Video: Pagpalit ng emission testing centers ng LTO posibleng magresulta sa taas-singil | TV Patrol (Nobyembre 2024)
Narito ang isang kahilingan na madalas naming maririnig mula sa mga kliyente ng negosyante: "Mayroon akong isang trabaho para sa iyo. Nais kong magsulat ka ng isang press release tungkol sa aking kumpanya at ilagay ito sa Wall Street Journal ." Ito ay isang malinaw na indikasyon, siyempre, na ang karamihan sa mga tech startup ay hindi napagtanto kung paano gumana ang mga press release. O, mas masahol pa, maaari nilang isipin ang mga release ng balita ay isang bagay ng nakaraan, o walang dahilan upang maglagay ng isang paglabas sa isang bayad na serbisyo ng kawad kapag maaari mong mai-upload ito sa iba't ibang mga site nang libre.
Ang iba ay nag-post ng mga paglabas ng maraming beses sa isang buwan, ang paniniwala ay mas mahusay (at ginagamit ang mga ito bilang kanilang pangunahing o tanging mapagkukunan ng PR). Ang lahat ng mga pamamaraang ito ay flawed. Kung ginamit nang maayos, gayunpaman, ang mahusay na mga paglabas ng pindutin ay maaaring isa sa mga pinakamalakas na paraan upang isulong ang produkto ng iyong pagsisimula. Narito kung bakit:
1. Mga Paglabas ng Press = Mahusay na Juice ng SEO
Totoo lamang ito kung nai-post mo ang pagpapalabas sa pamamagitan ng isang kagalang-galang na serbisyo ng kawad (na gugugol sa paligid ng $ 350 para sa isang 400-salitang paglabas, na kung saan ay isa sa ilang mga kadahilanan upang matiyak na isulat mo ang mga ito nang tama. Kapag ginawa mo ito, nakikibahagi ka ng parehong "push" at "pull, " dahil ang nangungunang mga site ng pag-post ay hindi lamang nagbibigay ng sobrang mataas na search engine traction ngunit din itulak ang pagpapalabas sa kanilang malawak na sindikato ng mga nag-uulat ng mga mamamahayag.
Ang isang solong poste ng wire ay maaaring makabuo ng maraming mga 300 o higit pang mga pickups agad-agad. Ang pamagat ng paglabas, subhead, at unang 149 character (pangkalahatan ang unang maikling talata) ay nagbibigay ng pinakamataas na search engine optimization (SEO) na traksyon. Tiyaking lumilitaw ang pangalan ng iyong kumpanya sa headline (kamangha-mangha kung gaano karaming mga tao ang nakakalimutan) kasama ang mga keyword at parirala na madalas na hinahanap ng mga tao upang makahanap ng isang produkto na katulad mo.
2. Mga Digital na Mga Sining ng paa
Sa paglipas ng panahon, ang mga malakas na paglabas ng pindutin ay lumikha ng isang hanay ng "digital footprints" na nagsasabi ng isang kuwento ng progresibong paglago at tagumpay. Dapat mong coalesce ang lahat ng iyong mga paglabas sa pindutin sa iyong website, siyempre, ngunit tandaan kung saan maaaring magwakas ang paglabas, tiningnan ng mga mambabasa ang mga paglabas sa iyong website o sa pamamagitan ng isang paghahanap sa Google. Kapag lumitaw ang mga headline, magsisilbi sila bilang "nararapat na pagpapasigla" para sa mga customer o interesadong mga mambabasa, mga empleyado sa hinaharap at mamumuhunan, at maging ang iyong mga kakumpitensya na saklaw ka nila.
Kapag tiningnan mo ang mga headlines na ito sa paglipas ng panahon, kawili-wili ba sila? Nagpinta ba sila ng isang larawan na cohesive at makabuluhan bilang mga progresibong hakbang sa loob ng isang "grand master plan"? O nagpapakita ba sila, tulad ng kung minsan ay tinutukoy natin ito, bilang "random na kilos ng PR"? Iyon ang isang diskarte na dapat mong magtrabaho upang maiwasan.
3. Maglagay ng Balita sa Regular na mga Intervals
Tandaan na ang isang paglabas ng pindutin, sa sandaling mai-isyu mo ito, ay hindi isang "isa at tapos na." Mag-isyu ng mga karagdagang paglabas kapag mayroong makabuluhang balita. Halimbawa, kapag ang iyong produkto ay nanalo ng isang paghahambing na pagsusuri sa PCMag.com, ano ang mas mahusay na paraan upang maipakita ang mahusay na kaganapan kaysa mag-isyu ng isang mataas na target na paglabas sa SEO? Ipaalam sa mundo ng mga prospective na mamimili ang mga dahilan kung bakit naniniwala ka na ang produkto ay napakalayo nang mabuti sa mapagkumpetensyang pagsubok, o kung ano ang pinahihintulutan ng kwento ng customer na iyong pinakahusay na gawin ng kumpanya.
