Apple, beats deal ay nangangahulugang 'mas mahusay na musika para sa mga customer'

Ilang oras lamang matapos na pumayag ang Apple na bumili ng headphone at streaming ng kumpanya ng musika na Beats, Senior Vice President for Internet Software and Services, ng Apple na si Eddy Cue, at co-founder at Beats na si Jimmy Iovine sa Code Conference upang talakayin ang deal.

Habang iniiwasan ang anumang mga detalye ng mga bagong produkto o serbisyo, bukod sa kumpirmahin na ang umiiral na tatak ng Beats, produkto, at serbisyo ay magpapatuloy, ang dalawang lalaki ay nag-frame ng deal sa mga tuntunin ng pagtulong sa "pag-save" ng isang industriya ng musika na nakita nila na nagkakaproblema. . Ang pangkalahatang mensahe ay inaasahan ng Apple ang dalawang kumpanya na magtulungan upang lumikha ng mga bagong produkto.

"Hindi ito tungkol sa ginagawa ng Apple ngayon o kung ano ang ginagawa ni Beats ngayon, ngunit tungkol sa kung ano ang maaari nating gawin, " sabi ni Cue.

Sinabi niya na ang pakikitungo ay ginawa dahil ang Beats ay may tatlong bagay na minamahal ng Apple - ang talento ni Iovine at co-founder na si Dr. Dre, ang "kamangha-manghang, premium headphone, " at serbisyo ng streaming ng Beats Music, na inilarawan ni Cue bilang "ang unang serbisyo ng musika. tapos na ito ng tama. "

Sinabi ni Iovine na nakilala niya ang maraming mga tao sa tech, ngunit nang makilala niya ang Cue at Apple founder na si Steve Jobs ng kaunti sa isang dekada na ang nakakaraan, humanga siya na naiintindihan nila at iginagalang ang industriya ng musika sa isang paraan na hindi ginawa ng karamihan sa mga taong tech. "Nagtayo kami ng Beats and Beats Music at nakuha ang swerte, " aniya.

Tinanong ng co-host ng komite na si Kara Swisher na ilarawan ang paghati sa pagitan ng Hollywood at tech na mga tao, binigyan ni Iovine ang isa sa mga pinakamahusay na linya ng gabi: "Sa negosyo ng aliwan ang lahat ay desperado na. Ang mga tao sa Silicon Valley ay tila hindi masyadong masalig sa pananalig, " he sinabi, pagguhit ng isang malaking tawa mula sa karamihan ng tao techie.

Nang maglaon, sinabi ni Cue na maraming Silicon Valley ang tumitingin sa Hollywood at sa palagay nito ay madali, at hindi pinapahalagahan ang artistikong talento at kasipagan na kinakailangan dahil ginagawa nila ito nang maayos. Kasabay nito, sinabi niya, ang Hollywood ay gumagamit ng maraming teknolohiya na binuo - 8 track, CD, DVD, atbp - at ipinagkaloob. Sinabi niya na ang pakikipag-ugnayan ng Apple sa Disney at Pixar, at ang paraan ng pag-iisip tungkol sa pag-cod bilang art, ay pinadali ang tulay na puwang.

Talagang binigyang diin ni Iovine ang kahalagahan ng "curation" sa industriya ng musika at lalo na sa streaming ng mga serbisyo ng musika, na sinasabi na hindi nakuha ito ng mga algorithm na ginagamit ng mga istasyon ng radyo sa Internet. (Hindi niya sinabi ang Pandora sa pangalan, ngunit ang pahiwatig doon.) Kailangan mo ng tamang pakiramdam ng isang kanta na humahantong sa isa pa, sinabi niya.

Sinabi niya na nangyari ito sa pagkakasunud-sunod ng mga album, ngunit sinabi na sa kasalukuyang kapaligiran ng musika, "ang album ay aalis." Kahit na ang mga musikero ay gumagawa ng mga album sa mga araw na ito, sinabi niya, mabilis nila itong ginawa dahil ang lahat ng pera ay ginawa sa kalsada, kumpara sa nakaraan kung saan maaaring gumugol ng isang 18 na buwan ang isang artista tulad ni Bruce Springsteen sa studio na gumagawa ng isang album.

Wala ring pamumuhunan sa mga bagong artista, dahil mahirap ang ekonomiya ng industriya ng record, sinabi ni Iovine. Ang mga tao ay may kaunting pakikiramay sa mga label ng record, ngunit ang nangyari sa ekonomiya ay "nagwawasak" sa mga artista, manunulat ng kanta, mga inhinyero na nagrekord, mga gumagawa ng record.

