Video: 🔴 KAHIT NA HINDI KASAMA ANG DH SA BAGONG BATAS MAY PARAAN KUNG PAANO MAKALIPAT SA BAGONG AMO! (Nobyembre 2024)
Kung sakaling hindi ka pa nasasalamin bilang isang tagapagtatag o ehekutibo, ang bahagi ng leon ng iyong tagumpay sa media sa kasalukuyang ekonomiya ay nakasalalay sa iyo. Tama iyan; hindi ito ang iyong ahensya, ang iyong ad guy, o kahit ang iyong koponan sa marketing ng nilalaman o social media intern. Bilang pinuno, ikaw ang may pangitain, pagnanasa, enerhiya, at impormasyon na nagdaragdag ng halaga na nais ng iyong mga kasosyo, empleyado, mamumuhunan, at mga prospective na customer.
Magandang balita iyan. Sa pamamagitan ng ilang mga pag-tweak sa iyong pag-iisip tungkol sa nilalaman at media, maaari mong mapabuti ang iyong mga relasyon sa publiko (PR), at madagdagan ang iyong pag-abot at kita nang malaki, nang walang kaunting gastos. At ang mga resulta ay maaaring magsimulang maganap sa lalong madaling panahon ngayon. Kaya, narito na.
Bilang isang taong nagtatrabaho sa media mula nang malapit nang simula ng panahon ng teknolohiya, nakuha ko ang bawat kulay-abo na buhok na aking natatakpan ngayon. Tulad ng karamihan sa iyo, natutunan ko ang karamihan sa aking mga aralin sa media sa mahirap na paraan. Ngunit upang maiiwasan ka mula sa mga potholes na pinasok ko, nagtipon ako ng lima sa pinakamabilis na mga tip na maaari mong sundin nang madali.
1. Kumuha - o Lumikha - isang Patakaran sa Blogging at Spokesperson
Tiyaking nauunawaan ito ng iyong mga empleyado at basahin ito. Nakakamanghang kung gaano karaming mga aksidente sa PR ang mga resulta ng mahusay na inilaan na mga pagkakamali. Halimbawa: "Nais kong ipagtanggol ang karangalan ng aking kumpanya kaya, oo, kinuha ko ang tawag ng editor na iyon at itinakda ko siya nang diretso." Tulad ng sinabi ng aking mahusay na kaibigan ng editoryal na si Wayne Rash na higit sa isang beses, "Ang pagiging tanga ay walang itaas na kisame."
Kaya, sino ang dapat makipag-usap sa pindutin? Ano ang proseso? Kung ang isang empleyado ay nag-blog, nagsasalita, o simpleng nagsasalita sa social media bilang isang indibidwal, ano ang mga panuntunan? Oo, mayroon akong ilang mga opinyon tungkol dito. Ngunit kung wala kang patakaran, lumabas sa Google at hilahin ang isang halimbawa. O maabot mo sa akin at padadalhan kita ng isang template. Baka mag-post pa ako ng isa dito sa isang haligi sa hinaharap. Ngunit huwag hayaan ang iyong kumpanya na nakalantad sa pagkamaalam o mahusay na hangarin ng mga tao sa pamamagitan ng hindi pagtupad ng isang pangunahing patakaran sa lugar sa pagtatapos ngayon (o hindi bababa sa katapusan ng linggo).
2. Lumikha ng isang Maikling at mensahe ng Kompanya ng Kompanya
Nakapagtataka kung gaano man katindi ang maningning na mga kumpanya na hindi pa nagawa o hindi. Kaya isipin ang tungkol sa patakaran ng pitong: Kapag nagpakita ka ng pindutin nang 2-3 beses sa mga kredensyal na lokasyon at ang posisyon at mensahe ng iyong negosyo ay pare-pareho sa bawat isa, inilipat mo ang media ng karayom. Ito ay tulad ng mahika. Hindi na ito inulit mo kung ano ang nais mong marinig tungkol sa iyong kumpanya, ito ang pindutin ang nag-ulat nito. Ngayon ito ang batas. (Kahit na sa atin na sa negosyo ng media ay may posibilidad na sikolohikal na naniniwala na totoo ito.)
Ngunit ngayon isipin ang mga mensahe ay random, o mas masahol pa, nagkasalungat. Ngayon ang reputasyon at tatak na hawak mo ay magulo, magkasalungat, o sa buong mapa. O dahil hindi mo nagawang mailarawan kung ano ito tungkol sa iyo at kanino, hindi ka tumayo sa plato. Nakapagtataka kung gaano karaming mga executive, kapag tinanong kung ano ang ginagawa ng kanilang negosyo, ay tutugon sa mga bagay tulad ng, "Ito ay magic" o "Kung mayroon kaming isang oras na masasabi ko sa iyo, ngunit kahit anong mas kaunti ay ibebenta nang maikli." O ang aking (hindi) paboritong, "Walang mga salita."
Maniwala ka sa akin, mula sa tagiliran ng manunulat, ang utak ng nakikinig ay paniguradong nag-iisip, "Oo, mayroon, at mas mahusay mong lumapit sa kanila nang mabilis o lumabas ako dito." Narito muli, kumuha ng isang template - kumuha ng kaunting patnubay kung kinakailangan - ngunit alang-alang sa lahat tungkol sa iyong firm na banal, isipin mo ito ngayon at bababa ang iyong mensahe.
