya sa paghahanap. Ang Google, habang ang mga tagapagtaguyod ng privacy ay mabilis na ituro, ay isang platform ng advertising na nagsasamantala sa napakalaking pananaw ng kumpanya sa mga aktibidad ng mga gumagamit.

"Hindi napagtanto ng mga tao na mayroong mga nakatagong tracker sa buong web na sumasamsam sa iyong personal na impormasyon, " sinabi sa akin ni Weinberg. Ang Facebook at Google ay nag-deploy ng karamihan sa mga tracker na ito. "Iyon ang mga linya sa kanilang pangingibabaw sa merkado ng advertising."

Ang Weinberg ay hindi lamang nababahala sa mga implikasyon ng privacy ng koleksyon ng data ng consumer. Nag-aalala din siya tungkol sa mga epekto sa lipunan na lumitaw bilang isang resulta, sa bahagi dahil maraming mga app at serbisyo ang nagtitipon ng data kapalit ng mga serbisyo at tumutulong din sa pag-retarget ng advertising, na naghihikayat sa mga tao na bumili ng maraming mga bagay. "Nagbabayad ka sa iyong data, ngunit literal ka ring bumili ng mga gamit, " sabi ni Weinberg.

Nagtalo siya na ang modelo ng negosyo ng Facebook at Google ay nag-filter sa nakikita mo upang magmaneho ng mga pag-click. "Bilang isang resulta, ang mga tao ay pumapasok sa mga silid ng echo na ito, " aniya, naalala ang mga pagsisikap ng mga operatiba ng intelihente ng Russia upang maghasik ng kawalang-kasiyahan sa mga botanteng Amerikano sa online. "Ang mga pinsala na iyon ay medyo natatangi sa Google at Facebook."

"Ang Facebook ay isang nakapaloob na internet, " patuloy ni Weinberg. "Ito ay literal kung ano ang sinusubukan nilang gawin sa mga lugar tulad ng India. Ang internet ay Facebook sa kanila, sa parehong paraan tulad ng para sa AOL bumalik noong 90s para sa US."

At ang kinahinatnan ng ganoong uri ng nilalaman, aniya, ay naniniwala ang mga tao ng mga bagay na hindi nila dapat paniwalaan kung hindi man. Isang napakahirap na halimbawa: ang pagkamatay ng karahasan ng mga tao sa India na pinalabas ng mga tsismis na kumakalat sa pamamagitan ng WhatsApp.

Naniniwala si Weinberg na ang daan patungo sa aming kasalukuyang sandali ay nagmula sa isang kakulangan ng pangangasiwa o regulasyon para sa pagsubaybay sa online, hindi bababa sa US, na nagpapatuloy hanggang sa araw na ito. Hangga't ang mga website at app ay may patakaran na nai-post sa publiko, ang mga kumpanya ay maaaring gumawa ng higit pa o mas kaunti hangga't gusto nila. Kinikilala niya ang mga pagsisikap ng koleksyon ng data ng mga kumpanya ng US sa ganitong paraan: "Kolektahin ang lahat, at alamin natin kung ano ang gagawin sa ibang pagkakataon."

Sa kabaligtaran, ang European Union kamakailan ay ipinakilala ang General Data Protection Regulation (GDPR), na nangangailangan ng mga kumpanya na makakuha ng pahintulot ng gumagamit para sa koleksyon ng data, bukod sa iba pang mga bagay. Ito ang dahilan kung bakit maraming mga website sa buong mundo nang sabay-sabay na ipinaalam sa ating lahat na ang kanilang mga patakaran ng gumagamit ay nagbago. Sa panig na ito ng Atlantiko, ito ay isang nakakagulat ngunit maliit na abala. Sa Europa, ang pagpapatupad ng GDPR ay isang hakbang patungo sa pagkontrol ng mga tao sa kanilang data.

Sinabi ni Weinberg na ang mga residente ng US ay sumailalim sa isang web ng iba't ibang mga diskarte sa pagsubaybay. Ang mga cookie at mga IP address na nangangalap ng mga gumagamit ng track habang lumilipat sila mula sa website patungo sa website, ngunit ang iyong sariling web browser ay maaring magbigay din sa iyo - sa pag-fingerprint ng browser, mga salik ng pagsasaayos tungkol sa aparato at software ng mga gumagamit (tulad ng numero ng bersyon ng browser), ay ginagamit upang kilalanin ang mga ito.

Ang higit pang pagkilala sa impormasyon ay maaaring mabili lamang. "Ang pagkuha ng Facebook ng data ng credit card at pinaghalo ito sa kanilang site, " sinabi ni Weinberg, upang maipakita ang kakulangan ng transparency na nakikita niya sa merkado ng data. "Hindi mo inaasahan iyon. Mas malaki ang profile ng data … mas mahusay na ma-target ka. May mga insentibo silang bilhin at pagsamahin ang mga labis na data." Matapos ang aming pakikipanayam, natanto na ang Google ay nagsulat ng isang lihim na pakikitungo sa MasterCard para sa data sa mga gawi sa paggasta sa offline.

Paalalahanan ko si Weinberg ng argument na pabor sa ganitong uri ng data collection at advertising - pinapayagan nito ang mga kumpanya na magbigay ng mga serbisyo at app nang libre. Mahinahon niyang sinabi na narinig niya ang isang parirala na naglalarawan ng kanyang damdamin dito: "Ang pinakamahusay na pag-iisip ng aming henerasyon ay pinagtatrabahoan upang makita kung ang mga tao ay mag-click sa maraming mga ad."

