Paano nagbabayad ang marketing sa apple tv 'hobby'

TINGNAN ANG LAHAT NA LITRATO SA GALLERY

Paano mo nais na magkaroon ng isang libangan na nets mo ng $ 1 bilyon sa taunang benta? Itanong sa Apple, na kamakailan inihayag na noong 2013, gumawa ito ng $ 1 bilyon sa Apple TV, isang produkto na matagal nang tinukoy ni Cupertino bilang isang libangan.

"Sa palagay ko hindi na ito isang libangan, " ang CEO ng Apple na si Tim Cook ay huminto sa pagpupulong ng shareholder ng Apple kamakailan.

Kung gagawin mo ang matematika, nangangahulugan ito na ibenta ng Apple ang halos 10 milyong mga aparato sa Apple TV. Ngunit hindi sasabihin ni Cook kung ano ang gamit ng kumpanya para sa isang susunod na gen ng Apple TV, na kung saan ay nais malaman ng mga shareholders.

Nasa conference ako sa D5 nang sinabi ni Steve Jobs sa madla na ang Apple TV ay isang libangan. Siya hinted na ito ay isang bagay na interesado sa Apple, ngunit downplayed ang pang-matagalang papel nito sa corporate diskarte sa Apple. Ngunit mula noon, ang Apple TV ay nakakakuha ng mas mahusay at umunlad sa isang talagang malakas na platform para sa over-the-top (OTT) na nilalaman, at nagbibigay ng mga pangunahing link sa personal na nilalaman na konektado sa iyong iDevice at iCloud. Ito ay ngayon isang malubhang negosyo para sa Apple, at isa na maraming ramifications para sa hinaharap ng kumpanya.

Ang ideya ng pagtingin sa isang produkto bilang isang gawain sa pag-unlad ay hindi isang bagong konsepto, kahit na ang industriya ay hindi karaniwang tumutukoy sa mga proyektong ito bilang mga libangan. Sa totoo lang, karamihan sa mga kumpanya ay hindi aaminin na ang kanilang mga pagsisikap ay isang gawain sa pag-unlad. Ang isang mabuting halimbawa ay ang Samsung Galaxy Gear smartwatch. Natakot ang Samsung na ang Apple ay ang unang naglalabas ng isang smartwatch, kaya't nagmadali ito sa merkado kasama ang Galaxy Gear. Ito ay medyo na-panned ng mga reviewer sa buong mundo na ibinigay ang napakalaking disenyo at medyo mahina na software. Gayunpaman, nagbebenta ang Samsung ng 800, 000 Gear smartwatches noong nakaraang taon at pinakawalan lamang ang mga na-update na modelo sa MWC sa Barcelona. Ang Samsung ay malinaw na nakatuon sa kategorya ng smartwatch. Ngunit ito ay isang gawain sa pag-unlad, at inilunsad upang ilagay ang isang stake sa smartwatch market.

Ang Apple ay ang pinakamahusay sa pag-unlad ng mga linya ng produkto nito. Tingnan lamang ang unang henerasyon ng iPod, iPhone, o iPad at makikita mo ang mga ito na maging mas makintab na aparato. Gayunman, ang Apple TV, ay kumuha ng ibang landas. Hindi ako sigurado kung nakakita si Steve Jobs ng isang ilaw sa dulo ng tunel nang ipakilala niya ang Apple TV. Ang Apple ay isa sa mga pinaka-madiskarteng hinimok na kumpanya na alam ko, at sa iPod, iPhone, at iPad malinaw na ang Apple ay may isang malakas na roadmap sa isip mula sa araw na inilunsad ito. Ngunit parang Apple TV lamang ang nag-ugat sa sandaling nagsimula ang OTT market. Habang ang ideya ng pagkonekta ng iDevice ng isa sa screen ng TV ay isang lehitimong aplikasyon, ang pumatay app ay ang kakayahang mag-stream ng mga digital na pelikula at iba pang mga digital na nilalaman na lampas sa sariling ekosistema ng nilalaman ng Apple.

TINGNAN ANG LAHAT NG LITRATO SA GALLERY

Kaya ngayon na ang Apple TV ay isang tunay na negosyo, saan ito nanggaling? Hindi ako naniniwala na ang Apple ay gumagawa ng isang aktwal na hanay ng telebisyon, sa kabila ng Trabaho na nagsasabi sa biographer na si Walter Isaacson na nais niyang "lumikha ng isang pinagsama-samang hanay ng telebisyon na lubos na madaling gamitin." Habang ang Apple ay maaaring gumawa ng isang aktwal na TV bilang isang aparato ng showcase, ang tunay na pagkakataon sa merkado upang mabawi muli o magbigay ng kasangkapan sa mga umiiral na TV na may nilalaman, mga app, at serbisyo ng Apple. Sa isip, ito ay gumagana nang mas mahusay sa mga aparatong Apple, ngunit alam kong maraming mga kaibigan na may mga aparato ng Android o Windows Phone at Apple TV, at mahusay na gumagana ito para sa kanila.

Ano ang mahalaga upang mapagtanto ang tungkol sa Apple TV ay na ito ay naging isang malubhang platform na maaaring magpalabas ng maraming bagong mga pagkakataon para sa Apple at mga developer sa loob ng bahay. Inaasahan ko na sa sandaling ito ay nagsusumikap ang Apple sa mga bagay tulad ng mga interface ng gumagamit, isang SDK para sa mga developer, ecosystem ng nilalaman, at mga kampanya sa marketing at channel na napakahusay na lampas sa isang yugto ng libangan.

Tandaan na sa sandaling ang talagang Apple ay nakakakuha sa likod ng isang produkto na nais nitong dalhin sa paputok na antas ng paglago, tinitiyak na magkakasunod ang mga pato nito. Kapag dinadala ito ng Apple sa susunod na antas, magiging isang buong blown na platform na ganap na nagbabago kung paano nakikipag-ugnay ang mga gumagamit sa TV.

Kaya kung gaano kalaunan ay makikita natin ang susunod na malaking bagay sa Apple sa mga TV? Ilang beses nang naitala si Tim Cook na sinasabi na nasasabik siya sa mga bagong produkto na naimbak ng Apple at iminungkahi na maaaring ito ay isang malaking taon para sa mga bagong produkto mula sa Apple. Inaasahan kong totoo iyon para sa mga bagong iPads at iPhone, sigurado. Tulad ng para sa isang bagong Apple TV o kahit isang Apple smartwatch, si Cupertino ay walang gagawin maliban kung ito ay tunay na handa para sa merkado anuman ang mga tawag mula sa mga shareholders o media.

TINGNAN ANG LAHAT NA LITRATO SA GALLERY