Narito ang isa pang Boon para sa pag-publish ng pahayag bilang isang tagabenta ng teknolohiya: pag-input mula sa mga namumuhunan. Ang puna na natanggap namin mula sa mga namumuhunan sa teknolohiya ay mas mabibigyan nilang mabuhunan ang mga kumpanyang pinapaboran nila kung mayroong isang paraan upang malaman na alam din ng iba o tungkol sa kumpanya. "Ihagis sa amin ng isang paminsan-minsang buto, " maaaring sabihin nila.
Gayunpaman, mahalaga ang pacing. Kung ang isang nagtitinda ay naglalabas ng isang walang kabuluhan ng mga paglabas at pagkatapos ay sa anim na buwan pagkatapos ay nai-publish ang wala, ang katotohanang ito ay nagiging isang kuwento rin. Ipapalagay ng isang analyst na napalampas mo ang iyong petsa ng paglabas, hindi maganda ang pagpunta sa pagsubok sa beta, o ang mga reaksyon sa iyong produkto sa merkado ay walang saysay. Ipagpalagay nila na ang iyong kumpanya ay ulo-down, pagsisipsip ng hangin - hindi isang bagay na gusto mo upang matukoy ang mundo kahit na ang sitwasyon ay totoo.
Nanalo ka na ba sa akin? Kung gayon, ngayon na isinasaalang-alang mo ang iyong sariling mga paglabas ng pindutin, tandaan ang mga sumusunod na diskarte sa isip:
Paano Maikubli ang Iyong Paglabas
Una sa lahat, para sa karamihan sa mga paglabas, mariing inirerekumenda namin na ilagay mo ang paglabas sa isang nangungunang serbisyo sa paglabas ng pindutin. Ang tatlong inirerekumenda naming masidhi ay ang Businesswire (ang aming sariling kontrata sa ahensya ay kasama ang Businesswire), PR Newswire, o MarketWired. Ang alinman sa mga pagpipilian na ito ay mabuti.
Ang mga ito ay katulad ng presyo, lubos na naka-target sa SEO, at may malawak na kakayahang magbigay ng parehong "push" at "hilahin" sa malawak na mga network ng mga tagasuskribi sa kanilang sindikato na handang kunin at repost ang iyong paglaya. Huwag kalimutang ibahagi ang nai-post na release sa lahat ng iyong marketing sa social media at sa iyong website ng kumpanya. Bilang karagdagan, kung gumawa ka ng isang pinansiyal na anunsyo, ang mga serbisyong ito ay nakapila upang ibahagi ang iyong pagpapalaya sa mga pinansiyal na merkado at sa mga website tulad ng Bloomberg, Reuters, at Yahoo Finance.
Ngayon para sa tanong ng pagsulat ng isang press release at "pag-post nito sa Wall Street Journal." Sa pagiging totoo, hindi mahirap gawin ang isang paglabas na mapipilitan ng pahinang pahayag ng The Wall Street Journal . Magsusulat ka lamang ng isang paglabas na nauukol sa mga pamilihan sa pananalapi, isama ang iyong simbolo ng gris (kung naaangkop), at ipo-post ito sa isa sa tatlong mga serbisyo ng wire na pinangalanan ko. Iyon lang ang kinakailangan. Nagbigay ka ng isang paglabas na may kahulugan para sa madla ng publication at ilagay ito sa isa sa mga serbisyo na kanilang iguguhit. Natapos ang misyon.
Gayunpaman, tandaan na ang isang pindutin ang release ay hindi katulad ng saklaw ng editoryal. Upang mapili ang iyong pagpapalaya sa WSJonline.com at pagkatapos ay sabihin sa mundo na "nasaklaw ka ng Wall Street Journal " ay maliligaw.
Upang makakuha ng tunay na saklaw ng artikulo, sa pamamagitan ng malaki, dapat kang tumawag sa PR at marketing pros. Bukod dito, habang ang iyong paglabas ng pindutin ay mahahanap sa isang paghahanap sa Google, sa The Wall Street Journal ito ay nasa likuran ng pader ng kumpanya. Ang link na ipinasa mo at ibabahagi sa pahina ng paglabas ng press ay gagana lamang para sa mga naka-subscribe.
Siguraduhin na ang iyong mga koponan sa marketing ay naglalaro ng mga kampanya ng email upang makuha ang pagpapalabas sa mga inbox ng mga may-katuturang mamamahayag, at gumamit ng mga tool sa pakikinig ng lipunan upang masubaybayan ang reaksyon ng social media at pang-unawa sa balita ng kumpanya.
Kung susundin mo ang payo na ito, mas marami ka ngayon sa press release-savvy kaysa marahil 90 porsyento ng iba pang mga tao sa teknolohiya sa iyong sektor. Nauna ka sa laro. Kaya narito ang paggamit ng iyong bagong nakuha na kaalaman sa PR.