"Sa palagay ko ito ay isang hindi kapani-paniwala at pag-aaksaya ng pagiging makabago, " sabi niya "Sa palagay ko ay manipulatibo, pagmamaneho ng pagkonsumo at naniniwala sa mga bagay na ayaw nilang paniwalaan."

"Ang ilang mga modelo ng negosyo na umaasa sa pangangailangan na ito upang baguhin, " idinagdag ni Weinberg. "Sinipsip ng Google at Facebook ang mga kita para sa mga samahan at media, at kung ang mga kita na iyon ay mas mahusay na ipinamamahagi, magiging mas mabuti ang mga bagay."

Itinuturing ni Weinberg ang mga scheme ng monetization tulad ng mga paywall, kung saan ang mga bisita sa isang site pay upang tingnan ang ilan o lahat ng nilalaman ng site. Bumalik sa Facebook, sinabi niya, "Ang kanilang mga modelo ng negosyo ay tulad na sila ay mas ma-target sa paglipas ng oras at mas nakakaabala."

Ano ang pag-aayos? Ang pagboto gamit ang iyong mga paa - nag-iiwan ng isang serbisyo na may mapang-akit na mga patakaran - gumagana, sinabi ni Weinberg. Ngunit natatala niya ang mga epekto ng network ng mga site tulad ng YouTube (na bahagi ng Google) at WhatsApp (bahagi ng Facebook). "Habang pinapayuhan ko ang mga tao na umalis sa Facebook, makatotohanan din ako, at alam kong hindi kailanman gagawin ng mga tao."

Parehong labas at loob pwersa ay tila ang solusyon. Mahalaga ang regulasyon, ngunit ang Weinberg, tulad ng Budington sa EFF, ay mas nakatuon sa aktwal na mga tool na maaaring malutas ang problema ng masinsinang koleksyon ng data at pagsubaybay ng gumagamit. Kailangang mag-alok ang mga site at apps ng mga gumagamit ng mga tunay na paraan upang mag-opt out, naniniwala siya, at ang mga kumpanya ay dapat mapigilan mula sa pagsasama ng data mula sa iba pang mga kumpanya.

Sa loob ng Ad Exchange

Si Julia Schulman ay ang punong tagapayo sa privacy para sa ad-exchange company na AppNexus, at nagsasalita siya nang madaling kumpiyansa at ang kapasidad ng baga sa isang skin-diver. Nang walang hininga, ipinaliwanag niya sa akin kung paano ang AOL One, AppNexus, at mga palitan ng ad tulad nitong kumonekta sa mga taong may mga website at nais ng mga ad sa mga taong may mga ad na nais na lumitaw sa mga website.

"Kami ang mga tubo, " malambing niyang sinabi. Ito ay isang maingat na neutral na posisyon na binibigyang diin ang lugar ng kanyang mga tagapag-empleyo sa isang mas malaking web ng mga interes. Nagbibigay ang AppNexus at mga katulad na kumpanya ng mga kliyente ng isang platform ng demand-side (DSP) na nagsisilbing isang dashboard para sa pagbili ng mga ad. Ang mga taong may mga ad ay maaaring magpasya sa madla para sa mga ad: ang mga tao sa isang partikular na lugar ng heograpiya, ang mga taong nagba-browse ng mga site sa isang partikular na oras ng araw, o natutukoy ng kontekstwal na impormasyon tulad ng uri ng site na binibisita ng isang tao. Ang isang kumpanya ng kotse ay maaaring bumili ng mga ad sa isang site na sumusuri sa mga kotse, halimbawa.

Kapag may nag-navigate sa isang pahina na mayroong code na iyon, ginising nito ang AppNexus at sinusuri kung mayroon nang isang deal sa lugar. Kung walang direktang pakikitungo sa lugar, may mas kawili-wiling nangyayari. Sa sitwasyong ito, ang mga serbisyo tulad ng AppNexus ay humahawak ng isang real-time na auction sa mga potensyal na nagbebenta ng ad para sa espasyo. Ginagawa ito ng mga advertiser sa awtomatikong pag-bid - isipin ang eBay na may pinakamataas na mga threshold ng pag-bid - lahat bago matapos ang pag-load ng site. "Ito ay nangyayari sa milliseconds, " sabi ni Schulman.

Hindi ito magiging posible nang walang data ng mamimili, ngunit sinabi ni Schulman na hindi gusto ni AppNexus o talagang kailangan ng impormasyon sa mga taong natapos na makita ang mga ad. "Kami ay walang data na ginagamit namin para sa pag-target; dalhin namin sa mesa, " ipinaliwanag niya. "Wala kaming mga pangalan. Wala kaming mga email address."

Ang stockpiling na uri ng impormasyon ay ilantad ang AppNexus sa panganib kung ito ay tumagas. Ngunit sinabi ni Schulman na ang malaking piles ng data ay hindi kapaki-pakinabang para sa mga layunin ng kumpanya.

"Kami ay naghahanap upang maabot ang malawak na swaths - milyon-milyon at milyun-milyong mga impression, " sinabi niya. Hindi rin ito mabisa lalo na upang ma-target ang mga indibidwal: "Tumatanggap kami ng napaka, napaka pangunahing impormasyon. Hindi namin alam kung sino ang mga taong ito, at hindi namin pinapahalagahan kung sino sila, " aniya.

