Video: Paano Upang Pagbutihin ang Pitching Velocity .... SA LAMANG 1 BUWAN! (Nobyembre 2024)
Sa aking huling haligi, ginawa ko ang kaso para sa iyong sariling pinakamahusay na mapagkukunan para sa relasyon sa publiko (PR). Ngunit ngayon na ikaw ay naiintriga sa posibilidad na makakuha ng higit pa at mas mahusay na PR, hayaan natin ang iyong diskarte sa susunod na antas. Ngayon ay pag-uusapan natin ang tungkol sa madaling mga hakbang na maaring makabisado ng bawat ehekutibo at kumpanya na magbigay ng kanilang sarili ng isang modicum ng disenteng PR. Kami ay mananatili sa mga pangunahing tip ngayon: ang mga release ng balita at mga post na magbibigay sa iyo ng kalamangan na makontrol ang bawat salita. Sa iyong marka, umalis na tayo.
1. Ang Mga Paglabas ng Press ay Mabibilang pa rin
Mga taon na ang nakaraan tinanong ko ang isang analyst sa pananalapi kung paano namin ginagawa (ibig sabihin, ang aking ahensya) sa pakikipag-usap sa balita ng kumpanya ng aming mga kliyente. Pagkatapos ay tumayo ako pabalik, inaasahan ang pagkakataon na maging bask sa kanyang papuri. Hindi ito dapat. "Ihagis mo kami ng isang buto, " sagot niya. Ano?
"Isang anunsyo minsan sa isang buwan o kahit isang beses sa isang habang, " aniya. "Wala kang ideya kung gaano karaming mga kumpanya ang gusto kong mamuhunan o sundin, ngunit hindi ito magiging mabuti sa akin kung ako lang ang nakakaalam."
Nagtaas siya ng isang kawili-wiling punto. Sa saligan na nais ng mga mamamahayag ang impormasyong hindi dapat hawakan ng mga pindutin, hindi masyadong madalas, nakakalimutan natin iyon, sa sabik na mga namumuhunan, marami sa mga bagay na itinuturing nating pangmundo ay may kaugnayan na balita. Kaya, sumulat ng isang malakas na paglabas ng pindutin, i-post ang wire, at pagkatapos ay i-email ito sa iyong bilog ng mga namumuhunan, tagasunod, at pinakamalapit na mga contact ng editoryal ng hindi bababa sa isang beses sa isang buwan (hangga't ang iyong paglabas ay naglalaman ng mga lehitimong balita. Kung mayroon kang mga katanungan tungkol sa kung ano ang bumubuo ng mga lehitimong balita, maaari mong mahuli ako sa mga komento sa ibaba).
2. Mga Nai-target na Mga Mensahe Lamang
Narito ang bagay tungkol sa mga komunikasyon sa istilo ng pag-release ng istasyon: ang mga serbisyo ng kawad at internet ay nagpalabas sa kanila sa mundo. Nasa iyo na idirekta ang iyong mensahe sa 400, 000 o kaya ang mga kostumer na nais mong maglingkod. Gawing malinaw at nakaka-engganyo ang iyong headline. Alalahanin na ang kahon ng resulta ng paghahanap sa Google ay 64 character lamang ang haba. Mayroon kang maraming puwang (mas mababa sa kalahati ng isang tweet) upang isama ang mga salitang nagpapakilala sa iyong merkado, pangalan ng iyong kumpanya (mangyaring huwag kalimutang isama ito), at isang dahilan na pinipilit ang mambabasa na sapat upang gawin silang nais na mag-click pa sa.
Kaya, "Ang Utah State Supreme Court Now Rocked" ay isang kakila-kilabot na headline. Hindi namin alam kung sino ang naglabas ng balita at hindi namin alam kung nagmamalasakit kami sa balita. At, sa kasong ito (nakalulungkot, totoo ang kwento), ang kwento ay tungkol sa isang paunang utos sa isang labanan sa pagitan ng dalawang nagtitinda na napunta nang maayos sa araw ng partikular na pagdinig na ito. Ngunit sa susunod na go-round? Sino ang nakakaalam? Ang mga paglabas ng pindutin ay mas mahusay para sa mga mensahe na malayang berde dahil mananatiling online ang mga ito hanggang sa katapusan ng oras. Ang "Zenger Folkman Research: Paano Mamuno Tulad ng Trabaho ni Steve" ay isang mas mahusay na desisyon sa headline. (Pagbubunyag: ang kumpanyang pinangalanan ko ay isang kliyente, ngunit ang kuwentong ito ay mula pa noong nakaraan at ang headline ay totoo.)