3. Ang bawat Media Message Dapat Maging "Halaga-Idagdag"
Sinimulan ng mga legion ng executive ang kanilang mga pag-post sa media na may, "Kailangan nating sabihin sa kuwento ng aming kumpanya." Hindi, hindi mo. Kailangan mong sabihin sa iyong tagapakinig ang mga bagay na nais nilang marinig. "Paano ko mai-back up ang server na ito?" o "Ano ang mangyayari kapag ang Apple iPhone SE na ako ay naglalakbay nang biglang huminto?" Ang iyong tagapakinig ay hindi gaanong nagmamalasakit sa kwento ng iyong kumpanya, hanggang sa alam nilang mahalaga ka tungkol sa kanila upang ibahagi ang kaunting iyong kadalubhasaan tungkol sa mga bagay na nagpapanatiling gising sa kadiliman. Nais nilang maging paliwanagan, inspirasyon, nakakaintriga, o kahit na medyo naaaliw.
Ito ay isang masayang ehersisyo na ginagawa ko sa mga kliyente: Habang pinag-uusapan nila ang tungkol sa kanilang mga paksa sa media, ang bawat ideya na nagsisimula sa, "Kailangan nating sabihin sa piraso tungkol sa kung paano …" Pinipigilan ko sila ng malamig habang sinisimulan namin ang gawain.
"Iyon ay tungkol pa rin sa iyo, " sabi ko.
"Hindi, ito ay tungkol sa aming koponan; hindi ko nagawa ito nang wala sila, " sagot nila.
"Tungkol pa rin sa iyo."
"Ngunit ito ay isang kagila-gilalas na kuwento."
"Tungkol pa rin sa iyo."
Kapag ang isang executive ay sa wakas ay makakapasok sa loob ng mga kagustuhan at motibasyon ng kanilang mga customer, malamang na maraming mga kwento na mayroon sila na maaaring mapagaan ang sakit ng kanilang mga customer o magbigay ng inspirasyon sa kanila. Pagkatapos, at pagkatapos lamang, ang madla ng mga prospective na mambabasa at tagapakinig ay mag-aalaga sa iyo.
4. Hindi Tiyak Ano ang Nagpapanatili sa Iyong Mga Customer Sa Gabi? Tanungin sila
Hilingin sa kanila bilang bahagi ng iyong kampanya sa marketing sa email. Tanungin sila sa tanghalian. Tanungin sila sa iyong mga post sa social media. Imbitahan sila na sabihin sa iyo ang tungkol sa kanilang mga kwento. Nakapagtataka kung gaano karaming mga magagandang post ang lumabas mula sa mga tanong na naitaas ng mga tao sa kanilang mga puna. Kung nakikisali ka, magpapatuloy silang maghanap ng iyong mga materyales. Magkakaroon ka ng mga ito na humingi ng higit pa. Kunin ang larawan?
5. Bigyan ang Iyong Mga Kapwa Ehekutibo ng Materyal na Maibahagi
Narito ang isang totoong kuwento: Ang papasok na Global VP ng Komunikasyon para sa isang mahusay na kumpanya na nakabase sa Utah ay natigilan, nang sumali sa kanyang bagong firm, upang matuklasan ang mga VP ng mga benta ng bagong pampublikong pakikipagsapalaran na pumupunta sa pamamagitan ng pagsulat ng mga pangmatagalang mga post sa LinkedIn. Bakit? Hindi dahil sa labis nilang pananabik ang oras na kinuha o ang personal na pansin na nakuha nito sa kanila. Ngunit dahil nagtrabaho ito , sa pamamagitan ng pagbibigay sa kanila ng isang paraan upang makahanap at talagang makikipag-ugnayan sa mga tao na pagkatapos ay mas interesado na makarinig tungkol sa isang solusyon mula sa kanila.
Kaya't bakit hindi gawin ang ginawa ng VP na ito at bigyan ang payag na mga executive na gagamitin, kaunting pagsasanay, at kaunting gabay? Ngayon magkakaroon sila ng mga paraan upang makuha ang napakalaking kalamangan na ito habang nananatiling pare-pareho sa loob ng tatak ng kumpanya (at mga regulasyon ng SEC), nang hindi kinakailangang muling mag-imbento ng gulong tuwing ilang araw. Oo, salespeople sila. Ngunit ngayon ang lakas ng media na iyong na-amassed ay lumago nang maraming beses habang lumilitaw ang kanilang mga tinig na boses sa isang mas masamang pagsisikap. Nakakuha sila ng mga nangunguna at mga customer. Nakakakuha ka ng karagdagang pag-abot at PR.
Nagsisimula ka bang makuha ang ideya? Ngayon lahat ng tao sa iyong kumpanya ay maaaring tumulong sa isang degree o iba pa sa pagsulong ng PR. Oo, kakailanganin nila ng kaunting tulong. Oo, kakailanganin nila ang ilang mga alituntunin. Ngunit, sa pamamagitan ng paglalagay ng isang maliit na pokus sa iyong mensahe at pagbabahagi ng iyong mga materyales at gabay sa iba, makakamit mo ang gintong patakaran ng negosyo: Sa pamamagitan ng pagtulong sa iba (mga customer, salespeople, over-stressed executive) makuha ang kanilang nais at kailangan (mga tool, mga ideya, edukasyon, mas maraming mga customer), makakakuha ka ng higit sa iyong kailangan (maabot ang madla, saklaw ng media, at isang mas makabuluhan at pare-pareho na mensahe) mula sa PR. Ang lahat ay nanalo.