Sa halip na hawakan ang impormasyon, ang sistema ng AppNexus ay nagbibigay-daan sa mga publisher upang itali ang impormasyon sa mga random na ID. Sinabi ni Schulman na kahit na sa loob ng kanyang kumpanya ay hindi maaaring i-parse ang kinakatawan ng mga random ID na ito. Iyon ay sa mga kliyente. Ito ang ibig sabihin ni Schulman kapag pinag-uusapan niya ang tungkol sa privacy sa pamamagitan ng disenyo: "Ipinagbabawal namin ang aming mga kliyente na magpadala sa amin ng impormasyon sa ID, at ipinagbabawal namin ang aming mga kliyente na hindi tinali nang direkta sa mga makikilalang impormasyon."

Ang takot tungkol sa kanyang industriya, aniya, ay sanhi ng kakulangan ng pag-unawa. Tinuro din niya ang mga aksyon ng Network Advertising Initiative (NAI), isang ahensya ng self-regulatory para sa mga online advertising. Naglathala ang NAI ng mga code ng pag-uugali at mga patnubay para sa paghawak ng data na sumang-ayon ang mga miyembro. Napansin niya na mayroong ilang aktwal na ngipin sa kasunduang ito: "Kung ikaw ay isang miyembro ng Network Advertising Initiative, nakatuon ka na sumunod sa code na ito, at ang paglabag sa iyon ay isang paglabag ay sa seksyon lima ng FTC. "

Sa kabuuan, hindi nakikita ni Schulman ang modelong ito ng advertising bilang may problema. "Bilang isang mamimili na gumagamit ng web, at pribilehiyo kong malaman ang negosyong ito sa loob at labas, sa palagay ko mas kapaki-pakinabang na makita ang isang may-katuturang ad." Isinasaalang-alang niya ang mga kumpanya tulad ng AppNexus na bahagi ng, sa kanyang mga salita, isang "mabuting ikot" na nagpapabuti sa pangkalahatan sa web.

Bagaman siya ang nagpoposisyon sa AppNexus at tulad nito bilang mga neutral na serbisyo sa isang mas malaking industriya, naniniwala siya na kahit ang mga datos ng data ay hindi nararapat sa kanilang reputasyon. Hindi bababa sa, hindi ganap. Sinabi niya na ang mga publisher at mga advertiser ay naghahanap para sa impormasyong iyon sa unang lugar. "Hindi sila umiiral nang walang mga kliyente. Pinapakain nito ang kanilang negosyo." Ang web ng commerce na sumusuporta sa industriya, tila, namamahagi rin ng sisihin.

Pag-drop sa labas ng Data Economy

Ang ilang mga tao ay napaka-kaalaman, ngunit sa mga panayam, nagsasalita sila nang hindi kapani-paniwala na pag-aalaga, marahil masyadong kamalayan na ang kanilang mga salita ay maaaring makuha sa konteksto o baluktot laban sa kanila. At pagkatapos ay may mga taong nakakaalam ng marami, ngunit itapon ang hangin at simpleng sabihin ang kanilang iniisip. Ang mga taong ito ay mga quote machine.

Si Rob Shavell ay isang cofounder ng kumpanya ng privacy na si Abine, at siya ay isang quote machine. Mabilis at direkta siya sa kanyang mga komento, at nakikipag-usap siya sa kanyang pagpuna sa industriya ng ad ng online.

"Ito ay isang tiyak na problema, at napakahirap ng industriya para sa mga mamimili na maglagay ng halaga sa privacy, " aniya. "Ang industriya ng pagmimina ng data ay umiiral kung ang lahat ay talagang naunawaan ito." Para sa pang-araw-araw na tao, aniya, napakahirap na hindi kahit papaano ay maging bahagi ng ekonomiya na ito. "Nagbibigay ang mga tao ng impormasyon araw-araw, kung hindi bawat oras."

Ini-frame niya ang problema sa ganitong paraan: Kung ang isang kumpanya ay dumating sa iyo at sinabing "Punan ang form na ito sa lahat ng iyong personal na impormasyon dahil maaari naming ibenta ito sa halagang $ 39, " walang taong makatuwiran na sumang-ayon dito.

Nag-aalok si Abine ng ilang natatanging tool upang labanan ang malawakang pagtagas ng personal na impormasyon. Ang mga asawa ng serbisyo ng Abine Blur isang tracker-blocking web plugin na may kakayahang magkaila o "lumabo" ang iyong personal na impormasyon. Kapag ang isang website ay nangangailangan ng isang email address, ang Blur ay bumubuo ng isa para sa iyo at awtomatikong ipapadala ang anumang mga mensahe sa iyong tunay na email address. Maaari itong gawin ng parehong numero ng iyong telepono, na kahalili ng isang numero ng itapon na nagpapanatili sa pribado ng iyong tunay na numero. Ang blur ay bumubuo ng mga virtual na numero ng credit card na nag-decouple online na mga pagbabayad mula sa iyong tunay na pagkakakilanlan. Ang prepaid digital card ay pinondohan ng iyong tunay na credit card, ngunit ang numero ng virtual card at mga nauugnay na address ay nabuo ni Abine at walang kinalaman sa iyo.

Ang blur ay idinisenyo upang mapanatili ka mula sa pagkalat ng iyong impormasyon sa buong web, at nililinis ng serbisyo ng DeleteMe ni Abine kung ano ang mayroon doon. Para sa isang taunang bayad, namamahala ang DeleteMe ng mahirap na gawain sa pag-alis ng iyong personal na impormasyon mula sa mga site ng data broker, na nagtitipon ng personal na impormasyon tulad ng iyong address, numero ng telepono, at iba pa, at gawin itong magagamit online para sa sinumang maghanap.

