7 Mga pangunahing tip sa marketing sa email para sa pagkahulog

Ang taglagas ay halos narito. Habang binabagsak mo ang iyong mga plano sa tag-init, oras na upang mag-focus sa at maghanda na maging produktibo. Pagkatapos ng lahat, ang kapaskuhan ay darating dito bago ang haba, at isang mahusay na pagmemerkado sa email ay makakatulong sa iyong gawin ang iyong kampanya bilang epektibo hangga't maaari. Ang iyong kakayahang isagawa ang iyong mga kampanya ay matukoy ang iyong mga benta sa holiday, pangkalahatang pakikipag-ugnayan sa customer, at momentum na pupunta sa susunod na taon.

Upang matulungan ang iyong negosyo sa taglagas na ito, ang isang mahusay na mapagkukunan ay ang The Email Marketer's Almanac, isang infedical na temang infographic at gabay na inilathala ng Campaigner, isa sa aming mga tool ng Choors ng Choors para sa marketing sa email kasama ang MailChimp at ang aming nangungunang dalawang platform para sa automation ng marketing, HubSpot at Pardot. Kinausap ng PCMag si EJ McGowan, General Manager ng Campaigner, na ipinaliwanag kung bakit napakahalaga ng tag-lagas para sa maliit na midsize ng mga negosyante (SMB).

"Ang pagkahulog ay isang kritikal na panahon para sa mga marketer ng email sa dalawang kadahilanan, " sabi ni McGowan. "Una, para sa mga kumpanya na karaniwang gumagawa ng halos lahat ng kanilang mga benta sa pagitan ng Thanksgiving at Pasko, ang mga namimili ay kailangang gumana sa kapasidad ng rurok sa taglagas upang mag-tambol ng maagang interes mula sa mga mamimili ng holiday. Para sa mga kumpanya na hindi tulad ng pana-panahong hinihimok, ang ang pagkahulog ay nagsisilbing isang kritikal na panahon ng pagpaplano upang matumbok ang lupa na tumatakbo para sa isang matagumpay na bagong taon darating Enero 1. "

Suriin ang buong infographic ng Kampanya, na naka-embed sa ibaba. Pagkatapos ay sinira ni McGowan ang bawat tip nang higit na mas detalyado para sa mga negosyo at mga namimili.

1. Mga Handog na Personal na Pumili ng Kamay

Ang unang tip ng Kampanya ay upang mai-hyper-personalize, lalo na pagdating sa mga alok sa e-commerce. Panatilihin ang isang kumpletong kasaysayan ng mga nakaraang data ng pagbili ng mga customer, at gumawa ng isang email at isang alok na sa iba pang mga ilong, hindi nila maiwasang i-click ito.

"Gumamit ng segment upang makilala ang iyong target na madla at maiangkop ang iyong mensahe sa kanila, " sabi ni McGowan. "Halimbawa, magrekomenda ng mga pantulong na item sa mga nakaraang pagbili o nag-aalok ng mga promo para sa mga produktong ipinakita nila na interes."

2. Ipatupad ang Pagbabahagi ng Panlipunan

Ang pagmemerkado sa email ay hindi umiiral sa isang vacuum, malayo sa ito. Upang mapalawak ang natural na maabot ng iyong mga kampanya, pagsamahin sa pamamahala ng social media at analytics. Inirerekomenda ng Kampanya ang pag-embed ng mga pindutan ng pagbabahagi ng social para sa mga website at application tulad ng Facebook, Instagram,, at Twitter nang direkta sa iyong nilalaman ng email.

"Isama ang nilalaman at imahe ng iyong mga kampanya sa email sa lahat ng mga social channel upang magkaroon ng pinakamalakas na epekto sa mga customer, " sabi ni McGowan. "Dadagdagan nito ang pagkilala sa tatak kapag nakikita nila ang pare-pareho ang pagmemensahe pareho sa kanilang mga inbox at sa social media."

3. Muling Muling Tanim ng Tagumpay

Ang mga tool tulad ng Kampanya ay nagbibigay sa iyo ng isang kayamanan ng data sa bawat email na ipinadala at sa bawat kampanya. Ipinaliwanag ni McGowan na ang taglagas ay ang perpektong oras upang minahan ang iyong data sa pag-uulat, isinaayos ang lahat ng mga pinakamatagumpay na kampanya mula sa nakaraang taon upang mabigyan sila ng isang pasulong upang matiyak na sila ay napapanahon at may-katuturan, at pagkatapos ay isabalik sila sa mga tagasuskribi upang makuha ang maximum na pakikipag-ugnay na posible sa panahon ng kapaskuhan.

"Gumamit ng mga tool sa pag-uulat upang matukoy kung aling mga kampanya ang nagtrabaho at alin ang hindi, " sabi ni McGowan. "Pagkatapos ay magamit ang matagumpay na nilalaman na ito sa isang bagong paraan sa isang bagong pangkat ng mga contact upang masulit ang iyong mga assets."