Habang naroroon ka, siguraduhing i-tag ang paglabas kasama ang lahat ng naaangkop na mga keyword at isama ang naaangkop na impormasyon ng contact. At tandaan na ang headline, subhed, at ang unang talata ng tungkol sa 149 na mga salita ay makagawa ng iyong pinakamataas na search engine optimization (SEO) na ginto.
3. I-Map ang Mensahe sa Daluyan
Bumalik sa pindutan ng pindutin na iyon: Kung mayroon kang isang benta bukas o isang webinar sa Miyerkules, ang isang paglabas ng pindutin ay hindi ang tamang pamamaraan ng komunikasyon, maliban kung ang pangunahing bahagi ng mensahe ay malayang berde. Kung napalampas ko ang pagbebenta o pag-broadcast, ano? Kung maaari kong tingnan ang webinar sa ibang pagkakataon o makakuha ng isang pakikitungo nang mas mahusay sa pagbebenta na iyong ibinigay, okay lang iyon sa akin hangga't nagbigay ka ng isang link.
Ang pinakamasamang kinalabasan ng isang press release ay upang magalit ang iyong mga customer. Huwag sumulat ng mga naglalabas na nakakainis na mga mamamahayag. Dumikit sa parehong uri ng itim at puti na impormasyong pang-impormasyon na gagamitin ng isang reporter. I-save ang superlative claims tulad ng, "Ito ang pinaka-extensible, scalable, rebolusyonaryong produkto kailanman!" para sa mga quote o, mas mahusay pa, iwanan ang mga ito. Sa halip, isipin ang pagbibigay ng impormasyong nais mong malaman ng iyong pinakamatalik na kaibigan. "Ito ay tumagal sa akin ng matagal upang mai-install. Narito kung sino ang kailangan kong kumbinsihin, kung ano ang gastos, at ito ang iba pang mga kahalili ko." Marahil hindi ka magiging kandidato na iyon. Ngunit panatilihing kapaki-pakinabang at tunay ang impormasyon.
4. Nabuhay at Amplified
Ang mga nagwagi sa susunod na panahon ng media ay ang mga ehekutibo at kumpanya na nakakahanap ng tagumpay na nagpalakas ng kanilang saklaw ng PR. Hindi, hindi ito isa sa 10 Mga Utos ngunit dito ko ito idineklara bilang isang batas sa media. Ilagay ito sa iyong mga katangian ng social media. Ilagay ito sa iyong website. Anyayahan ang mga impluwensyang nililinang mo (ginagawa mo ito, oo?) Upang ibahagi rin. Ibahagi ito sa iyong mga customer nang direkta sa pamamagitan ng mga medium na nais nilang matanggap, kasama ang iyong personal na pagpapalawak at pagsusuri sa mga kadahilanang mahalaga sa kanila ang balita na ito .
5. Ikonekta ang Dots
Ngayon na nagbibigay ka ng mga balita sa mundo nang regular, dapat mong isipin ang tungkol sa mga anunsyo na itinulak mo sa web at pinagsama-sama sa iyong site tulad ng mga ito ay isang hanay ng mga digital na mga bakas. Sa paglipas ng panahon, nagsasabi ba sila ng isang kuwento ng pag-unlad? Kung nag-scan lamang ako ng mga ulo ng balita, makakakita ba ako ng isang kwento na naglalagay ng sunud-sunod na mga piraso ng isang Grand Master Plan? O parang ang spaghetti ay itinapon sa isang pader? (Tulad ng anim na mga paglabas ng pindutin na ginawa sa isang akma ng napakalaking enerhiya na sinusundan ng anim na buwang pagkamatay ng anumang impormasyon sa lahat.)
Sa madaling salita, gawin ang iyong mga anunsyo sa paglabas ng pahayag na makabuluhan at pare-pareho, pag-iwas sa lahat ng gastos sa kasalanan na tinutukoy kong "random na mga gawa ng PR." Sa mga madaling hakbang na ito, sa halip na magbigay ng inspirasyon sa kasiyahan (o galit) ng iyong tagapakinig, maaari mong malaman na magawa ang PR tulad ng isang bituin.