Ayon kay Abine, ang mga pampublikong talaan ang pinakamalaking mapagkukunan ng data para sa mga broker. Sinabi ng kumpanya na ang mga aktibidad na kinakailangan upang gumana sa lipunan - sabihin, ang pagbili ng pag-aari, pagrehistro upang bumoto, at pag-update ng isang lisensya sa pagmamaneho - ay maaaring lumikha ng mga talaang pampubliko na mined ng mga broker ng data. Maraming mga broker din ang nangongolekta ng impormasyon mula sa mga tala sa korte, na nangangahulugang ang kasaysayan ng kriminal ng isang indibidwal ay maaaring ibenta.

Sa pananaliksik ni Abine, nakita ng kumpanya ang presyo ng isang indibidwal na impormasyon na bumabagsak. Ang Peoplefinder, isang kumpanya na si Abine ay isinasaalang-alang ang isang data broker, na dati nang nabili ang isang pangunahing tseke sa background para sa $ 40, ngunit ang presyo na ngayon ay bumaba sa $ 20. Ang mga pangunahing impormasyon, tulad ng mga lumang address, kasalukuyang mga address, at mga koneksyon sa pamilya ay maaaring mabili nang kaunti sa 95 sentimo. Ang implikasyon ay ang impormasyong ito ay madaling magagamit na ang bumabang halaga nito ay bumaba.

Ang magkatulad na pagbabago sa presyo ay makikita sa personal na impormasyon para sa pagbebenta sa Madilim na Web. Ang isang ulat mula sa security firm na ipinakita ng Flashpoint na ang mga ninakaw na data ng bulk ay maaaring pumunta ng halos 10 sentimos bawat tao. Ang presyo ay tumataas depende sa kung magkano ang magagamit na impormasyon at kung anong uri ng tao ang kinakatawan ng impormasyon. Ang numero ng Social Security ng isang taong may magandang kredito, halimbawa, ay maaaring magbenta sa pagitan ng $ 60 at $ 80.

"Mas mura ang pagbili ng iyong personal na impormasyon sa 2018 kaysa sa 2016, kung minsan 100 porsyento na mas mura, " sabi ni Shavell, batay sa data na tinanggal ng DeleteMe-na, dapat itong pansinin, nakikipag-usap lamang sa mga site ng mga broker ng data na mayroong pampublikong magagamit na mga mekanismo sa pagtanggal ng impormasyon. Marahil ang iba pang mga serbisyo na hindi gaanong nakaharap sa publiko na hindi nakikipag-ugnayan ang DeleteMe. Ngunit ayon kay Shavell, natagpuan ng DeleteMe ang 1, 000 piraso ng impormasyon sa bawat tao noong 2016. Noong 2018, ang serbisyo ay sinusubaybayan ang 1, 500 piraso ng impormasyon.

"Hindi iyon isang mahusay na takbo para sa privacy, " sabi ni Shavell.

Ang personal na data ay may halaga sa sarili nitong. Mukhang, ang mga tao, ay nais na gumastos ng pera upang malaman ang totoong mga address ng ibang tao, o ang mga data brokers ay wala sa negosyo. Ngunit nabanggit ni Shavell na mayroong isang koneksyon sa pagitan ng mga data ng mga broker at online na naka-target na advertising.

Ang pagkuha ng impormasyon mula sa mga broker na impormasyon na ito at ginagawa itong kapaki-pakinabang para sa advertising ay, paliwanag ni Shavell, isang buong iba pang piraso ng negosyo. Inilalarawan niya ang isang "kalawakan ng mga kumpanya" na gumaganap ng iba't ibang mga tungkulin sa pagkonekta ng data ng gumagamit mula sa isang napakaraming mapagkukunan at ginagawang mas mahalaga. Pamilyar sa akin ang pipeline mula sa aking pagsulat tungkol sa kung paano kinakalkula ng mga hacker ang ninakaw na impormasyon. Maaaring magnanakaw ng isang tao ang milyun-milyong mga tala mula sa isang website at ibebenta ang mga ito nang mura sa ibang tao na maaaring magdagdag ng higit pa sa kanila o makokolekta ang impormasyon nang mas mahusay, at pagkatapos ay muling ibenta ang data para sa isang mas mataas na presyo.

Inilarawan ni Shavell ang isang katulad na pag-aayos kung saan ang mga data ng kumpanya ay bumili at nagbebenta ng data, slicing at dicing ito sa iba't ibang mga paraan upang makakuha ng bago. "Ang bawat isa sa kanila ay may napaka sopistikadong pagpepresyo, " aniya. "Ang mga presyo ay pataas at pababa depende sa kung sino tayo, gaano kadalas ang impormasyon ay, mula sa isang aparatong mobile, mula ito sa iOS o hindi, kung ano ang county na naroroon mo, at kung ano ang iyong hinanap"

Ang isang halimbawa na ibinigay ni Shavell ay ang LiveRamp, na pag-aari ng Acxiom. "Ang pinasadya nila sa pagtutugma ng mga cookies kung saan binisita mo ang lugar ng mga network ng advertising at tumutugma ito sa iyong aktwal na mga profile mula sa mga broker ng data." Nagbibigay ito sa mga advertiser ng dalawang kritikal na piraso ng impormasyon: isang tao at ang kanilang hangarin.

"Ito ay hindi kapani-paniwalang real-time na pamilihan ng stock na pinagsasama ang impormasyon tungkol sa kung ano ang ginagawa namin sa aming mga telepono at website na binibisita namin at pagkatapos ay tumutugma iyon sa personal na impormasyong ibinigay namin tungkol sa amin, " sabi ni Shavell. Ang resulta ay ang mga ad na naka-target patungo sa kung ano ang isang teoretically receptive na madla, batay sa impormasyon sa mga mamimili (iyon sa amin) na nakuha mula sa maraming iba't ibang mga mapagkukunan.