4. Magbunot ng Mga Di-Aktibong Subscriber

Sa kabilang panig ng pag-uulat ng data, oras na para sa ilang mga tagasuskribi at pagsubok ng kampanya. Sa panahon ng mahalagang panahon ng pagmemerkado na ito, ang mga negosyo ay hindi dapat mag-aksaya ng oras sa mga hindi epektibo na mga kampanya o hindi aktibo na mga tagasuskribi. Ang taglagas ay isang magandang oras upang tusukin kung ano ang hindi gumagana at nakatuon sa kung ano ang epektibo.

"Ang pagmemerkado sa email ay tungkol sa kalidad sa dami sa ilang mga paraan, " sabi ni McGowan. "Tanggalin ang mga kampanya na hindi lamang tumama ang marka mula sa pag-ikot, at alisin ang mga tatanggap ng hindi interactive na mula sa iyong mga listahan upang hindi nila mabali ang mga rate ng paghahatid."

5. Ipagdiwang ang Pag-aani

Kapag na-whittled mo ang base ng iyong tagasuskribi at gumawa ng isang pagpatay sa mga target na taglagas na tag-lagas, pinakamahalaga na bumuo ng katapatan ng customer sa pamamagitan ng email marketing. Sinabi ni McGowan na ang mga negosyo ay dapat maglabas ng sunud-sunod na mga deal at promosyon sa buong pista opisyal na idinisenyo upang gantimpalaan ang mga tapat na customer ng iyong tatak.

"Mahalagang gantimpalaan ang iyong pinakamahusay na mga contact na may mga espesyal na deal, " sabi ni McGowan. "Mag-alok ng mga eksklusibong promo sa mga nakikipag-ugnay sa iyong mga email o lumikha ng isang espesyal na tier ng pagiging kasapi para sa iyong pinakamahusay na mga customer upang magsulong ng katapatan ng tatak."

6. Gumawa ng isang Makinis na Transition ng Taglamig

Ang infographic sa itaas ay humihinto sa limang tip ngunit idinagdag ni McGowan ng pang-anim na isa: Tiyaking mapanatili ang momentum ng kampanya sa bagong taon. Kapag ang paglilipat ng iyong diskarte sa email mula sa pista opisyal sa panahon ng taglamig, sinabi niya na dapat tandaan ng mga negosyo ang pag-iingat at tono.

"Mahalagang hanapin ang tamang kadalisayan para sa pagpapadala ng mga mensahe sa abala sa taglagas at buwan ng taglamig upang ang mga tatanggap ay may kamalayan sa iyong mga alok sa bakasyon ngunit hindi sinusunog ng iyong mga email ay dumating sa Bagong Taon, " paliwanag ng McGowan. "Mabagal ito nang kaunti at baguhin ang pagmemensahe sa isang kakaibang kakaibang kampanya upang matulungan ang mga tatanggap na lumipat ng mga gears sa iyong tatak pagkatapos ng labanan ng holiday."

7. Tumutok sa Mobile

Ayon sa pag-aaral ng "2016 Consumer Adoption & Usage" sa pamamagitan ng email platform ng marketing marketing na Adestra, ang mahinang pag-format ay ang nangungunang reklamo na mayroon ang mga gumagamit tungkol sa marketing sa email ng mobile. Sa katunayan, ang isang email na hindi maganda ang hitsura sa mga mobile na nakatayo ay tatanggalin sa ilalim ng tatlong segundo. Walang punto sa pagsulat ng mahusay na nilalaman sa pagmemerkado ng email kung hindi ito babasa sa unang lugar dahil sa pag-format na hindi propesyonal.

Mahalagang tiyakin na ang iyong nilalaman ay mobile na tumutugon din. Kasama dito ang pagbibigay pansin sa tila maliit na bagay sa iyong nilalaman. Tama ba ang laki ng iyong mga imahe para sa mobile? Kung hindi, maaari silang lumitaw sa lugar sa isang mobile device. Gumagamit ka ba ng mga linya ng linya sa iyong teksto? Ang mga malalaking chunks ng mga salita ay isang paningin sa mga mobile na mambabasa. Mayroon ka bang alt text para sa mga imahe? Mahalaga sa mga mambabasa na maaaring walang magandang signal at hindi maaaring mag-download ng mga graphics. Ayon sa pag-aaral na "Paano Ginagamit ng Mga Tao ang kanilang Mga Device: Ang Dapat Na Alamin ng Mga Mamimili" ng Google, ang mga tao ay gumugugol ng average na tatlong oras bawat araw sa kanilang mga smartphone at dalawang oras lamang sa kanilang mga computer. Mahalaga, kung gayon, upang matiyak na mukhang maganda ang iyong nilalaman sa mga mobile device.