Nabanggit din ni Cue ang mga isyu na kinakaharap ng musika, na nagsasabi na hanggang ngayon sa taong ito, nakita nila ang pinakamaliit na bilang ng mga bagong pagpapalabas na nakuha nila sa iTunes.

Ang Apple ay magpapatuloy na mag-alok ng mga pag-download ng iTunes (na kinilala ni Cue ay bumaba, ngunit sinabi na nagpapatatag na may 35 milyong mga kanta na nabenta noong nakaraang linggo) at iTunes Radio, na mayroong 40 milyong tagapakinig sa US at Australia. Dito, sinabi ni Cue na ang subscription sa musika ay ang ikatlong pagpipilian na dalhin ito sa talahanayan, ngunit nais ng Apple na gawin ito nang tama.

Sinabi ni Iovine na ang Beats Music ay mayroon nang 250, 000 mga tagasuskribi sa isang negosyo na tatlong buwan. Sinabi niya na ang kumpanya ay nakagawa ng ilang mga pagkakamali sa paglulunsad, tulad ng hindi pagkakaroon ng pagbili ng in-app sa iOS app, na sinabi niyang iginuhit ang 5 milyong mga pag-download.

Magbabayad ang mga tao ng isang karanasan, hindi lamang para sa pag-access sa musika, sinabi ni Iovine. Napag-usapan niya ang tungkol sa emosyonal na epekto ng mahusay na tunog curation, na sinasabi kung hindi ito tama, tunog lang ito, kaya ginawaran ng mga tao ang kanilang pansin sa iba pang mga bagay, tulad ng mga video game.

"Ang bawat tao'y sa negosyo ng musika ay nagnanais na kulutin ang musika na tama, at ang Apple ay ang tamang kumpanya, " sinabi ni Iovine. Nabanggit ni Cue ang 800 milyong mga customer ng Apple at kung paano nito nalalaman ang naririnig nila, ay may isang paraan upang mabayaran sila, ay may mahusay na relasyon sa mga artista, at panloob na teknolohiya. Sama-sama, lilikha ito ng "mahusay na mga pagkakataon para sa mga artista at mas mahusay na musika para sa mga customer."

Sa bahagi ng hardware, hindi nag-uusap ang duo tungkol sa mga tukoy na produkto, ngunit pinuri ni Cue ang mga headphone ng Beats at pinag-uusapan ang tungkol sa kung paano inilalagay ng mga tao ang mga headphone kapag nais nilang i-block ang mundo at tumuon sa kanilang trabaho, tulad ng nakikita sa mga ad ng Beats . Mas mahalaga, pinag-uusapan niya ang tungkol sa kalidad ng tunog hindi lamang sa mga headphone, kundi pati na rin sa mga nagsasalita.

Sinabi ni Iovine na ang kanyang pangarap ay ang lahat na bumili ng isang telepono ay nag-upgrade ng kanilang mga headphone upang makuha ang tama ng audio. Inalis niya ang Apple EarPods na may mga iPhone na nagsasabing, "Ginawa nila ang mga ito upang makita kung gumagana ang aparato."

"Ginagawa namin ang pinakamahusay na mga headphone na dumating sa kahon (gamit ang aparato), " sabi ni Cue.

Tinanong ng co-host ng komite na si Walt Mossberg tungkol sa kung ano ang ginagawa ng Apple sa TV, sinabi ni Cue na hindi niya sasabihin ang tungkol sa mga bagong produkto, ngunit sinabi nito na "Apple TV ay kinuha, " na nabili ng higit sa 20 milyong mga yunit, na lumilikha ng isang $ 1 bilyon negosyo noong 2013.

Ang publiko ay interesado sa TV "dahil ang karanasan sa TV, " sabi ni Cue. Hindi ito mas mahusay kaysa sa araw ng VCR, iminumungkahi ni Cue, ngunit sinabi na "Ang TV ay isang mahirap na problema upang malutas, " dahil may mga magkakaibang mga sistema at paraan ng pag-iisip tungkol sa mga karapatan mula sa lahat ng uri ng iba't ibang mga tagapagbigay ng serbisyo, sa US at sa buong mundo. Iyon ay naiiba sa negosyo ng musika, aniya, kung saan mayroong isang karaniwang balangkas para sa mga karapatan.