Sinasabi ng serbisyong LiveRamp na maaari itong mag-aplay ng mga natatanging identifier sa data ng gumagamit: "ang pag-apply ng resolusyon ng indibidwal na antas ng pagkakakilanlan sa pamamagitan ng isang privacy-safe, deterministic (eksaktong isa-sa-isang) pagtutugma na proseso." Patuloy ang blurb, "Upang matiyak ang pinakamataas na antas ng kawastuhan, ang LiveRamp at Acxiom ay nagpapanatili ng pare-pareho na pagkilala sa 98% ng mga may sapat na gulang sa US at halos 100% ng mga sambahayan ng US."

Hindi tinugon ng Acxiom ang aking kahilingan para sa isang pakikipanayam, at hindi ko masubukan ang serbisyo para sa aking sarili. Ito ay isang kakatwang pakiramdam mula nang, kung tama ang mga istatistika ng kumpanya, alam nila kung sino ako.

Ang bawat link sa kadena ay nakakakuha ng isang bagay sa labas ng pag-aayos, ngunit pinagtalo ng Shavell na mayroong isang mas malaking nangyayari dito. Sa pamamagitan ng pag-iwas sa sentralisasyon ng impormasyong ito sa anumang isang kumpanya, nakuha ng mga indibidwal na kumpanya ang kanilang hiwa, at iniiwasan din nila ang pagkakasala.

"Sasabihin nila sa iyo na ang impormasyong ito ay hindi nagpapakilala sa kanilang maliit na database, at palaging hindi nagpapakilalang, ngunit kung ano ang ginagawa ng mga merkado na ito ay pinapayagan silang lahat na mag-claim na ang kanilang data ay hindi nagpapakilala, at naitugma sa isang pamilihan. Pinapayagan nito ang bawat indibidwal na kumpanya na talaga. inaangkin na sila ay walang kasalanan kapag talagang ganap na nagkasala. "

Kapansin-pansin na nawawala sa kalawakan na inilarawan ni Shavell ay ang mga titans ng modernong internet: Amazon, Facebook, at Google. Ang mga kumpanyang ito ay maaaring tila isang kakatwang karagdagan sa listahan ng mga kumpanya ng data, ngunit ang bawat isa ay may malaking pananaw sa kung ano ang marami - marahil ang karamihan sa mga tao sa online.

Habang ang pinaka-nakikitang produkto ng Google ay isang search engine, at ang kumpanya ay lumawak sa halos lahat ng aspeto ng modernong pag-iral, palagi itong naging isang advertising at kumpanya ng data sa puso. "Kapag naghanap ka, alam nila ang eksaktong mga keyword na mayroon ka, kung anong kasaysayan ng mga keyword na iyong ginamit, " sabi ni Shavell. "Ibinebenta nila ang mga iyon sa kanilang mga ad network, at ang mga tao ay nag-bid sa kanila, at doon ay nagpapatuloy silang kumita ng kanilang pera."

Ang Facebook ay mayroon ding napakalaking pag-abot, salamat sa laki at sa bihag na madla na nag-click sa mga link na ibinahagi sa news feed. Ang ilan sa mga kredito ay pumupunta din sa mga site at serbisyo na pagmamay-ari ng Facebook, pati na rin ang pagbabahagi ng mga link at mga pindutan na lilitaw sa iba't ibang mga website sa labas ng Facebook. Maaari itong magbigay ng telemetry, na nagpapahintulot sa Facebook na subaybayan ka kahit na wala ka sa isang site na pag-aari ng Facebook.

Ang isang pag-aaral sa 2017 na 144 milyong mga naglo-load ng pahina ay natagpuan na 77 porsyento ng lahat ng mga naglo-load ng pahina ay kasama ang ilang uri ng tracker. Ang Google ang tahasang pinuno, na tumatanggap ng data mula sa 64 porsyento ng mga naglo-load ng pahina. Ang isang malayong pangalawa, ngunit mas malayo pa sa ibang bahagi ng kumpetisyon, ay Facebook sa 28 porsyento.

Ang Amazon, kamakailan ang pangalawang kumpanya na nagkakahalaga ng higit sa isang trilyong dolyar (pagkatapos ng Apple), ay naghahanap din upang mapalawak ang pag-abot nito sa puwang ng data ng advertising. "Ang Amazon ay gumagawa ng maraming mga pamumuhunan sa ad tech at sa pagiging isang player sa lugar na ito, kapag mayroon silang napakaraming impormasyon tungkol sa aming mga ugali sa e-commerce, " sabi ni Shavell.

Maaaring alam ng Google ang maraming, ngunit ang mga pagsusumikap sa pamimili ay hindi nagtipon ng maraming traksyon. "Ang Amazon ay nagmumula sa isang napakalawak na posisyon at susubukan na gamitin ang ilan sa mga tool na ginagamit ng Google upang mapalawak sa negosyong ito ng advertising. Iyon ay isang maliit na nerve-wracking, sa kamalayan na hindi pa ito nangyari bago . ang kumpanya na higit na nakakaalam sa aming mga gawi sa pagbili. "

Data para sa Pagbebenta

Bagaman ang ekonomiya ng data ay napuno ng mga tagapamagitan, ang Shavell ay nagtataglay ng mga espesyal na ire para sa mga website ng mga website broker na nagtitipon at nagbebenta ng personal na impormasyon tulad ng mga numero ng telepono at mga address. Naniniwala siya na ang solusyon ay hindi namamalagi sa mga produkto tulad ng DeleteMe ngunit sa gobyerno. "Sa palagay namin ay dapat na magkaroon ng higit na regulasyon ng pamahalaan, hindi mas kaunti, sa industriya na ito. Nakikipagtulungan kami sa FTC at FCC kapag maaari naming ipagbigay-alam sa kanila kung ano ang itinuturing naming kakila-kilabot na pag-uugali ng mga data broker, at tutulong kami sa mangalap ng katibayan at suporta sa mga katutubo para sa mga repormang regulasyon na nagbibigay ng higit na kapangyarihan sa mga mamimili sa mga broker ng data na ito.

Sa Shavell, ang mga broker ng data ay katumbas ng mga blackmailer. "Walang dahilan na hindi maaaring sabihin sa mga broker ng data na ibagsak ito, at walang dahilan na dapat nilang bayaran ang DeleteMe." Kapansin-pansin na ang mga serbisyo na tinanggal ng DeleteMe ay gawin, sa katunayan, ay may mga mekanismo para sa mga indibidwal na alisin ang kanilang impormasyon. Ang pag-andar ng DeleteMe ay upang i-offload ang trabaho, para sa isang bayad, sa isang dedikadong kawani.

"Tinitiyak ng mga regulasyon sa regulasyon na ang mga data ng mga broker ay lumilipas sa pagpatay sa data, upang magsalita, at gawin ang nais nila. At sa huli, nais mong maging napakalakas ng regulasyon na maaaring gawin ang karamihan sa mga bagay na ito sa kanilang sarili, at ang mga serbisyo tulad ng DeleteMe ay naging mas kaunti at hindi kinakailangan. "

"Ang advertising ay hindi masama, " pahabol ni Shavell. "Ngunit ang aming posisyon ay na kailangang may mga hangganan, at ang mga mamimili ay kailangang magkaroon ng kontrol sa kung anong impormasyon ang naroroon nang partikular."

Tulad ng para sa kung ano ang magagawa ng mga indibidwal upang maprotektahan ang kanilang pagkapribado, nakakagulat na umaasa si Shavell. "Ang mas maraming pinag-uusapan mo, mas nakakatakot ito, " aniya, ngunit idinagdag niya na ang mga indibidwal ay maaaring kumilos upang maprotektahan ang kanilang sariling data. "Ang pag-install lamang ng isang ad blocker at pagbibigay ng kaunting kaunting impormasyon - maraming bagay ang ginagawa."

Data ng Crude

Ang pag-target at pag-retarget din ng ad ay hindi lamang ang mga paraan upang ma-monetize ang data.

Kung ang mga tracker at palitan tulad ng AppNexus ay humahawak sa pino, pinakintab, at (di-umano'y) hindi nagpapakilala, ang mga data broker ay humahawak sa krudo - ang hilaw na data, ay natipon hindi mula sa mga paghahanap sa Google o pagsubaybay sa mga pixel ngunit pinagsama mula sa mga magagamit na mapagkukunan sa publiko.

Ang isa sa naturang data broker ay may isang pamilyar na pangalan: Whitepages. Bagaman naaalala ng pangalan ang isang libro ng mga lokal na numero ng telepono, ang digital na pagkakatawang-tao ay ibang lahi. "Sa kumpletong impormasyon ng contact para sa higit sa 500 milyong mga tao kabilang ang mga cell phone, ang pinaka kumpletong background na tseke ng data na naipon mula sa mga talaan sa lahat ng 50 estado, at higit pa, hindi kami ang iyong tradisyonal na puting pahina ng direktoryo o libro ng telepono, " binabasa ng site nito.

Ang pag-type ng aking pangalan sa Whitepages ay humugot ng 77 na mga resulta. Natuklasan ko na may isa pang Max Eddy na nakatira sa bayan ng aking mga magulang, mas mababa sa isang milya ang layo. Ang aking lolo, o sa halip isang maling pagsulat ng pangalan ng aking lolo, ay naroroon din. Inilista nito ang kanyang edad bilang 80, bagaman siya ay namatay nang higit sa isang dekada. Natagpuan ko ang isang Maxwell A. Eddy na tila malapit sa aking kasalukuyang tirahan, na maaaring ipaliwanag kung bakit ako tumatanggap ng mga liham mula sa The New York Times na tinatalakay sa pangalang iyon nang maraming taon.

Nagpakita ako sa ilalim ng aking ligal na pangalan, kasama ang aking kasalukuyang domicile at ang huling tatlong lugar na aking nakatira. Kasunod nito ay ang aking magkakapatid, ang aking ama, tatlong pinsan, at isang tiyuhin. Upang makakita ng maraming impormasyon, kasama ang numero ng aking telepono, mas maraming mga nakaraang address, at mga pampublikong talaan (tulad ng pag-aresto), kailangan kong magbayad.

Matapos kong magbayad ng $ 1 para sa isang limitadong pagsubok, ang Whitepages ay buong-pusong naihatid ang isang ulat sa aking kasalukuyang address, maraming naunang mga address, tumpak na mga numero ng telepono (kasama ang numero ng telepono ng bahay ng aking magulang), kasama ang higit pang mga kamag-anak at impormasyon ng kanilang profile.

Ang isang buong ulat sa background ay isasama ang mga talaan ng kriminal, mga talaan ng trapiko (mga tiket at iba pa), mga bankruptcy at foreclosure, isang listahan ng mga ari-arian na binili sa aking pangalan, pananalig at paghuhusga laban sa akin, at mga lisensyang propesyonal. Ang huling ito ay kagiliw-giliw na sa ito ay tila may kasamang mga bagay tulad ng mga lisensya na inisyu ng FAA na inisyu ng mga lisensya at itinago-armas na mga permit. Lumitaw na ang mga Whitepages ay walang anumang impormasyon sa akin sa mga kategoryang ito, ngunit kailangan kong magbayad ng $ 19.95 upang makuha ang buong ulat at siguraduhing.

Paulit-ulit kong inabot sa Whitepages para sa isang pakikipanayam, ngunit pagkatapos ng paulit-ulit, walang naganap na pakikipanayam. Natagpuan ko rin ang aking impormasyon (magagamit sa iba't ibang mga puntos ng presyo) sa iba pang mga site ng data ng broker, kabilang ang Intellius at BeenVerified.

Upang makakuha ng isang ideya ng saklaw ng kung ano ang nalalaman ng mga broker ng data tungkol sa akin, hiniling ko kay Abine na bigyan ako ng access sa serbisyo ng DeleteMe nito. Para sa $ 129 sa isang taon, ang mga tunay na tao sa Abine ay nagtatrabaho upang maalis ang iyong personal na impormasyon mula sa mga broker ng data at mga site ng pampublikong record. Dahil tinitingnan ni Abine ang ibang mga serbisyo upang mahanap ang iyong impormasyon, dapat, sa kasamaang palad, ibigay ang maraming personal na impormasyon kay Abine. Idinagdag ko ang aking ligal na pangalan, ilang mga palayaw, aking kasalukuyang at dating mga address (na maalala ko), mga numero ng telepono, at iba pa. Nag-click ako ng isang asul na butones at naghintay.

Ang mga paunang resulta ay bumalik sa loob ng ilang araw. Ang mga kasunod na ulat ay nag-iba ngunit ipinakita na ang aking impormasyon ay talagang ibebenta. Pagsapit ng Hulyo, 30 mga serbisyo ang isinama sa aking ulat sa DeleteMe, at lumitaw ang aking impormasyon sa dalawa. Ang isang follow-up na ulat noong Agosto ay nagpakita ng 28 mga site sa aking ulat, at ang aking impormasyon sa 19 sa mga ito. Halos lahat ng mga site ng data ng broker ay ang aking pangalan, edad, nakaraang mga address, at mga miyembro ng pamilya; ilang kasama ang mga numero ng telepono, larawan, email address, at mga social media account.

Kasama sa mga ulat mula sa DeleteMe ang isang tagapagpahiwatig na ang isang kahilingan sa opt-out ay naipadala at isang tala sa kung gaano katagal aabutin ang naturang opt-out. Sa ilang mga kaso, ito ay instant; sa iba, tumatagal ng mga linggo. Tinanong ko kay Abine kung maaaring lumitaw ang aking impormasyon sa mga serbisyong ito kahit na matagumpay na tinanggal ito ng DeleteMe. Ang sagot ay oo, maaari.

Ito ay kapansin-pansin kung magkano ang aking personal na impormasyon na magagamit sa mga serbisyong ito, at kahit na mas kapansin-pansin kung gaano ito kabaliktaran. Para sa akin, mayroong isang implisit na banta sa ito: Kahit sino ay maaaring makahanap nito. Hindi ko nais na malaman kung ano ang naroroon, kung sakaling ito ay tunay na kakila-kilabot? Upang makita kung gaano karaming impormasyon ang mayroon sa akin ng isang serbisyo, nakakahiya o kung hindi man, kailangan kong magbayad.

Hindi Kita Kilala, ngunit Kilala Mo Ako

Si Harrison Tang ay ang CEO at co-founder ng Spokeo, isang site ng data ng broker na katulad ng Whitepages at isa sa mga site na ipinapakita sa aking personal na impormasyon sa online. Kapag hinahanap ko ang aking pangalan sa Spokeo, nahanap ko ang aking address, numero ng telepono ko, at marami sa parehong impormasyon na nahanap ko sa Whitepages. Ang Spokeo ay medyo hipper: Naghanap din ito ng 104 platform sa social-media, kabilang ang Twitter at YouTube, at kahit ang mga serbisyo sa pakikipag-date tulad ng OKCupid. Nang maghanap ako, inaangkin ni Spokeo na mayroon itong 14 na mga larawan sa akin, kasama ang siyam na mga social network na nauugnay sa isang personal na email address. Gastos ako ng $ 7.95 upang makita kung ano ang kasama dito.

Hindi ko sigurado kung ano ang aasahan kapag nakausap ko si Tang. Ang kanyang tanggapan ay nakakagulat na paparating at nakakaengganyo, hindi katulad ng iba pang mga data brokers. Ngunit mayroon akong isang tunay na pakiramdam ng kakatakutan na pumasok sa pakikipanayam - isang may hawak, sa palagay ko, mula sa nakikita ang napakaraming mga kilalang-kilala kong mga detalye na magagamit para ibenta sa napakaraming mga website.

Sa telepono, nakakarelaks si Tang, at sadyang sinasalita niya. Kaagad, itinuro niya na ang kanyang kumpanya ay hindi bahagi ng ad ekonomiya na tinatanong ko. "Wala kami sa industriya ng ad; hindi namin ibenta ang aming data sa mga third party."

Sinabi ni Tang na ang proseso ng pag-signup para sa pagbili ng impormasyon mula sa Spokeo ay nangangailangan ng mga customer na ipahayag kung ano ang balak nilang gamitin ang impormasyon para sa, at na ang kumpanya ay aktibong nag-scan ng data o mga mamimili ng ad. Nag-aalok ang kumpanya ng walang API upang ma-access ang impormasyon nito, at nililimitahan nito ang pag-access sa customer sa isang web portal at mobile app. "Hindi nila mai-download ang aming data en masse, " paliwanag ni Tang.

Kapag tatanungin ko kung nais ni Tang na bigyan ako ng mga pangalan ng mga serbisyo na nagbebenta ng data sa mas, siya ay matapang na tumanggi. Sa halip na mga advertiser, sinabi niya na ang kanyang mga customer ay mga tao at mga kumpanya na nagsisikap na makahanap ng ibang tao - kung minsan mga miyembro ng pamilya, kung minsan para sa pagtuklas ng pandaraya.

Habang ang mga tagapagtaguyod ng privacy ay nagsalita ako sa mga inilarawan na data ng mga broker tulad ng Spokeo bilang mapagkukunan ng personal na data sa online, itinuturing ni Tang na ang Spokeo ay ang katapusan ng pipeline. Ipinaliwanag ni Spokeo, pinagsasama-sama ang mga datos mula sa higit sa 12 bilyong pampublikong rekord, kabilang ang mga phonebook, talaan ng korte, mga profile ng pampublikong social media, mga rekord ng kasaysayan, talaan ng pag-aari, at iba pa. "Ang lahat ng data na ito, pinagsama-sama. At inayos namin ang mga ito sa mga simple, madaling maunawaan na mga profile upang ang mga tao ay maaaring maghanap ng mga koneksyon at malaman kung sino ang nakikipag-ugnayan sa kanila." Tanging ang magagamit na data sa publiko ay pumapasok sa Spokeo, sinabi ni Tang.

Ang pagnanais para sa impormasyong ito ay malinaw doon, dahil tinukoy ng Tang na maraming beses na 8 porsyento ng mga paghahanap sa online ay para sa una at huling pangalan. "Ang ilang mga tao ay tumawag sa data ng pangatlong rebolusyong pang-industriya, " sabi ni Tang. Sa kanya, ang Spokeo pati na rin ang Google at Facebook ay "mga kumpanya na naghahanap ng tao."

Habang ang Spokeo ay nag-aalok ng isang hakbang na opt-out, hindi naniniwala si Tang na isang mahusay na solusyon. "Ang mga tao ay nagkakamali na ang privacy ay tungkol sa pagtatago ng iyong impormasyon, pagtatago mula sa iyong mundo, " aniya. "Naniniwala kami na ang privacy ay tungkol sa kontrol - ito ay tungkol sa transparency."

Ayon kay Tang, ang kinabukasan ng Spokeo ay talagang nakakakilig sa kagaya ng Facebook. Sa hinaharap, inaasahan niya na ang Spokeo ay magiging isang platform kung saan inaangkin ng mga tao ang kanilang mga profile at i-edit ang magagamit na impormasyon. Ang pagpapatunay na ang mga tao ay sinasabi nila na, Tang conceded, ay ang pinakamalaking hamon. Ngunit ang pamamaraang ito, sinabi ni Tang, ay maglagay ng kontrol sa mga tao sa kanilang impormasyon, sa halip na itago lamang ito.

Nang mailagay ko ang telepono pagkatapos makipag-usap kay Tang, hindi ko masyadong naisip ang tungkol sa bagong privacy na kanyang inilarawan. Ito ay parang tunog ng panaginip, ang masigasig na pananaw ng isang tao na tunay na naniniwala na ang kanyang serbisyo ay tumutulong sa mga tao. Mga buwan na lamang ang lumipas, nang muling binalikan ko ang pakikipanayam, ang kahulugan ng menace crept na bumalik. Ang pahiwatig na banta, napagtanto ko, ay nandoon pa rin, napagtanto ni Tang o hindi. Ang pangitain na pangitain ay isang uri ng di-natatanging Facebook, kung saan kailangan nating mag-sign-o kung sino pa ang ibang tao ay may kontrol sa aming impormasyon. Huwag pansinin ito sa iyong peligro.

Isang Galaxy ng Mga Ad

• Maaari bang Mapagtibay ng Security Software ang Iyong Pagkapribado? Maaari bang Mapagtibay ng Security Software ang Iyong Pagkapribado?
• Online Data Protection 101: Huwag Hayaan ang Big Tech na Maging Mayaman sa Iyong Impormasyon Online Data Protection 101: Huwag Hayaan ang Big Tech na Maging Mayaman sa Iyong Impormasyon

Sa pagtingin sa data ng ekonomiya, mahirap makahanap ng aktwal na masasamang aktor. Tulad ng kakatwang banta bilang mga data ng mga broker, karamihan ay nagsasama ng isang mekanismo upang alisin ang iyong impormasyon. Ang pag-target at pag-retarget ng ad, samantala, ay hindi produkto ng isang solong kumpanya, ngunit isang konsepto na sumalakay sa mga pundasyon ng halos lahat ng online na serbisyo na maaari mong isipin. At ang lahat ng mga ito ay nakakakuha ng kanilang impormasyon mula sa ibang lugar, at ipinapasa ito sa ibang tao, at gumawa ng kaunting pera sa daan.

Tinawag ni Shavell ang data ng ekonomiya ng isang kalawakan, at ang talinghaga ay angkop. Mula sa malayo, ang isang kalawakan ay isang solong punto lamang ng ilaw sa iba pang mga ilaw; masyadong malapit, at nakikita mo lamang ang isang nag-iisa na bituin. Nasa tamang pananaw lamang na makikita ang buong pagiging kumplikado. At habang napapanood ko ang mga numero ay tumitikas sa aking tracker blocker habang papunta ako sa site sa site, hindi ko pa rin talaga alam kung sino ang nanonood sa akin, o kung paano umaagos ang pera. Basta iyon, kahit papaano, ito ay.